Viskas, ką jums reikia žinoti apie selektyvius kvepalus
Pastaruoju metu daug kalbama apie atrankinį parfumeriją, tačiau nedaugelis turi aiškų supratimą apie tai, kas iš tikrųjų yra. Wonderzine pasakoja, kaip Dior kvepalų populiarumas įtakojo nišinių prekių ženklų atsiradimą, geresnį selektyvumą ir tai, kas dabar vyksta su šia pramone.
SELECTIVE Kvepalas kviečiamas, jei jis yra išleistas nedideliais kiekiais ir parduodamas nedaugelyje parduotuvių. Mažos priemonės - 400 arba 500, o ne 4000 arba 5000, pvz., „Chanel“ ir „Dior“ (mes nekalbame apie jų išskirtines linijas). Tokie skoniai turi daug sudėtingesnę struktūrą nei masyvi kvepalai: užrašų skaičius daugėja, o tarp jų - šaldytas medis arba grybai su šampanu. Pasirinktiniai elementai pasižymi aukštos kokybės žaliavomis - gaminami specialūs sintetiniai komponentai, parenkami natūralūs produktai. Pavyzdžiui, manoma, kad geriau apžiūrėti oranžinį medį į Magrebo šalis. 2005 m. „L'Artisan“ tai padarė: prekės ženklas pirko Tuniso didžiausią oranžinių augalų dalį ir pagamino 3000 butelių „Fleur d'Oranger“.
BOOM Antroje XX a. Pusėje 1985 m. Buvo laikomas posūkiu. Tada parduotuvėse atsirado legendinis „Dior - Poison“ kvapas: jos pardavimai buvo tokie dideli, kad sukėlė dar daugiau padirbinių. Perfumers galvojo apie nišinių kvapų vystymąsi - ir po to, kai atsirado dar vienas selektyvus prekės ženklas. Tačiau taip pat yra ilgą istoriją turinčių prekių ženklų - „Creed“ pasirodė 1760 m., O Dorinas mylėjo visą Marie-Antoinette kiemą, kuris egzistavo iki kvapiųjų medžiagų rinkos padalijimo į segmentus.
Pirkėjai labiau domisi selektyviais prekių ženklais, taip pat ir parfumerija - aromatai Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian tampa vis populiaresni. Visų pirma jie visų pirma atkreipia dėmesį į mokslo raidą, naudoja natūralius ir biologiškai aktyvius komponentus, sumažina parabenų ir kitų cheminių medžiagų naudojimą. Mūsų asortimente buvo nepopuliarūs prekių ženklai. Šiuo atveju kalbame apie organinius parfumerijos gaminius, pavyzdžiui, Melvitą. Mes puikiai suprantame, kad jie yra ateitis, tačiau iki šiol jie nesukelia reikiamo susidomėjimo ir neranda atsakymo į mūsų pirkėjo sielą. Dabar neturėtumėte vartoti termino „niša“ - tai bloga forma. „Niche“ parfumerija susideda iš brangių sudedamųjų dalių ir išsiskiria labai nedideliais kiekiais. Atrankinis - nereiškia brangios.
FOR SELECTIVE Prekės ženklas paprastai yra vienas kvepalus. Francis Kurkjianas pavadino „Maison Francis Kurkdjian“, o Pierre Montal sukūrė Rytų karalių ir karalienių kvepalus, tačiau grįžo į Paryžių ir pradėjo gaminti iš natūralių sudedamųjų dalių Montale. Kartais keletas kvepalų gamintojų dirba su prekiniais ženklais, tačiau jie dažnai turi vieną kūrybinį direktorių.
KAIP IR PAGRINDINIŲ PRIEŽIŪROS LYGIAISelektyvus produkcija yra Prancūzijoje. Taip yra todėl, kad vietinėse rinkose sudėtingiau rasti sudedamąsias dalis - arba transportavimo metu jas laikyti tinkamos būklės. Patogumo labui pusė alyvų gaminama toje pačioje Prancūzijoje. Šalyse, kurios nėra specializuotos kvepalų pramonėje, išpilstomi tik nedideli rankinio gamybos ženklai. Tie, kurie nori šiek tiek padidinti pasaulinį tempą, vėl eina į Prancūziją - vienas žymiausių selektyvių prekių ženklų Byredo turėjo gamyklą Švedijoje, tačiau jis buvo perkeltas į pietus.
NICHE AROMA atveju mokate ne už Kiros ar Audrey dalyvavimą reklamos kampanijoje (kuri yra daugiau nei pusė vidutinių spiritinių gėrimų kainos), o ne už supaprastintą kristalų butelį. „Niche“ prekės ženklai stumia estetiką į foną. Tačiau, jei ne apie Byredo ir jų bendradarbiavimą su kūrybine agentūra M / M: šiuo atveju fotografavimo išvaizda yra pateisinama.
ATSIŽVELGTI, KAD ŽINIASKIA ŽINIAS - Diptyque, Juliette turi ginklą, Serge Lutens, vėl Byredo ir Kurkdjian. Ne mažiau populiarus ir ne mažiau gerbiamas - Bondas Nr. 9, kuris skiria aromatą Niujorkui, Le Labo, tapatybei, panašiai kaip Maison Martin Margiela, Frederic Malle, kuris skiria kitą aromatą tam tikriems žmonėms, įskaitant Dris van Nothen.
Nicos skoniai yra geri, nes galite juos naudoti kasdieniame gyvenime, tačiau tuo pačiu metu išsiskiria iš minios. Pasirinkite šį kvepalų rinkinį, jei norite, kad kvapas būtų elegantiškas ir paprastas, bet tai labai neįprasta. Pavyzdžiui, ar jums patinka slėnio lelijos, bet jūsų odos gaiviklio kvapas jums netinka? Taupo nišą. Rinkoje mes esame tarp masinės rinkos, pavyzdžiui, „Dior“ ir kolekcinių kvapų.
Mūsų segmentas turi sunkumų. Pavyzdžiui, aliejų ir komponentų kokybė iš esmės kartais palieka daug pageidavimų. Nuolat reikia sekti pakuočių dizaino tendencijas ir kiekvieną kartą stengdamiesi maloniai nustebinti žmones, ir tai daryti nepastebimai. Byredo yra jūsų idealus draugas, jei jums patinka šiuolaikinis menas ir gryni kvapai su gražia istorija.
DAUGIAU NICE FRAGRANCE parduodami tik koncepcinėse parduotuvėse, dažnai tai yra vaizdo politika. Maskvoje, nišinių skonių kampas yra „Le Form“: čia rasite Parfums 137, siūlančių trijų esencijų rinkinius, kurie gali būti maišomi septyniais būdais. „Cosmotheca“ organiniai parfumerija, siūlanti „Acca Kappa“ ir „Atelier Flou“ prekinius ženklus, dabar atstovaujama „Kuznetsky Most 20“. Mažmeninės prekybos gigantai kruopščiau artėja prie selektyvumo: į Articoli kulka yra daugiau nei dešimt skirtingų šlovės lygių prekių ženklų, kaip tai daroma centrinėje universalinėje parduotuvėje.
Avangardo drabužių prekės ženklai „Comme des Garçons“ ir „Yōhji Yamamoto“ stengiasi kurti imperijas - jie kuria kelias eilutes ir daugybę bendradarbiavimo su demokratiniais prekių ženklais. Panašus išplėtimas vyksta selektyvių parfumerijos pasaulyje. Kai kurie prekių ženklai nori šiek tiek priartėti prie masės: „Acqua di Parma“ reklamuoja žurnalus, „Jo Malone“ parduoda šeimos prekybos centruose. Kartais verta pasikliauti ne pačiu prekės ženklu, o platintojais. Jie turi teises platinti prekės ženklą šalies teritorijoje ir laisvai ją įdėti į tokias sąskaitas kaip „Girlfriends“.