Naujos „ZDDZ London“ kolekcijos pristatymas Maskvoje

Prezentacijos vis dar yra retas Rusijos prekių ženklų formatas. Dizaineriai retai naudojasi, pasirinkdami išsamų ir dažnai brangų ekraną. Tuo pačiu metu jauniems dizaineriams visame pasaulyje kamerinės prezentacijos tapo išeitimi finansiškai sudėtingoje situacijoje, taip pat būdas ryškiau parodyti kolekcijos idėją, naudojant neįprastą vietą ir scenarijų. Pavyzdžiui, mados savaitėmis Niujorke, Londone, Paryžiuje ir Milane jauni prekiniai ženklai turi pristatymus įvairiose patalpose, nuo apleistų radijo stočių iki ligoninių ar požeminių bažnyčių, ir kviečia draugus ir pažįstamus kaip modelius. Pristatymas gali tęstis visą dieną (tai yra patogi spaudai) arba trumpas beveik teatro formatu. Be to, pristatymai turi daugiau privalumų pirkėjams ir spaudai. Skirtingai nuo katės, drabužiai gali būti atidžiai stebimi.

„ZDDZ London“ prekės ženklas Sankt Peterburge rezidentas Dasha Selyanova „Mercedes-Benz“ mados savaitės metu Maskvoje pasirinko pristatymo formatą. Mes paprašėme Dasha papasakoti apie šio formato privalumus ir apie paruošimo procesą.

Pradėjome pasirengti pristatymui po parodų salės Paryžiuje. Čia atvyko į „Kuznetsky Most 20“ komandą, su kuria bendradarbiauja mūsų prekės ženklas. Mes aptarėme planus ir nusprendėme surengti renginį „Legend of Tsvetnoy“ verslo centro 11-ame aukšte, kuriame yra KM20. Nuspręsta atsisakyti tradicinio šou: tai nėra įdomiausias ir būtinas jaunų dizainerių formatas. Vietoj to, jie pasirinko pristatymo formatą, kuriuo eksperimentuoti. KM20 biuras buvo perstatytas į „Mosfilm“ baldais apstatytą butą, kuriame, pagal idėją, vaikinai tiesiog pakabina: kažkas tiesiog klausosi muzikos, kažkas atkreipia arba kalba, kažkas paima ir paima į Instagram @ ZDDZ_London.

Kartu su pristatymo idėja, mes sugalvojome vaizdo įrašą - tai labai asmeniškas projektas, kur jau seniai norėjau išbandyti savo ranką. Kartu sujungėme pristatymą ir vaizdo įrašus su režisieriumi Sasha Molochnikov ir stilistu Rita Zubatova. Taigi, mes turėjome 10 vaikinų nuo 16 iki 23 metų amžiaus (kas nors iš Lumpeno agentūros, kažkas iš Instagram, kažkas - būdingų modelių), kurie vaikščioja aplink Maskvos kiemus ir kalbėjo apie sapnus, ateitį ir meilę. Pasibaigus vaizdo įrašui, jie eina į butą - tą, kurį pastatėme palėpėje „Legends of Color“.

Man patiko šis formatas: tai labiau asmeninis, dvasinis ar kažkas, jungia žiūrovą su prekės ženklu ir modeliais, suteikia geresnį vaizdą į drabužius. Apskritai, aš matau tam tikrus privalumus. Toliau sezonais toliau eksperimentuosime su formatais ir norime, kad vaizdo įrašų kūrimas taptų neatskiriama kiekvieno kolekcijos pristatymo dalimi.