„Jaunimas“ parduoda: kaip „suite“ stengiasi žavėti paauglius
Bendras ir, kaip tikėjo pardavėjai, abipusiai naudingas principas „seksas parduoda“, atrodo, kad atėjo laikas iš naujo interpretuoti. Aukščiausias „pardavimai“ mados pramonėje šiandien nėra sekso - nors, žinoma, jis vis dar yra aukštas rinkodaros hierarchijoje, bet jaunimo tarpe. Ir ne, tai nebėra susijusios sąvokos.
„Tūkstantmečio karščiavimas“ buvo paimtas net ir antspaudais, kurie visuomet buvo atskirti, palyginti su tuo. Prieš trejus metus neįmanoma įsivaizduoti, kad „Prada“ nuspręs apsirengti paauglystę ant Amerikos muzikos apdovanojimų raudono kilimo: ten beveik nebuvo didelių prekių ženklų, apdovanojimo auditorija jiems buvo per jauna. Tačiau laikai keičiasi.
Praėjusiais metais Italijos prekės ženklas netikėtai apsirengė visiems Selenos Gomezo ceremonijoje - ji, žinoma, nebėra paauglys, tačiau dauguma jos gerbėjų visiškai atitinka šį apibrėžimą. Ir jis atkreipė dėmesį į 17-erių metų Yara Shahidi ir 15-metų Sadie Sink-Max iš „labai keistų atvejų“ antrojo sezono. Kiekvienai mergaitei ansamblis buvo sukurtas nuo nulio, kuris savaime yra gana garbė. „Shahidi“ taip pat gavo antrą, „catwalk“ lanką: kelio viršūnę, marškinėlį su dryžuotu apykakle, šortus ir įvairių mažų daiktų siuvinėtą kailį („Kaya Gerber“ vyko šou metu). Tai reiškia, kad Shahidi buvo pirmoji įžymybė, išvedusi iš Prada pavasario-vasaros kolekcijos aprangą, perėmusi ją iš prekės ženklo gerbėjų, turinčių daug daugiau darbo stažo, pvz., Nicole Kidman ar Jessica Chastain. Nors abi aktorės dabar yra jų formos viršūnėje, o Yar Shahidi, jūs visai negalėjote matyti ekrane.
Tačiau karjeros sėkmė nėra kriterijus, pagal kurį prekės ženklai šiandien vertina savo jaunus palatinius. Reklamos kampanijos tuo pačiu „Prada“ veidas naujuoju sezonu buvo britų aktorius Joe Alvin. Jis debiutavo praėjusiais metais dideliame ekrane, Ang Lee „Long Way to Billy Lynn per pertrauką futbolo rungtynėse“. Tai nereiškia, kad filmas buvo labai sėkmingas, tačiau Joe vis dar buvo žinomas. Dabar „TayTay“ gerbėjai, tarp kurių vis dar dažniausiai yra moksleiviai, palieka komentarus apie „Prada instagram“ sąskaitą su linijomis iš idolinių dainų ir, žinoma, huskies.
Michele suskaldė visą eilę kostiumų ne 30 solių iki Marso solistui, bet už savo kolega Harį Stilesą - iš vieno sustabdyto draugo draugo.
Kodėl prekės ženklo rinkodaros principai labai pasikeitė: lengva atspėti: prieš dvejus metus „Fashion of Business“ teigė, kad „Prada“ neveikia labai gerai. Tada, 2015 m. Pirmąjį ketvirtį, prekės ženklo pardavimo lygis sumažėjo 44%, o viskas, kas įvyko nuo to laiko, atrodo kaip auditorijos mobilizavimo strategija. Ir tam tikros nuosavybės auditorija yra labai, labai jauna.
Jame taip pat buvo pateikti konkurentai. Ar manote, kad pagrindinis Gucci vyrų linijos ambasadorius yra Jaredas Leto? Ne, „Michele“ sukūrė nemažai kostiumų 30-ies sekundžių iki Marso solistui, bet už savo kolega Harį Stilesą, kuris atėjo iš „One Direction“ berniukų grupės, kuri buvo pristabdyta ir daro solinę karjerą šiandien. Haris yra beveik dvigubai jaunesnis nei Jaredas - ir daug kartų populiaresnis, kai matuojamas Instagram pasekėjų. Tuo pačiu metu „Gucci“ net nereikalauja monogamijos iš jaunos muzikos: „Victoria's Secret“ parodoje, pavyzdžiui, jis dalyvavo „Givenchy“ mentolio kostiumoje - dar vienas prekės ženklas, aktyviai įdarbinantis paauglių stabus į savo gretas. Kinų Timmy Xu.
Ankstesnė karta tarp įžymybių iš paauglių ir 20 metų amžiaus atrodė labai skirtinga. Jei 2003 m. Formatu rasite nuotraukų iš Hilary Duff, Aaron Carter ir Lindsay Lohan, jie turės savo dalykus: džinsus, marškinėliai, batus - net jei tai yra filmo premjera. Įsivaizduokite: džinsinio suknelė, kurioje 2001 m. Amerikos muzikos apdovanojimuose „Justin Timberlake“ pasirodė 19 metų senumo Britney, buvo beprasmiška. Mados namai nekovojo už teisę dėvėti net pop princesę, jau nekalbant apie žemesnio rango įžymybes. Tačiau dabartinės žvaigždės paauglių ir 20 metų amžiaus drabužių spintos yra visiškai Chanel, Dior, Rodarte ir Miu Miu. Būtent su šiais prekių ženklais dirba 16 metų amžiaus Rowan Blanchard, 18 metų Kiernan Shipki ir 19 metų Emily Robinson, stilistai.
Berniukai iš „labai keistų atvejų“ savo 13-16 metų amžiaus yra susipažinę su iš anksto matuojamų pirmosios rankos samprata: jų kostiumai sėdi ant jų kaip pirštinės. Ir, žinoma, sunku ignoruoti naują 13-metų Millie Bobby Brown įvaizdį, po to, kai persikėlė į Calvin Klein, jaunoji aktorė buvo užgrobta Rafo Simono. Pavyzdžiui, jos disonansas yra ypač pastebimas: prekės ženklai yra pasirengę dirbti su paaugliais, bet nėra pasirengę juos suknelė kaip paaugliai. Tai yra ateities strategija, tačiau atsižvelgiant į tai, kaip greitai jaunesnio amžiaus klientas tampa jaunesniu, tai dar nėra. Prekiniai ženklai nori, kad jų sportiniai bateliai, krepšiai ir megztiniai būtų greitai atpažįstami ir dirbtų su žvaigždės paaugliais.
Atrodo, kad mados pramonė tapo jaunimo medžiotoju ir jos „vėsa“ - ir gėdė apie „suaugusiuosius ir nebrangius tėvus“
Ir tai ne tik apie mados ženklus. „American Vogue“ šiais metais uždengė septyniolika moterų. Iš jų dešimt metų yra 25 metai ir jaunesni. Tik keturiasdešimt. Ir tik vienas - per trisdešimt penkis. Žurnalas išreiškė nedviprasmišką užuominą: keičiant septintąjį dešimtį, galite būti tik ant vieno dangtelio - jei esate Meryl Streep, trijų Oskarų savininkas ketvirtojo perspektyvos atžvilgiu. ).
Atrodo, kad mados pramonė tapo jaunimo medžiotoju ir jo „vėsa“, ir ją vargino „suaugusieji ir nebrangūs tėvai“. Jų vaidmuo yra brandūs pirkėjai, kurių mada dabar kovoja, tarsi bando paneigti. Nors jie yra tik dauguma.
Mados pramonė visada patyrė meilę jaunimui ir meistriškumui (ir niekas jų neprivalo ignoruoti). Tačiau griežti mados rinkos įstatymai, kuriuose pagyvenę žmonės buvo vienareikšmiškai pirmenybę teikę jauniems, ploniems, ir neturtingiems turtingiems, buvo labai kritikuojami dėl diskriminacijos. Paskutiniai sezonai, kad mados demonstratyviai laikosi įvairovės šūkiu, atrodytų, amžinai sukrėtė senas taisykles. Dar labiau stebina šiandien išskirtinis mados ir jų stabų susidomėjimas.
Nuotraukos:Calvin Klein, Prada
