20 pagrindinių metų renginių mados pasaulyje

Mes ir toliau prisimename, ką 2013 m. Prisimename. Vakar kalbėjome apie Amy Poehler ir Tina Fey triumfą, televizijos serialų herojų, trumpalaikių susitikimų ir kitų neįvykdytų kultūrinių renginių mirtį. Ši medžiaga yra tai, ką šiais metais prisimenu mados pramonės požiūriu. Tai, žinoma, yra personalo pokyčiai pagrindiniuose prekių ženkluose - nuo Louis Vuitton iki Schiaparelli, skandalai, susiję su John Galliano ir Eddie Sliman, augančiu Rusijos ir Ukrainos dizainerių populiarumu užsienyje ir kitais svarbiais klausimais.

1

Trendsetters: Hip Hoppers

Sunku paneigti faktą, kad hip-hop'ai turi didelę įtaką madai iš pop kultūros. „AP AP Rocky“ ir „Kanye West“ daro jį pagrindiniu, dainuoja „Céline“ ir „Prada“ takeliuose ir parodo, kaip kietas Raf Simons yra, o ne blogesnis už stilistus. Be to, pirmasis rapperis nulemia „Hood by Air“ šou, o antrasis - su prancūzų A.P.C. Merginos nėra labai atsiliekančios: „Beyonce“ mirksi „H & M“ kampanijoje, Maya kuria drabužių liniją su „Versus“, „Rihanna“ - „Balmain“. Galbūt tai yra šių vaikinų dėka, kad dideli sprogdintojai, marškinėliai su atspaudais ir kelnės su sportbačiais tampa neatskiriama (siaubinga) mūsų drabužių spinta. Bus matyti, ar jie išsaugos savo ankstesnę įtaką 2014 m., Bet, žinodami mados tempą, tai dabar gali pradėti abejoti.

2

Permutacijos: Louis Vuitton

Prieš tris mėnesius buvo patvirtintas gandas, kad Marc Jacobs išėjo iš dizainerio Louis Vuitton fotelio. Pasak oficialios versijos, amerikietis nusprendė sutelkti dėmesį į savo prekės ženklus Marc Jacobs ir Marc Jacobs - jie planuoja juos įtraukti į IPO. Taip pat buvo gandai, kad LV tapo pernelyg komercine. Išvažiuodamas Jacobs atsisveikino šou, kuriame modeliuose, kuriuose dalyvavo visi jo kolekcijos 20 metų darbo su „Louis Vuitton“ darbais, tarp kraštovaizdžio išsiskiria įsimintiniausia juoda spalva. Pakaitas buvo rastas iš karto: Nicolas Ghesquières buvo paskirtas nauju Prancūzijos prekės ženklo kūrybos direktoriumi, kuris prieš du sezonus paliko Balenciaga. Jo debiutą galima tikėtis 2014 m. Kovo mėn.

3

Grįžti: John Galliano

John Galliano buvo sunku imtis pirmųjų žingsnių atstatant savo reputaciją. Draugas padėjo dizaineriui: Oscar de la Renta pakvietė jį dirbti šiuo metu rudens-žiemos kolekcijoje - Galliano įtaka pastebima plika akimi. Tiesa, britai laukė eilės gedimų. Taigi, Parsone atšaukė savo meistriškumo klasę. Atėjo tik geros naujienos. Galliano laimėjo ieškinį prieš savo buvusį darbdavį Diorą, davė didelius interviu, kur išliejė savo sielą ir kalbėjo apie alkoholizmą ir gydymą, ir net pradėjo dirbti Stepono Frio gamyboje Oskaro Wilde'e: „Rimtumo svarba“ herojai atliks kostiumų dizainerį

4

Brawler: Edie Slimane

Edie Slimane demonstruoja prieštaringas kolekcijas, kurios puikiai parduodamos, ir skelbia kampanijas su muzikantais, kuriuos mėgsta visuomenė, nuo Daft Punk iki Courtney Love. Kartu dizaineris sugeba sugadinti santykius su „The New York Times“, „Katie Horin“ ir „Colette“ parduotuvės kritiku. Prieš porą mėnesių kūrybinis koncepcijos parduotuvės direktorius Sarah Endelman sakė, kad Saint Laurent nutraukė bendradarbiavimą su savo parduotuvė. Tokio radikalaus sprendimo priežastis buvo „Colette“ marškinėliai su užrašu, pavadinimu „Sliman“ sprendimu pakeisti prekės ženklą: „Ar ne Laurentas be Yves“.

5

Priežiūra: Gilles Zander

Gilles Zander jau trečią kartą paliko 1968 m. Įkurtą pavadinimo ženklą. Ji du kartus nesugebėjo susitarti su vyru, dizaineriu Miuccia Prada Patrizio Bertelli, kuris 1999 m. Nupirko prekės ženklą Jil Sander, ir vieną kartą sugrįžo į mados namo pavadinimą, pakeisiantį Rafą Simoną, kuris sugebėjo nugalėti Christianą Diorą. Dabar Gilles Zander yra 70 metų, o jos išvykimas yra gana logiškas: kas yra pasirengęs per metus surinkti šešias kolekcijas tokiame garbingame amžiuje? Kaip rašėme, jūs neturėtumėte nusiminusi ar nustebinti dėl atsistatydinimo: geriau prisiminti, ką ji mokė dviem moterų kartoms. Pavyzdžiui, tai, kad marškinėliai yra tik marškiniai, ir kelnės yra tik kelnės, o ne meno objektas ar dalykas, skirtas šokti diskoteka.

6

Vilties: Jeremy Scott ir Marco Zanini

Jeremy Scott paskyrimai Moschino ir Marco Zanini Schiaparelli beveik nėra pagrindiniai metų permutacijos, o vienas iš pagrindinių. Pirmasis turi atnaujinti Italijos prekės ženklą, turintį 30 metų istoriją ir tradicijas, antrąjį - atgaivinti Coco Chanel varžovų prekės ženklą Elsa Schiaparelli. Kas nutiks su abiem dizaineriais, matysite kovo mėnesį.

8

Reveranding: Dyzelinas

Naujasis „Diesel“ kūrybos direktorius Nikola Formicetti iš karto pradėjo doroti - dabar neįmanoma padaryti kitaip. Jis pradėjo su vizualumo ir socialiniais tinklais: pradėjo specialų tinklaraštį, kuriame kiekvienas galėtų skelbti savo mintis apie naują milžinišką džinsą. Modeliai, skirti pirmajam prekės ženklo filmavimui, vadovaujant „Formicetti“, beje, rasti „Tumblr“. Jie daugiausia buvo Niujorko kūrybinės pramonės darbuotojai, įskaitant grafiti menininkus ir fotografus, taip pat 15 metų Frank Sinatros mokyklos mokinį. „Formichetti“ taip pat išleido „Glitché“ programoje sukurtą reklaminę kampaniją, kurią sukūrė „Look At Me“ meno direktorius Vladimiras Schreideris ir kalendorius, kurį užėmė Terry Richardson. Taigi buvęs Lady Gagi stilistas priartina dyzeliną prie masės ir jaunos auditorijos, tuo pat metu naudodamasis retesniais gudrybėmis.

9

Renesansas: Agnona ir Viktoras ir Rolfas

Atkreipkite dėmesį į du procesus, kurie taip pat yra svarbūs 2013 m. Visų pirma, Stefano Pilatti, kaip Italijos prekės ženklo Agnona, pagrindinis dizaineris. Žinoma, jo kolekcijos Agnonai nekalba tiek, kiek darbas Yves Saint Laurent, bet tai tik laiko klausimas. Jei jis atgaivino mados namus, Viktoras Horstingas ir Rolfas Snowneris atnešė savo haute couture drabužių liniją atgal ir pastatė „Couture“ šou - pirmuosius per pastaruosius 13 metų. Tai buvo spektaklis. Dizaineriai nuvyko į podiumą ir meditavo penkias minutes. Tada modeliai vienas po kito išėjo juodomis suknelėmis. Parodos pabaigoje Viktoras ir Rolfas padarė merginas arti ir uždengė jas dideliu juodu apsiaustu. Dideliam džiazo džiaugsmui pusė kolekcijos buvo parduota prieš šou.

10

Parodos: Chanel lesbiečių ir Rick Owens žingsnių šokėjai

Jūs galite padaryti mados šou su pasirodymu, kaip ir Viktoro ir Rolfo atveju, arba galite įdėti pranešimą į jį, pavyzdžiui, apie visuomenę. Taigi parodos finale „Chanel Karl Lagerfeld“ išleido du podiumo modelius su vaikais, kurie simbolizavo jo paramą kovai už vienodas teises homoseksualams Prancūzijoje. Rickas Owensas nusprendė atsisakyti tradicinių modelių ir į savo naują kolekciją, susijusią su Los Andžele, kurie šoko su piktais veidais. Taigi supraskite, ką autorius norėjo pasakyti: Owens arba skatina stiprių moterų idėją, ar norėjo paslėpti monotoniškus lankus, dėl kurių jis neseniai buvo pasibaisėjęs, tarp unbanalių modelių.

11

Masinė rinka: ir kitos istorijos

„Other Stories“ yra dar vienas „H & M“ grupės protas, kuris pasirodė 2013 m. Kovo mėn. Po Švedijos turto COS ir „Cheap Monday“. Jis turi tris parduotuves - Londone, Milane ir Paryžiuje - ir ne mažiau gerbėjų nei jo vyresni. Beje, parduotuvės yra panašios: tai biurai, panašūs į daugiabučių patalpas su sienomis ir lentynomis. & OS gamina šešias kolekcijas per metus, gali pasigirti kainomis, panašiomis į bet kurį „Zara“, ir pora gerų bendradarbiavimo - pavyzdžiui, su „London“ įsikūrusiu „Alöe“ apatinio trikotažo ženklu. Barselonoje ir Berlyne atsidarys šios parduotuvės, o Rusija, matyt, turės išlikti dar kelerius metus.

12

Filmavimas: „Kate Moss“ Playboy

Žurnalas „Playboy“ švenčia savo 60-ąsias metines, atrodo, tai yra pagrindinis dabartinis modelis - 40 metų Kate Moss. Paveikslėliai - Amerikos fotomenininko Merto Alo ir Marcus Piggo darbas. Šį rinkinį aptarėme daug daugiau nei bet kuris kitas metų fotografavimas.

13

Priedai: Jonathan Anderson, Christopher Kane ir Nicholas Kirkwood

Iškart po trijų jaunų dizainerių iš Didžiosios Britanijos investavo didelės investicijos. Taigi LVMH konglomeratas įsigijo Jonathan Anderson ir Nicholas Kirkwood prekių ženklų akcijų. Pagrindinis konkurentas Prancūzijoje, Keringe (neseniai buvusioje PPR), investavo į Christopher Caine prekės ženklą ir net pasamdė jį generaliniu direktoriumi Aleksandru de Brettu, kuris dalyvavo finansinėse komunikacijose madoje. Iš šių sandorių galite nuspręsti, kurie prekių ženklai yra labiau tikėtini, kad ateityje bus dideli prekiniai ženklai, todėl prisiminkite.

14

Technologijos: 3D

Dabar ne tik avangardai, kaip Iris van Herpen, naudoja 3D spausdinimą. Ši technologija buvo priimta daugiau masinių kompanijų, pavyzdžiui, „New Balance“, kuris kartu su sportininkais išspausdina puikius bėgimo batelius, taip pat Viktorijos paslaptį, dėl kurios kūnas iš plastiko. Toliau eilutėje yra H & M, Topshop ir Zara.

15

Modeliai ir visuomenė

Atrodo, kad dabar viešoji nuomonė atlieka tą patį svarbų vaidmenį pasirenkant šaudymo ar šou modelį, pavyzdžiui, grožį. Analitikai kalbėjo apie tai, kad mergaičių, kurioms buvo suteikta sąžininga aplinka, privalumas - ir trys juodieji modeliai (Bethann Hardison, Imanas ir Naomi Campbell) šį klausimą aptarė „Good Morning America“, o „Prada“ per pirmuosius dešimt metų - „Malaika Firt“. Tuo pat metu mergaitės perkelia iš moterų tarnybų padalinių į vyrus, parodydamos, kad modelio merginos karjera trunka ilgai ir gali išlikti netgi nežymus.

16

Mažmeninė prekyba: Vakarų internetinių parduotuvių rusų versijų pristatymas

Trys Vakarų parduotuvės pradėjo aktyviai plėtoti Rusiją: Asos, Luisa Via Roma ir Shopbop. Taip pat vyksta ispanų grupė „Inditex“, kuri pradėjo internetinių prekių ženklų „Massimo Dutti“ ir „Zara“ parduotuves. Pasak visų trijų struktūrų atstovų, jei išversite visos svetainės meniu į rusų kalbą, pardavimai žymiai padidės. Metų pabaigoje prie jų prisijungė „Scandinavians Stylepit“, taigi ši tendencija akivaizdi.

17

Žiniasklaida: „Dazed & Confused Digital i-D“

Žurnalo „Dazed & Confused“ spausdinta versija bus paskelbta tik kartą per du mėnesius: ši naujovė laukia 2014 m. Pirmąjį ketvirtį. Tuo pačiu metu „Dazed Group“ pritrauks auditoriją į svetainę „DazedDigital.com“, kurios unikalių lankytojų skaičius pasiekia 800 000 žmonių per mėnesį. Tuo pačiu metu „Dazed Digital“ ir „i-D“ pradėjo didžiulį atkūrimą atverdami vaizdo įrašų sekcijas, o „Garage“ ir „032c“ taip pat yra kuriami internete. Galbūt pokalbis apie spaudos mirtį nebuvo laiko švaistymas.

18

Rusai užsienyje: Andrejus Artemovas, Svetlana Takkori ir Tigran Avetisyan

Vis daugiau Rusijos dizainerių pradeda domėtis užsienio pirkėjais ir spauda. Gaukite bent jau kampanijos internetinę parduotuvę „Moda Operandi“ iš anksto užsakytų Aleksandro Kondakovo, Rubano ir Kalmanovičiaus kolekcijų. Garsesnis Vakaruose griaustinis ir sustiprino kitus vardus. Taigi, Andrejus Artemovas „Gėdos pėsčiomis“ buvo parduotas atidarymo ceremonijoje jaunimo mekoje, Italijoje įsikūrusio dizainerio Svetlana Takkori kepurės netgi galima rasti „Colette“, o mūsų mėgstamiausias vyrų dizaineris Tigranas Avetisyanas patiko Nicką Knightą ir „Fashion Buzz“ programos dalimi eina į Pitti Uomo.

19

Mados ir meno sinergija

Atrodo, kad jei anksčiau kalbėjome apie mados ir meno profesionalų bendradarbiavimą - Louis Vuitton bendradarbiavimą su Yaya Kusama arba The Row su Damien Hirst - dabar mes turime kalbėti apie šių dviejų sričių visišką susijungimą. Mada, apskritai, niekam nesusijusi su savo grynąja forma, bet paveikslai ir menininkai užima vis daugiau erdvės savo protuose. Pramonė greitai susitvarko: peržiūrėkite bent jau Harperio „Bazaar“ ir „Vogue“ klausimus apie meną ir „Art Basel“ dalyvių Majamyje sąrašą, kurį sunku atskirti nuo svečių sąrašo Paryžiaus madų savaitėje.

20

Šalis: Ukraina

Ukrainoje susikaupė neįtikėtinas naujas kūrybinės energijos kiekis - dizaineriai, pvz., Masha Reva ir Svetlana Bevza, fotografams Synchrodogs ir video režisieriui Nowfashion.com ir autoriui Style.com Darya Shapovalova. Vyrai dažniau britų ir italų Vogue'uose užsiminė apie savo kolegų įvykius ir, kaip sakė praėjusio mėnesio įvykiai, - „Maidan“ - leidiniai, pvz., 032c, kuriuos išleido dizaineris Antonas Belinskis ir fotografas Alexandra Trishina, atkreipė dėmesį į vaikinus ir Dazed & Confused, kurio rinkinys buvo mūsų „drabužių spinta“ stulpelyje „Kati Garbuz“. Su monetos apversti pusę - vaikinai taip pat gerai: jie yra Luisa Via Roma, taip pat mažose, bet malonėse parduotuvėse Europoje ir Amerikoje.