Yra kontraindikacijų: kodėl narkotikų reklama yra neetiška
Olga Lukinskaya
Vaistai, įskaitant receptus, - prieštaringas reklamos objektas; kai kuriose šalyse narkotikų reklama yra labai ribota arba reikalauja koordinavimo su specialiomis įstaigomis. Taip pat Rusijoje yra šios srities teisės aktų, tačiau, kaip dažnai būna įstatymų, jose galima rasti spragą: niekas neatsižvelgia į žodžius „yra kontraindikacijos“, o teisės aktų reikalavimai yra įvykdyti. Suprantame, kaip reklamuotojai gali suklaidinti visuomenę - ir kaip elgtis su reklaminiais vaistais žurnaluose ir televizijoje.
Daugelyje Europos šalių leidžiama platinti ne biržos produktus reklamoje žiniasklaidoje, bet tik tiems vaistams, kurie nėra kompensuojami valstybės, ir tai svarbu. Pavyzdžiui, Ispanijoje vaistų, už kuriuos sumokėta pagal MLA, sąrašas yra didžiulis - ir net ir už banalinio paracetamolio receptą, tikslinga kreiptis į kliniką, kad įsigytų ne penkiems eurams, bet trims ar keturiems centams. JAV leidžiama reklamuoti, tačiau tai reiškia griežtą koordinavimą ir išsamią informaciją apie visus galimus padarinius: visi, kurie kada nors perėjo iš Amerikos blizgesio, matė beveik išsamias instrukcijas apie kontraceptines tabletes, kartais užimančias tris ar keturias grupes. Japonijos narkotikų reklama dažniausiai laikoma svarbiausiu informacijos šaltiniu: teisingas požiūris, reklama gali būti klaidinanti, bet nušviesti.
Vaistų reklamą Rusijoje reglamentuoja keli įstatymai, įskaitant 38-FZ „Dėl reklamos“ (24 straipsnis. „Vaistų, medicinos įrangos, medicinos prietaisų ir medicinos paslaugų reklama“) ir 122-FZ „Dėl vaistų“ (straipsnis Nr. 44. „Vaistų reklama“). Apribojimai yra gana griežti: receptinių vaistų reklama yra visiškai uždrausta, taip pat draudžiama susisiekti su nepilnamečiais, pateikti vaistus kaip unikalius ir išskirtinius veiksmingumo ar šalutinio poveikio nebuvimo požiūriu ir sudaryti įspūdį, kad nereikia kreiptis į gydytoją. Problema yra ta, kad po emocinės komercinės veiklos frazė „rekomenduojama rekomenduoti ekspertus“ yra suvokiama lygiai taip, kaip „Sveikatos apsaugos ministerija įspėja“ dėl cigarečių pakuočių - tai yra bet kokiu būdu.
Narkotikų ir maisto priedų reklamos rinka Rusijoje per pirmuosius devynis 2016 m. Mėnesius buvo maždaug 250 mlrd. Rublių, ty apie 10% visos šalies reklamos rinkos. Svarbu suprasti, kad reklamai skirtas biudžetas savaime nėra vaisto veiksmingumo, saugumo ar net kontrolės rodiklis. Viena vertus, praėjusiais metais didžiausias farmacijos reklamuotojas buvo viena iš pirmaujančių pasaulio kompanijų, turinčių beveik šimtą tūkstančių darbuotojų, kurie kuria ir tiria naujausias sunkių ir retų ligų gydymo molekules (ty ne biržos produktai yra tik jos verslo dalis). Kita vertus, antroje vietoje reklamos biudžete buvo rusų kompanija, gaminanti produktus, kurių efektyvumas nebuvo tiriamas tarptautiniu mastu.
Reklaminiai vaizdo įrašai labai iškreipia idėjas apie tai, kaip veikia mūsų kūnas - ir kas atsitinka su jame esančiais vaistais.
Reklaminiai vaizdo įrašai stipriai iškreipia idėjas apie tai, kaip veikia mūsų kūnas - ir kas atsitinka su vaistu. Visi matė vaizdo įrašus apie priešgrybelinius preparatus, kurie pažodžiui transformuoja nagus prieš akis, ir kosulio sirupus, kurie stebuklingai patenka į plaučius tiesiai iš burnos, apeinant skrandį. Akivaizdu, kad reklama nėra paskaita medicinos institute, tačiau ar tokiu mastu galima supaprastinti situaciją? Periodiškai skandalai išsisklaido dėl reklamos netikslumo, o farmacijos kompanijoms skiriamos baudos - bet ar jau padaryta žala gali ją ištaisyti?
Mažą sveikatos ir ligų suvokimą palaiko savarankiškas gydymas per nesąmoningus metodus ir mitų, kaip antai to, kad sėdi šaltame, atkaklumas gali atšaldyti inkstus. Kai kurių „konsultantų“, neturinčių farmacijos srities, buvimas vaistinėse nedidina situacijos, nors mes vis dar toli nuo kai kurių Afrikos ir Lotynų Amerikos šalių, kur tabletės dažnai gali būti perkamos parduotuvėje be pakuočių ir instrukcijų.
Žinoma, problema yra ne tik reklamoje, bet ir jos suvokime - ir žinių stoka nepriklausomam sprendimų priėmimui. Daugeliui iš mūsų atrodo keista, kad kažkas „įkandžia“ televizijos reklamose - tačiau, kadangi į jį investuojama milijardai, tai reiškia, kad jis veikia. Ir, deja, tai gali būti klaidinanti. Nors vaistų apyvartos įstatymas nebuvo pakeistas, homeopatija oficialiai laikoma vaistu, o tai reiškia, kad jis gali būti reklamuojamas kaip vaistas. Galbūt pats blogiausias dalykas yra tai, kad reklama skatina savarankišką gydymą, nepaisant rekomendacijos pasikonsultuoti su gydytoju: eiti į vaistinę ir pirkti vaistą lengviau ir greičiau, ypač dėl to, kad dažnai atrodo, kad tai padeda. Problema ta, kad tos pačios plačiai reklamuojamos priemonės, skirtos rėmens gydymui, neišgydo ligos, ir gydytojas, pasikonsultavęs, pasakys, ką reikia padaryti, visų pirma siekiant pakeisti mitybos įpročius ir retais atvejais vartoti tabletes.
Įdomu tai, kad dėl receptinių vaistų, kurių negalima reklamuoti žiniasklaidoje, gamintojai dažnai pateikia išsamią ir patikimą informaciją prieinama forma. Pavyzdžiui, yra vietų ligoniams, sergantiems piktybiniais navikais arba Krono liga, kur galite sužinoti apie pačią ligą, apie jos gydymo būdus ir apie šalutinį poveikį. Ši informacija, kurios tyrimas užima daug laiko, ir skirtingai nei trumpas komercinis, šviečia. Galbūt geriausia „reklamos“ versija - informaciniai lankstinukai su išsamiais duomenimis; Geriausias reklamos suvokimas, jei jus domina, yra sustabdyti laiką, galvoti ir ieškoti patikimos informacijos.
Nuotraukos: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com