Kas pirkti aktualius daiktus: 6 jauni Rusijos ženklai
RUBRIKOJE "NEW MARK" pristatome jaunus dizainerius ir pasakome jiems, kur ir kodėl pirkti daiktus. Naujam leidiniui kalbėjomės su šešiais naujų Rusijos prekių ženklų dizaineriais, kurie gamina įdomius ir neįprastus drabužių spintos elementus laikui bėgant ir bando plėtoti vietinę gamybą.
M_U_R
M_U_R įkūrėjas Anna studijavo kaip architektas, tačiau baigus studijas pasirinko dizainerio profesiją. Viskas prasidėjo nuo vaikų žaislų „Fedor“ žaislo sukūrimo, o 2016 m. Anna kartu su draugu pradėjo savo prekės ženklą moterų drabužiams. Ši koncepcija gimė rengiant pirmuosius modelius - dizaineriai stengiasi daryti paprastus ir suprantamus dalykus, kurie atitiks bet kokio tipo figūras. Visi drabužiai būna tokie patys, tačiau dėl laisvo iškirpimo ir įvairių ryšių juos galite nešioti įvairiais būdais. Jie siekia, kad kiekviena kolekcija būtų monochrominė: pirmoji buvo visiškai balta, kita - juoda ir mėlyna.
Iš pradžių kūrėjai darė viską patys, dabar jiems padeda maža Sankt Peterburgo produkcija, jos taip pat yra rusiškos. Anot Anos, Rusijos audiniai nėra tokie blogi, kaip anksčiau. Dabar pagrindinis klausimas dizaineriams M_U_R - kainodara. Anna pripažįsta, kad jiems svarbu siūti dalykus, kuriuos jaunos mergaitės galėtų įsigyti už save. Beveik neįmanoma palyginti drabužių kainą su „Uniqlo“ su nedideliu prekės ženklu, bet draugai deda visas pastangas.
Visos M_U_R kolekcijos yra renkamos prekės ženklo svetainėje ir galite jas užsisakyti ten. Tai architektūriniai supjaustyti antgaliai ir pripūstos sijonai su raižytomis ir baskomis, laisvi medvilniniai kelnės, švarkai su švelniais ir akių suknelėmis. Verta dėmesio ir aksesuarų: mediniai krepšiai, lagaminai ant ilgų diržų. Kainos - nuo 4500 rublių už viršų iki 20 tūkst.
Nusprendėme dirbti su rusų medžiagomis: gamyklos jas gamina visą laiką, kad visada galėtume nusipirkti trūkstamą medžiagą, skirtą siuvimui. Vietiniai audiniai nėra tokie blogi, kaip daugelis galvoja. Mes mėgstame natūralias medžiagas, daugiausia siuvant 100% medvilnę. Kartais mes einame į kitą kraštutinumą - pavyzdžiui, galime susiuvti maišų sluoksnį statybinėms atliekoms.
Nashe
„Nashe unisex“ drabužių ženklas yra tik pusę metų: pirmoji kolekcija buvo rodoma „Mercedes-Benz Fashion Week“. Steigėjai Timur Katkov ir Katya Chelyapova gavo specializuotą išsilavinimą Didžiosios Britanijos dizaino mokykloje, kur dvejus metus rengėsi kurti savo prekės ženklą ir mokyti kitus projektus.
Sunkiausias dalykas - „Katya“ ir „Timur“ pripažįsta, kad reikia apibrėžti šią koncepciją. Jiems prekės ženklas tapo būdas kalbėti apie vidaus ir išorės pusiausvyrą, kelti lyčių, socialinės ir seksualinės tapatybės klausimus. Dizaineriai patys kuria šablonus ir gamina maketus, o po to gaminamas bandinys, kuris atkuria visą partiją ir kontroliuoja kokybę. Kai kurie pirmosios kolekcijos audiniai buvo užsakyti Italijoje, kiti buvo įsigyti Maskvos sandėliuose. Naujai linijai ir mėginių kūrimui „Nashe“ komanda planuoja surasti vieną tiekėją - tai supaprastins darbo procesą.
Kainų politikos kūrėjų klausimas paprasčiausiai nusprendė. Visų pirma, buvo svarbu, kad komanda nesumažintų intelektinio ir rankinio darbo, o antra, kad auditorija suprastų, ką už tai moka. Netolimoje ateityje - daugiau komercinės linijos sukūrimas pagal tą patį pavadinimą. Pirmoji ir iki šiol vienintelė prekės ženklo kolekcija apima megztinius kombinezonus, švarkus ir šortus pasteliniais atspalviais, anoraki, platus kelnes, viršutines dalis su išpjovomis ir priedais. Nepaisant to, kad daugelis dalykų, pašalintų iš vyrų modelių, dėl laisvo iškirpimo puikiai tinka mergaitėms. Kainų diapazonas yra nuo 6 tūkst. Rublių už marškinėlius iki 60 tūkst. Marškinėliai kainuos 15 tūkst. Rublių, aptakus apsiaustas - 36 tūkst. Rublių ir kostiumų šortai - 12 tūkst. Rublių. Pirkite savo mėgstamą dalyką, o galite tik susisiekę su „Katya“ arba „Timur“ instagrame.
Pirmoji kolekcija neturi pavadinimo, taip pat nėra įkvėpimo šaltinio. Dirbdami su juo supratome, kad jums reikia pradėti nuo klausimų, kurie yra susiję su savimi. Pagrindinė šios kolekcijos idėja buvo pasitikėti savo balsu, analizuoti save. Mums svarbu perduoti darbą iš mados ir prekybos pasaulio į socialinę plokštumą.
Ancre džiaugsmas
Trikotažinių drabužių „Ancre Joy“ prekės ženklą įkūrė Olga Gurieva. Baigusi studijas, ji dirbo teisės, interneto verslo ir žiniasklaidos klausimais, o po to nusprendė pertrauką ir laisvalaikį skirti pomėgiams, įskaitant tapybą - produkcija buvo parengta drabužių kolekcija. Jos dalis Olga ir atnešė į gyvenimą. Po eilės individualių užsakymų dizaineris kartu su maža komanda sukūrė pilną viršūnių, megztinių ir sijonų kolekciją iš ryškių trikotažo. Olga asmeniškai prižiūri darbą su eskizais ir modeliais, verpalų pasirinkimu ir spalvų pasirinkimu. Toliau pateikiamas techninis modelio tyrimas - tai padeda specialistui.
Sunkiausia buvo kurti santykius su vietos pramone. Olga pripažįsta, kad iš pradžių ji kontroliavo kiekvieną atlikėjų žingsnį ir buvo atvejų, kai modelis buvo visiškai susietas penkis kartus. Antrasis sunkumas yra rasti tinkamą verpalą. Dabar „Ancre Joy“ dirba tik su italų medžiagomis, kurios yra perkamos ribotais kiekiais mažose manufaktūrose.
Svarbus prekės ženklo uždavinys yra likti vidutinės kainos segmente, nepaisant to, kad dirbama su importuotais verpalais. Pvz., Tiesioginio pardavimo dėka paaiškėjo, kad jūs galite nusipirkti spalvotų megztinių, viršūnių su chokeriais ir siaurais sijonais tik prekės ženklo svetainėje. Daiktų kaina svyruoja nuo 6 iki 12 tūkstančių rublių. Jei norite pristatyti (ji vykdoma visame pasaulyje), turėsite mokėti papildomai atskirai. Ateityje Olga planuoja išplėsti asortimentą ir žiemos kolekciją, kuri netrukus pasirodys svetainėje.
Renkantis medžiagą mums yra svarbūs lytėjimo pojūčiai, kaip produktas bus jaučiamas ant kūno. Vilnos elementas pirmiausia turi būti šilta ir minkšta. Rusijos rinkoje dažnai yra „vilnonių“ dalykų, kuriuose tikroji vilna yra nuo 10 iki 50%, likusi dalis - akrilas, kuris suteikia gumos poveikį. Mes dirbame su itališkomis medžiagomis, siūlome siūlą asmeniškai ir perkame mažomis partijomis.
Dėl kopino
„Copine“ įkūrėjas Christina Rogova pasakoja pažįstamą istoriją: ji norėjo gražaus aukštos kokybės megztinio, tai nebuvo parduotuvėse ir turėjo paprašyti pagalbos iš motinos draugo. Tai sukėlė pažįstamų ir draugų maišymą, tada Christina nusprendė pradėti savo verslą.
Rogova perėmė modelių kūrimą ir dalyvavo įgyvendinant savo modelius su komanda. Sunkiausia buvo organizuoti technologinę kūrinio dalį, o dabar Christina planuoja sukurti vaizdo įrašą su išsamų proceso aprašymą. Pasak dizainerio, Rusijos gamintojai nėra prastesni už Vakarų gamintojus, o jauni vietiniai prekiniai ženklai gali konkuruoti su pasauliniais prekių ženklais. „Copine“ medžiagos perkamos Italijoje, šilkas yra atvežtas iš Pietryčių Azijos. Pirmenybė teikiama kokybiškiems dalykams, kurių ne visada galima rasti masinėje rinkoje. Taigi, didelės išlaidos - nuo 30 tūkst. Rublių už vienetą.
Dvejus metus egzistavęs „Copine“ žymiai išplėtė asortimentą. Be kardiganų, prekės ženklo arsenale yra megztos suknelės, megztiniai sarafanai, briaunos ir sijonai, megztiniai megztiniai, paltai, švarkai ir aksesuarai. Pirkite mėgstamą elementą, kol galite tik instagramuoti. Kristina planuoja sukurti Rusijos namų trikotažą ir patekti į Europos rinką.
Aš tikrai norėjau aukštos kokybės ir gražaus megztinio, bet niekur negalėjau rasti ir paprašė mano mamos draugo padaryti „tobulą dalyką“. Kai jį dėvėjau, visi stebėjosi, iš kur jis kilo, todėl gimė idėja sukurti savo prekės ženklą. Mūsų prioritetas yra kokybė, o kokybiškas dalykas a priori negali būti pigus.
Erdvės užraktas
Prieš įkurdamas savo prekės ženklą „Space Lock“, Vika Sobol devynerius metus grojo teatre ir daug keliavo. Laikinai įsikuriant Prahoje, Sobolis rimtai domisi mados dizainu. Pagrindinis įmonės padėjėjas buvo „Vina“ motina Irina. Jau daugelį metų jie sugalvojo vakarėlius ir sukūrė juos savarankiškai - bendras prekės ženklas išliko laiko klausimas.
Pasak Vikos, bet kokie drabužiai turėtų padaryti žmones laisvesnius ir sukurti šventės jausmą. „Space Lock“ kolekcijoje yra rožinės spalvos paltai, lurex kombinezonai, akių viršūnės, plačios banguotos kelnės, odiniai sijonai, vinilo tranšėjos paltai, aksominės suknelės ir viršūnės - trumpai tariant, puikios šalies deriniai.
Sunkiausia buvo atidaryti savo parduotuvę Sankt Peterburge. Vika ir Irina norėjo viską kontroliuoti iki paskutinės detalės - netgi remontai buvo atlikti nepriklausomai. Gamyba, kur drabužiai siuvami, taip pat buvo aptikta Sankt Peterburgo priemiesčiuose, o motina ir dukra buvo atrinkti audiniai ir detalės savo gamyklose savo rankose. Dabar didžiąją dalį darbo reikia atlikti nuotoliniu būdu: Irina gyvena Sankt Peterburge, o Vika gyvena Prahoje. Kolekcijų kūrimas padeda mažai komandai. „Sable“ buvo svarbu, kad visi dalykai liktų įperkami, todėl kainos bando išlaikyti masinės rinkos lygį. Sijonai ir viršūnės kainuoja nuo 2500 rublių, batų, paltų ir kailių kailių - iki 15 tūkst. Rublių.
Mano mama ir aš esame aistringos merginos ir visada išvykome į vakarėlius mūsų drabužiuose. Palaipsniui žmonės pradėjo paklausti, iš kur kilo šie beprotiški drabužiai, ir mes nusprendėme siūti drabužius ne tik sau, bet ir kitiems malonumo ir pasipiktinimo gerbėjams. Mes norime, kad mūsų dalykai taptų laisvesni ir kiekvieną dieną taptų švente, nesvarbu, kur jūs einate: į parduotuvę, vaikščioti su šunimi ar vakarėliu.
CH-4
Šį rudenį buvo išleista jauniausio kolekcijos debiutinė kolekcija. CH-4 yra buvęs BWShD stilistas Nikita Chekrygin projektas. Prieš užmezgdamas savo prekės ženklą, Nikita sugebėjo dirbti kaip stilistas ir patyrė stažuotę savo motinos studijoje. Pasak dizainerio, sovietinės mokyklos siuvėjai davė jam aiškią idėją apie techninę proceso pusę, mokė modeliavimą ir pritaikymą. Pirmasis prekės ženklo rinkinys tapo atspindys apie ateities vienodumą. Ji apima lakoniškus dalykus, tokius kaip sportinės kelnės, antblauzdžiai, dideli viršūnės, plati džinsinio kelnės ir masyvios rankovės; Visi modeliai yra unisex. Dėl audinių maišymo ir lakoniško pjaustymo visi daiktai tinka kasdieniam drabužių spinta.
„Chekrygin“ užsiima savarankišku darbo pavyzdžių ir dalykų kūrimu. Pasak Nikitos, jis, kaip ir bet kuris naujokas, susidūrė su sunkumais ieškant tinkamos gamybos ir medžiagų. Šiuo metu Tuloje drabužius siuvami siuvėjai, turintys ilgametę patirtį; medžiagos taip pat yra rusų, perkamos Maskvos sandėliuose.
Dizaineris pripažįsta, kad per anksti kalbėti apie stabilią kainų politiką. Pradinė gamybos kaina gali būti priimtina tik mažo antkainio sąskaita. Dabar prekės ženklas balansuoja tarp masinės rinkos ir vidutinio kainų segmento: kainų diapazonas yra nuo 100 iki 500 dolerių vienai prekei. Iki vasario mėn. Nikita planuoja pradėti savo internetinę parduotuvę ir bendradarbiauti su keliais Rusijos mažmenininkais, tačiau šiuo metu ji priima užsakymus per instagramus.
Aš užaugau nulyje, ir yra dalykų, kuriuos aš vaikystėje laikiau atvėsti - pavyzdžiui, R'n'B kultūra. Tam tikru momentu aš aiškiai supratau, kad rytoj viskas bus svarbi. Šis žinojimas buvo pradinis prekės ženklo kūrimo taškas. CH-4 yra tarsi pasakojimas apie drabužius. Erdvė, ateitis, XX a. Pop kultūros kultūra ir 2010-ųjų avangardas - tai mūsų prekės ženklo konstantos.