12 pagrindinių metų renginių mados pasaulyje

TOLESNI VEIKSMAImetus ir prisiminti svarbiausius įvykius, kuriuos prisiminsime 2014 m. Pagrindiniai personažai yra pop žvaigždės, stilistai įkvėpti 2000-ųjų - suvartojimo eros, visi yra stulbinantys pragmatiški ir ieško naujų dalykų, pvz., Šiais metais tapo aišku, kad judėjo sportas. Pramonė tapo labiau dėmesinga vartotojui, kuriam nereikia galvoti apie drabužius (sveikas, normcor!) Ir laisvai eksperimentuoti, kaip jūs pageidaujate (kaip jūs, sveikatai?). Mes sakome, kokie kiti įvykiai buvo pagrindiniai šiais metais.

1

Metų veidai: „Pop Stars“

2014 m. Tapo aišku: pop žvaigždės taisyklė. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - jų vaizdai yra pažįstami milijonams, o tai reiškia, kad jie parduoda. Šių menininkų instagramai šiandien yra labiau įtakingi nei pasaulio blizgūs žurnalai (dar nėra Rusijoje). Viena iš pirmųjų 2010-aisiais, aktyviai fotografuojant muzikos žvaigždes - nuo Marilyno Mansono ir Kim Gordono iki „Sky Ferreira“ - reklamos kampanijose buvo Edie Sliman. Tokiu būdu „Slimane“ pradėjo senosios prancūzų mados namų „Saint Laurent“ pertvarkymą ir paskatino jį sėkmingai.

Nenuostabu, kad 2014 m. „Rihanna“ apdovanotas CFDA apdovanojimu iš Anna Wintour rankų už savo indėlį į stilių. Madonna dalyvauja naujoje reklamos kampanijoje „Versace“. Roberto Cavalli fotografuoja savo kampanijas Rita Oru ir Nicki Minaj XXI amžiaus Marilyno Monroe vaizduose. Kim Kardashian kartu su „Kanye West“ yra „Vogue“ viršelyje, o dabar jie reklamuoja „Balmain“ pavasario kolekciją. Sporto gigantai „Nike“, „Adidas“ ir „Puma“ kovoja už pop žvaigždes ir pasirašo sutartis su tais pačiais 2014 m. Herojais: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy ir Kanye West. Tuo tarpu Beyoncé skelbia bendradarbiavimą su „Topshop“, o Lady Gaga skelbia „H & M“ ir „Versace“. „Kendell Jenner“ užbaigia visą šį sūkurį - populiariausias metų modelis, kurį mados namus iš Marc Jacobs į Estée Lauder bombarduoja pasiūlymai tapti jų veidais.

2

Metų diagnozė: mados visiems

Mados diktatūra sumažėjo. Pramonės funkcijos visiems. Nesvarbu, ar esate vyras, moteris ar transseksualas, kiek tu esi, koks yra tavo figūra, kokia šalis gyvenate? Be mados tuo pačiu metu gali būti uždaryti sijonai prie grindų ir mini, blusons ir dalykų obtyag, platus kelnės ir siauras. Vienintelis stiprus poveikis madai (po popkultūros ir žvaigždžių) yra pirkėjų interesai: komfortas, sveikas gyvenimo būdas ir sportas, funkcionalumas (ir todėl nauda) ir lytis. Todėl aktualus trikotažo, po treniruočių ir lauko stilių poreikis, taip pat grįžimas prie seksualumo.

Tuo pat metu vartotojai tapo pragmatiškesni. Originalesni ir nekomerciniai prekių ženklai, kaip antai Medham Kirchhoff, tampa vis sunkesni. Taigi, Medham Kirchhoff neseniai atšaukė savo rudens-žiemos šou, bet tikimės, kad dizaineriai toliau dirbs. Ši istorija taip pat patvirtina, kad masės vis dar yra atsargios naujiems, imasi neįprastų su viskuo ir reikalauja suprantamos pop kultūros. Tačiau ne viskas yra tokia bloga: jaunesnė vartotojų karta yra labiau išvystyta ir prisitaiko prie visko, kas greičiau nei jų pirmtakai, ši karta turi generuoti ir remti naujus herojus.

3

Metų orientyras: paprasti žmonės

Gatvės liejiniai iš parodų, kur prekės ženklai vadinami gerbėjais ir draugais, paprastų žmonių dalyvavimas reklamos kampanijose, normalaus ir sveiko pasirengimo atsiradimas - 2014 m. Mados pasaulis pagaliau priėmė mus už tai, kas esame. Antspaudai įkvepia įkvėpimą gatvėse, taip pat ir tikrųjų žmonių, kurie patys gauna madą, Instagram sąskaitose. Šiemet Marcas Marcobsas Marcas surado veidus naujai „Instagram“ ir „Twitter“ kampanijai, naudodamas „hashtag #CastMeMarc“, o tokie prekių ženklai kaip Calvin Klein ir Equipment fotografavo kaip realistiškus modelius su mobiliojo telefono kamera. Tuo pačiu metu pramonės atstovai, reaguodami į vartotojų paklausą, ėmėsi kurso apie pragmatizmą, ir ši tendencija artimiausiu metu pagreitės.

4

Metų rinka: Monki

Šiais metais demokratinė švedų markė „Monki“ įžengė į Rusijos rinką, per metus atidarydama penkias parduotuves šalyje. „Monki“ yra „H & M“ grupės dalis kartu su „COS“, „Cheap Monday“ ir „Other Stories“. „Mark“ pasižymi minimalizmu ir humoro jausmu, taip pat reguliariai bendradarbiauja su Skandinavijos dizaineriais. Tikimės, kad nepaisant krizės, prekės ženklas nepaliks Rusijos rinkos.

5

Metų grįžimas: John Galliano

Pasaulis atidžiai stebėjo Johno Galliano karjerą, nes dizaineris paliko „Dior“ namus 2012 m. Prieš metus rašėme apie jo paskyrimą Oscar de la Rente. 2014 m. Galliano vėl yra dėmesio centre. Iš pradžių dizaineris nustebino visus, tapdamas Rusijos tinklo „L'Etoile“ kūrybiniu direktoriumi. Ir tada, 53-metų Galliano, iš pirmo žvilgsnio, toli nuo intelektinės mados, buvo paskirtas nauju visų „Maison Martin Margiela“ linijų kūrybos direktoriumi. Pirmąjį savo darbo rezultatus matysime sausio mėnesį Aukštosios mados savaitės metu. Pažymėtina, kad paroda vyks savo gimtojoje Londone Galliano mieste, o ne Paryžiuje.

6

Scenarijaus parodymai: protestas

2014 m. Buvo gausu protestų pasaulyje - nuo Ukrainos iki Honkongo. Tai galėjo ne tik paveikti mados pasirodymus, kurie reagavo į Zeitgayst. Britai buvo ryškiausi iš visų. Taigi, Ashish Gupta atkreipė dėmesį į pacientų, sergančių vitiligu, problemą - vieną sudėtingiausių ir mažai ištirtų odos ligų, susijusių su pablogėjusia pigmentacija. Paskutinėje parodoje Ashish dalyvavo amerikietiškame Chantelle Brown-Young modelyje, kenčiančiame nuo vitiligo. Edward Midham ir Benjamin Kirchhoff surengė šūkį šūkiu „Atmesti viską!“. ir parodė visiškai anarchišką kolekciją. Tema neatsidūrė Karl Lagerfeld. „Chanel“ šou vyko demonstracijos forma: ginkluoto megafono „Karla Delevingne“ vadovaujami modeliai su šūkiais, kurie buvo skirti laisvei ir lygybei, mados būdu buvo pereinachnymi: „Įsijunkite mados, ne karo“, „Feministe Mais Feminine“, „Moterys, eiti į priekį! ". Ir parodyti, kad feminizmas susijęs ne tik su moterimis, jaunuolis išėjo ant podiumo su plakatu „Jis už ją“.

7

Metų šalis: Rusija

Natūralu, kad politika sukėlė susidomėjimą kultūra ir gyvenimu Rusijoje, o rusų mada tapo vienu iš Vakarų dėmesio objektų. Naujos ir progresyvios naujosios Rusijos prekių ženklų atstovai tapo spaudos paminklais. Pirma, „The Guardian“ apie juos rašė, tada buvo ištrauktas „Fashionista“ ir „Paper“, o dabar „Dazed & Confused“. Mes tikrai turime ką pasididžiauti.

Taigi, Gosh Rubchinsky šiais metais pirmą kartą pasirodė Paryžiaus mados savaitėje. „VD“ parodoje „New York“ dalyvavo „ZDDZ“ prekės ženklo dizaineris Tigranas Avetisyanas ir Dasha Selyanova. Be to, šiemet pirmą kartą Pitti Super parodoje Milane lankėsi Rusijos nusileidimo partija, o dabar jie laukia jų „Pitti Uomo“ Florencijoje 2015 m. Sausio mėn. Andrey Artyomov ir Maria Stern praktiškai yra šalia šokių, o jų parodų salės vyksta Paryžiaus mados savaitės metu. Apie Zhenyu Kim rašo „Vogue Italia“. „Cap America“ prekės ženklo dizaineris Olya Shurygin šiais metais stažuojasi Ermanno Scervino ir pristato Londono prekės ženklą „Young Creative Entrepreneur“ konkurse.

Nuo dizainerio „Lesia Paramonova“ darbų Azijos tinklaraščių kūrėjai išprotėjo, o Lesya bendradarbiauja su Taivano menininku. Sankt Peterburge yra kuriami nauji demokratiniai ženklai: „Corporelle“ gamina tinkamus apatinius drabužius ir SHLZ - džinsą. Mes turime stipriausią Omsko dizaino mokyklą, turinti absolventus Anton Galetsky ir REVERZ asmenyje, yra perspektyvi Aurora mados savaitė. Trūksta paramos ir vidinių išteklių valstybėje: siuvėjai, audiniai ir aukštos kokybės priedai. Taigi laimėk!

8

Metų paminėjimas: Loewe, Marc Jacobs ir Louis Vuitton

Trys namai iš karto pritraukė dėmesį 2014 m., Kai atvyko nauji kūrybiniai režisieriai. Pirmasis ir svarbiausias yra Nicolas Ghesquière Louis Vuitton. Nicolas buvo pirmasis, kuris nustatė pagrindinę 2015 m. Tendenciją - mados sugrįžimą 60-ųjų ir 70-ųjų sankryžoje: prekės ženklas parodė mini sukneles su užtrauktukais, trapecijos sijonais, slidinėjimo megztiniais, didelio pririšimo įtemptomis kelnėmis ir batus. Tai darydama, Geskyer groped ir parodė pusiausvyrą tarp moteriškos komercinės mados ir intelektinės.

Marcas Jacobsas įkvėpė naują gyvenimą Marc. Progressive Englishwomen Katie Hillier ir Luell Bartley buvo atsakingi už pakeitimus. Dabar prekės ženklas yra gerai žinomas kaip MBMJ, o dvi mergaičių kolekcijas įkvėpė subkultūrinė, gatvės ir britų požeminė. Darbuose su spauda merginos bendradarbiavo su gatvės prekės ženklo „Palace“ grafiniu dizaineriu Fergu Purcellu.

Paskutinis svarbus ženklinimas yra seniausias ispanų prekės ženklas Loewe, kur dirba britų genijus Jonathan Anderson. Dabar atrodo, kad pats klausimas, kur ieškoti glaustų priedų ir krepšių, išnyko. „Loewe“ siūlo geriausius: Andersonas demonstruoja aukščiausios klasės darbą su sudėtingiausiomis natūraliomis medžiagomis, įskaitant drabužius, kur daiktų moteriškumas ribojasi su skulptūriniu kompleksu.

9

Metų nuostoliai: Oscar de la Renta ir profesorius Louise Wilson

Šiais metais mirė Londono St. Martins koledžo magistratūros profesorius ir pagrindinis asmuo anglų kalba Louise Wilson, be kurio Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney ir daugelis kitų britų dizainerių nebūtų galėję. Per pastaruosius metus Louise kovojo su krūties vėžiu, bet prarado. Kitas šių metų praradimas buvo simbolinis - vieno iš pagrindinių amerikiečių dizainerių Oscar de la Renta, kuris dėvėjo Amerikos prezidentų ir milijardierių žmonas, mirtis. Išvykęs iš gyvenimo, atrodo, graži glamoros era baigėsi.

10

Metų atgimimas: couture namai

Šiuo metu mes stebime nuostabų ir retą kelių pamirštų „couture“ namų atgaivinimo laiką vienu metu. Schiaparelli buvo pirmasis, kuris atnaujino, kuriam Marco Dzanini parodė dvi siurrealistines kolekcijas. Jis pavyko ekstravagantiškomis suknelėmis su voverėmis, neįtikėtinais tuxedos, paltai su stambiais kailių rankovėmis ir kitais nuostabiais dalykais. Tačiau po dviejų kolekcijų Dzaninas paliko namus ir Schiaparelli ieško naujo kūrybinio direktoriaus, kurio vietą numato duetas Medham Kirchhoff. Be to, dar du namai šiais metais paskelbė apie savo grįžimą: pirmasis Charles Jamesas, o po to Paulius Poiretas buvo aukcione. Artimiausioje ateityje matysime, kiek ši darbinga veikla bus žadanti ir kaip šie namai grįš.

11

Metų tendencija: 2000 m

2014 metai buvo grąžinimo metai: pėdkelnės, batai, antblauzdžiai, motinos džinsai grįžo į madą. Dizaineriai ir stilistai pradėjo įkvėpti 2000-ųjų - vulgarumo ir dirbtinio grožio eros - ir tam tikrą laiką žvelgs į šį laikotarpį. Taigi, dabar jūs galite pamatyti šaudyklėse ir ant bėgių garbanos garbanos, kontūro pieštuką ant lūpų, raugintų skruostų, striptizo batus ir seksualias sukneles. Mados namai iš Miu Miu į Marc Jacobs jau aktyviai naudojasi 2000-ųjų metų elementais, nors ir linksmai. Žinoma, šiuo metu Rusijoje viskas atrodo keista, tačiau tai tik įrodo, kad savarankiškumas turi būti iškeltas savaime. Jeremy Scott parodė, kad jis yra ryškiausias iš visų čia, rodydamas rausvą nuo galvos iki kojų kolekciją, įkvėptą Barbie, žaislų etalonu, kad moteriškasis grožis neegzistuoja.

12

Metų viltis: Tomas Tate ir Shane Oliver

Šiais metais prestižinį LVMH premiją laimėjo Kanados Thomas Tate, baigęs magistro laipsnį, Louise Wilson, Londono centriniame Saint Martins. Tomas yra darbholmas ir yra pasirengęs ne miegoti, o ne valgyti, kad išlaikytų savo vardo ženklą. Pažymėtina, kad naujausia Tate seksualumo kolekcija, kuri pati pripažįsta naują teritoriją. Antrinė LVMH premija apdovanota „Hood by Air“. Tai nenuostabu: prieš metus hip-hop ir sportas buvo pripažinti dominuojančiomis tendencijomis, turinčiomis įtakos šiuolaikinei madai ir stiliui.

Vien 2014 m. Rudenį „Hood By Air“ dizaineris Shane Oliver surengė tris parodymus: du Niujorke ir vieną Paryžiuje, kuriuos kiti prekių ženklai neleidžia sau, ir jo dalykai jau pradeda būti suklastoti. Kitais metais „Shane“ keliaus kaip ypatingas svečias „Pitti Uomo“ vyrų mados šou Florencijoje, kur tikimės, kad jį lydės senamadiškas minios, turinčios dvasią ir brogs. Šių dviejų dizainerių pergalė LVMH premijoje sako, kad prabangus konglomeratas žiūri į juos. Prisiminkite: prieš metus LVMH nupirko dalį Jonathano Andersono antspaudų, todėl investavo į vieną iš nekomercinių dizainerių ir paaukojo seną ispanų prekės ženklą Loewe.