Klausymas: kaip rinkodarai sukuria hipotezę aplink kosmetiką
Kartais gudrybės Kurių pagalba ekspertai skatina kosmetiką, jie tampa pernelyg akivaizdūs: retas žmogus nežino apie tuos pačius BB kremus, kuriuos pradėjo gaminti net farmacijos prekės. Wonderzine prašymu grožio dienoraštis Vasilina Vorobyeva pasakojo apie šį vokiečių vaistininkų išradimą ir kitus dalykus, į kuriuos kreipiasi rinkodarai.
Vasilina Vorobyova Bendrasis autorius Dvyniai apie grožį
Ne taip seniai „Kure Bazaar“ ekologiškas lako ženklas pasirodė Europos rinkoje. Ji įkūrė savo modelį nėštumo metu, galvodama apie tai, ar nėra kenksminga dažyti savo nagus, ir, kad nekeltų pavojaus c nesuprantamoms kompozicijoms, kurios paėmė iniciatyvą rankose. Buvo laboratorija, darbas pradėjo virti, o po kelių metų, lentynose, lakai pažodžiui paženklinti bulvių krakmolu. Graži istorija, ar ne? Problema yra ta, kad prieš kelerius metus panašus legendas jau buvo kilęs dėl kito prekės ženklo nagų lako, Priti NYC, įkūrimo. Žmonės nebeparduoda miltelių ir lūpų dažų, jie parduoda mitus ir gražias istorijas.
Ypač pacientams, kuriems atliekama lazerinė terapija, Vokietijos vaistininkai sukūrė tonizuojančią ir raminančią grietinėlę, vadinamą Blemish Balm. Azijos kosmetikos kompanijos greitai suvokė, kur galėtų pelnyti, ir BB kremai pradėjo užkariauti rytinę rinką. Po poros metų bumerango išradimas grįžta į Europą: be to, atrodo, kad nėra savęs gerbiantis gamintojas, o dviejų raidžių pavadinimas tapo masiniu beprotybe. Ženklai jau pasiekė DD kremus (ir jie nebėra apsirengę veido kremais: įsivaizduokite, kad jau yra kažkas nagų!), Ir tai nėra faktas, kad tai baigsis. Tai, kas iš tikrųjų tapo šios srities naujovėmis, yra didelis klausimas; santrumpa tapo tendencija, bet ar yra rimtas skolinimosi poreikis, jei už pavadinimo niekas, susijęs su originalu, - tankus, su stipriais grietinėlės sugebėjimais - nėra verta? Tačiau rinkoje visada yra kažkas naujo, pvz., Tonuoti drėkinamieji (drėkinamieji kremai su tonizuojančiu efektu) arba toniniai kremai serumo pavidalu, kurie yra dosniai papildyti senėjimo kompleksais. Jei manote, kad rinkodaros dar kartą. Bet ką daryti? Ilgą laiką gerai žinoma formulė reikalauja paklausos.
Klestintis tokių fondų sektorius, kuris, atrodo, buvo sukurtas gyvūnams.
Tačiau taip atsitinka ir atvirkščiai. Pernai gyvūnų histerija pažodžiui užvaldė grožio sferą: kažkur buvo gandas, kad arklių šampūnai dar nebuvo geriau, o tūkstančiai žmonių skubėjo jį patikrinti. Internete tokios naujienos skleidžiamos žaibišku greičiu, bet net ir tokiam greičiui stebina, kaip greitai atsirado naujų prekių ženklų (žinoma, vietiniai: „Horse Force“, „Zoo VIP“ ir kt.), Specializuojasi tik žirgų šampūnuose žmonėms. Panašių produktų sektorius klestėjo, kuris, atrodo, buvo sukurtas gyvūnams, tačiau yra tinkamas žmonėms taip pat gerai: pieno perdirbėjai išbandė ožkos kremus, ir jie taip pat rado savo gerbėjus. Bet tai (daugeliu atžvilgių dirbtinai šildomas) jaudulys negalėjo trukti amžinai, o pačios grožio pramonės gyvūnų banga neteko.
Rinkodara yra kūrybiškumo sritis, kurioje pasakos iš tiesų neįvyksta, bet gražiai (ir svarbiausia, patikimai) pasakyta, kad jos darbuotojai gali atnešti daug pajamų. Ir nors potencialių pirkėjų pasitikėjimas čia yra svarbus, nepagrįstos fantazijos kartais suteikia daug didesnį pelną nei tikrai naudingi kompozicijos komponentai, apie kuriuos nebuvo nė vieno išradinėti gėlių legendos. Nenuostabu: kas dabar nenori tikėti nanoskalės ar pasakų cheminėmis formulėmis?