Įtraukiama makiažas: kodėl taip svarbu, kad kosmetika būtų prieinama visiems
margarita virova
2017 m. Viena iš pagrindinių kosmetikos pasaulio tendencijų tapo įtraukus: pagrindinis dėmesys skiriamas prekių ženklams, kurie gamina įvairius toninius įrankius visoms odos spalvoms ir pabrėžia bendrą draugiškumą mažumoms. Mes sakome, kur linija yra tarp rinkodaros poreikių ir tikrojo poreikio sukurti patogią erdvę - net jei kalbame tik apie lūpų dažus ir užtvarus.
Frazė „apimanti makiažas“ nėra ironija, tačiau vienos iš labiausiai kalbėtų kosmetikos pasaulio tendencijų pavadinimas. Po svaiginančio „Fenty Beauty“ toninių išteklių sėkmės (pirmosios dienos „Sephora“ buvo parduoti tam tikri tamsūs atspalviai), bandoma sukurti makiažas, orientuotas ne tik į daugumą, o kiti - į kitus: verslininkas „Kylie Jenner“ pateikė trisdešimt skirtingų atspalvių ir britų makiažo menininko Jessica Blecher paskelbė JECCA prekės ženklą, kurio produktai skirti transseksualiems žmonėms. Apie naująjį požiūrį sakykite iš skirtingų kampų - pavyzdžiui, Filadelfijos verslininkas, Camille Bell, sukūrė prekės ženklą „Pound Cake“, kuris siūlo nude lūpų dažus ne tik baltos odos žmonėms, turintiems rožines lūpas.
Atrodo, kad čia nėra esminių techninių naujovių: įvairių tipų ir spalvų odos pamatai visuomet gali būti rasti tarp profesionalių prekių ženklų, o JAV indie markės jau pirmus metus kuriamos, makiažas ir priežiūra tinka tik tamsiai odai ir natūraliems Afrikos plaukams. Nepaisant to, sėkmingas kosmetika, atitinkanti tokius prašymus, buvo būtina ieškoti, o ne taupyti pinigus. Rihanna buvo toks pat paprastas kaip revoliucinis: ji išleido kosmetiką visiems, kuriuos galite įsigyti artimiausiame Sephora. Grįžtamasis atsiliepimas iš dėkingų pirkėjų nebuvo ilgas.
Jūs, be abejo, prisiminsite kitus bandymus pabrėžti mažumų išvaizdą (ir iš tikrųjų kiekvienas, kuris neatrodo kaip tipiškas modelis): amžius ir transseksualūs žmonės tampa didelių prekių ženklų veidais, reklamos kampanijos yra paremtos feministinėmis ir bodipozitivnyh koncepcijomis. Tačiau, jei pirmųjų Dove vaizdo įrašų metu jie buvo gauti vienareikšmiškai entuziazmu, tada iki šių metų mes prisiminėme daugybę skandalų, susijusių su prastai apgalvotais veiksmais. L'Oréal'ui, kuris iš karto atleido prekinio ženklo ambasadorius, atsidūrė nemalonus pasakojimas apie „L'Oréal“, sakydamas, kad „visi baltymai yra rasistai“. Dėl naujoviškumo ir logiško nesugebėjimo dirbti su šia tema, įvyksta nesėkmių: jūs negalite paprasčiausiai imtis ir pasiūlyti nestandartinį modelį, kad paskelbtumėte bendrovės kintančius principus, neatsižvelgdami į visas galimas pilkąsias sritis.
Kitas svarbus pokalbio taškas yra tai, kad, kaip jau minėjome, pagrindiniai šio sektoriaus dalyviai yra gana sudėtingi, ypač kai kalbama apie pardavimus. Norint pasiūlyti kažką iš esmės naujo, visada kyla nesėkmių rizika, kurią iš tiesų dideli prekių ženklai negali sau leisti - todėl netipiški žmonės ir toliau reklamuoja tuos pačius kosmetikos produktus turtingiems baltiems klientams. Prekiniai ženklai yra pasirengę keisti vardus ir šūkius, tačiau jie nėra pasirengę į asortimentą įtraukti retus atspalvius ir tekstūras, kurių reikia daugeliui žmonių. Penkiasdešimt įkvepiančių gerų laimėjimų lemia tai, kad „Rihanna“ prekinis ženklas vadovaujasi populiarių ir įperkamų prekių ženklų lūkesčiais. Pardavimų duomenys aiškiai rodo, kad ateityje bus ignoruojami tokie „nematomi“ kosmetikos gerbėjai.
Kadangi geras eksperimentas paveiks ilgalaikius pramonės pokyčius, tai dar nėra aišku, bet norėčiau tikėtis, kad po apgalvotų priemonių bus sugriežtinta patogi aplinka. Galimybė pirkti kosmetiką, kur pakankamai dėmesio skiriama įvairioms savybėms ir principams, nebėra pasirenkama. Prekiniai ženklai pernelyg ilgai naudojo agresyvų požiūrį ir spekuliavo dėl žiūrovų baimių, tačiau net šis požiūris neišvengiamai išsekia. Paprastos bendrosios linijos atsisakymas nebus lengvas - bet būtent toks įtraukus rinkodaros etapas gali būti didžiausias kosmetikos pasaulio įvykis. Tai reiškia, kad vietoj modelio, kuris turi būti sumažintas iš viršaus, kurį reikia suderinti, galiausiai galime pasiūlyti atsipalaiduoti ir būti sau.
padengti: Fenty grožis