Nuo vienodos iki smokingo: Kas nutinka džinsui
Tarp ženklų dirba su džinsu, Levis yra tarsi Coca-Cola tarp soda. Jie yra pionieriai, turintys beveik pusę amžiaus istoriją, ir šiais metais jie švenčia pirmųjų moterų džinsų sukūrimo 80-ąsias metines. Ne taip seniai, bendrovė turėjo naują prezidentą, James Curley, kuris suknelė kaip roko žvaigždė, dainuoja gitaros dainos personalą, atėjo su lankytojais muzikos festivaliuose ir prašo paskambinti tik JC. Šį rudenį „Levi“ pradėjo naują pasaulinę kampaniją „Live in Levi's“, kurioje žmonės iš indie muzikantų į paprastus darbuotojus pasakoja apie savo mėgstamus džinsus ir dalijasi jais pagal „#liveinlevis“. Mes sugavome James Curley pertrauką tarp HAIM ir Sleigh Bells koncertų Niujorke ir paprašėme kalbėti apie naują kampaniją, džinsų evoliuciją ir pasaulio mados supaprastinimo priežastis.
Levi pradėjo su tuo, kad XIX a. Pabaigoje išrado vienodą gyvenimą gyvenimui, iš tiesų, kuriant atsitiktinius drabužius. Taigi prieš du šimtmečius išnyko darbo drabužių ir kasdienių skirtumų.
Iš tiesų, nuo 1875 metų Levi sukūrė uniformas šiuolaikiniams žmonėms. Pirma, darbuotojams, kalnakasiams, aukso žvalgytojams, kariams ir net kariams, kurie dėvėjo Levi džinsus ir baltus marškinius, grįžę iš karinių operacijų. Tada nuo XX a. 50-ojo dešimtmečio jaunajai kartai „maištauja be priežasties“. 50-ojo dešimtmečio žvaigždės sukėlė maištingo judėjimo džinsą, gyvenimą ir pažangos simbolį. Visi prisimena to meto veidą - James Dean mėlynos džinsus, paprastą baltą marškinėlį ir raudoną motociklų striukę, Marlon Brando arba Marilyn Monroe, turinčius didelius, tiesius džinsus. 70-aisiais roko muzikantai perėjo į džinsus, kuriems džinsai taip pat tapo vienoda forma. Kas yra „Rolling Stones“ devintojo albumo „Sticky Fingers“ viršelyje? Levi's! Kokios yra 1969 m. Vudstoko nuotraukos? Levi's! Denim yra roko ir ritinio sinonimas.
Tada sukūrėte moterų džinsus ir ištrinote kitą aspektą - lytį. Kaip visa tai atsitiko?
Mes niekada neturėjome lyties identifikavimo. Mes tiesiog sukūrėme dalyką, kuris suvienijo visus žmones: vyrus ir moteris. Mes matėme žmones, kurie yra lygūs savo teisėms ir galimybėms, ir ką tik pasiūlė jiems pora mėlynųjų džinsų. Tai demokratija - visi dėvi džinsus: politikai ir roko žvaigždės, policininkai ir nusikaltėliai. Mums svarbu, kad žmonės apsirengtų pirmiausia už save. Žinoma, mes vaidinome tam tikrą vaidmenį liberalizuojant moterų madą. Jei mergaitė nori dėvėti atsipalaidavusius dalykus, sportinius batelius, motininius džinsus, niekas neturėtų laikyti jos atgal. Tą patį, kaip jei ji nori būti išleista į devynis. Dabar, praėjus 80 metų, matome įdomų dalyką. Moterys gavo šiek tiek daugiau laisvės madoje nei vyrai. Žmogus, turintis liesų džinsų su plika pilve, žinoma, gali būti paskelbtas, bet, matote, tai bus keistesnė nei mergina plačiose kelnėse. Merginos turi šiek tiek daugiau pasirinkimo galimybių, nes turite daugiau įvairių formų nei vyrai.
Žmogus iš liesų džinsų su plika pilve, žinoma, gali išeiti, bet tai bus keistesnė nei mergina plačiose kelnėse
Viena iš svarbiausių ir svarbiausių temų šiandien yra grožio įvairovė. Jūsų „Levi“ reklamos kampanija taip pat liečia šį aspektą. Džinsai yra dėvimi ir seni žmonės - ir vaikai, ir stori.
Svarbu suprasti, kad įvairovė nėra alternatyva, o pasaulio vaizdas. Mūsų grožio įvairovė. Pažvelkite aplink - tai yra šiuolaikinių megačių gatvės. Ir visa ši veislė gali būti lengvai derinama vienu dalyku - paprastais mėlynais džinsais. Mes pabrėžėme šią idėją kampanijoje. Mes prašome realių žmonių kalbėti apie Levį, nes šiandien prekės ženklai nėra tai, ką jie sako apie save, bet ką žmonės sako apie juos.
NAUJOJIJE SEZONE JŪS GRĄŽINTI Į JŪSŲ PAVASARUS IR DĖL TREČIŲ ISTORINIŲ KLAUSIMŲ: JEANS 501, JACKET TRACKER IR KOVBOI LAIVAS SU KABELIAIS. JŪS SUSIJUSI PIRMĄ. KODĖL JŪS JŪS SUSIPAŽINTI DAUGIAU ISTORINIŲ PAVYZDŽIŲ, KAIP PROGRESS?
Šiandien pasirinkimas yra per didelis, žmonės prarandami, supirkdami viską. Todėl, be abejo, ateities dalykai, kuriuose yra stilius. Tegul viskas bus mažiau, bet jie bus geresni. Mums patinka šiuolaikinės mados energija ir dinamika, tačiau mūsų užduotis - dirbti netinkamai ir pasiūlyti paprasčiausią sprendimą, kaip atrodyti vėsioje ir stilingoje be nerimo. Skirtingai nuo mados namų ir masinės rinkos, turime sukurti dalykus, kurie bus svarbūs per 10 metų. Kaip suprantate, užduotis nėra lengva. Tačiau mes pasisekėme: mes išradome šiuos dalykus prieš 140 metų. Beveik kiekvienoje spintoje rasite Levi džinsų pora, ir mes norime, kad jis visada būtų toks.
PAGRINDINIAI 10 METŲ PAVYZDŽIAI, KURIUOSE ATSIŽVELGDAMAS DOVANOJE, SKIRTA SNIKERO KULTŪROJE. PAGRINDINIAI LYGIAI GALIMA PAGRINDINIAI PAGRINDINIAI MIESTO APAVIČIAI: VISI IR VISI. KOMFORTAS, GROŽIO IR FUNKCIONALUMO LAIMĖ. KAS DALIS TURI GALI BŪTI PAGRINDINIS POŽIŪRĮ IR Pakeisti kitokius drabužius: nuo pat darbo iki?
Per pastaruosius 10 metų mada buvo supaprastinta. Šis procesas vadinamas atsitiktine kalba anglų kalba. Laipsnis yra perkeliamas į funkcionalius stilingus dalykus kasdieniame gyvenime. Kiekvienas prekės ženklas, prekės ženklas supranta šį procesą savo DNR, t. Y. Pagrindinių bruožų, kuriais remiasi prekės ženklas. Pažvelkite atgal prieš 10 metų: kai kuriuose prabangiuose naktiniuose klubuose jūs nesutiksite su vyriškais bateliais ir džinsais! Ir dabar? Tik šie dalykai dėvimi. Jei džinsai yra uždrausti, klubai tiesiog bankrutuos. Džinsai savaime nebėra atsitiktiniai, jie taip pat yra sudėtingo stiliaus dalis. Jei gausiu kvietimą į partiją, turinčią juodą kaklaraiščio kodą, ką, jūsų manymu, norėčiau daryti? Dėvėkite džinsinio smokingo! Ir aš nesu vienintelė. Pavyzdžiui, „Virgin Group“ įkūrėjas ir vienas turtingiausių žmonių Jungtinėje Karalystėje, Richardas Bransonas, taip pat nešiojasi džinsinio smokingo socialiniams renginiams.
KAIP IR KAIP ŠĮ PROJEKTĄ DĖL FASHITAVIMO MŪSŲ PRADĖTI?
Ši tendencija kilo iš JAV Vakarų pakrantės. Žmonės, gyvenantys Vakarų pakrantėje, toje pačioje Kalifornijoje, visada apsirengę atsitiktiniu stiliumi. Pagalvokite, kad įtakingiausi pastarųjų 10 metų įmonės ir prekės ženklai turi pagrindines būstines šioje Amerikos dalyje: „Apple“, „Google“, „Facebook“, „Starbucks“. Netoliese, Oregone - Nike. Bėgimas, sportinė veikla, banglenčių sportas, muzika - visos yra Vakarų pakrantė. Steve Jobs dirbo Kalifornijoje ir dėvėjo Levi's. Džinsai dėvi Marką Zuckerbergą ir „Twitter“ įkūrėją Jacką Dorsey, „Nike Mark Parker“ vadovą ir „Starbucks“ prezidentą Howardą Šultzą. Kodėl Kadangi džinsas yra priešingas darbui, verslo kostiumui. Levis vėl yra vienodas žmonėms - pažangos varikliams. Svarbu, kad šie žmonės atsipalaiduotų pasaulį, jie vadinami atsipalaidavusiu atsitiktiniu būdu, ir tai yra šiuolaikinio gyvenimo būdo esmė. Neseniai susitikau „Google“ ir juokauju, kad turėtume atidaryti Levi pop-up parduotuvę savo būstinėje. Juokas turėjo visas priežastis: kompanijoje dirba 20 tūkst. Žmonių ir 80-90 proc. Darbuotojų dėvi džinsus darbui. Denim paprastumas pabrėžia, kad jūs turite smegenų ir savo balsą. Jums nereikia šliaužti elegantišku kostiumu ir odiniais batais. Standartai pasikeitė.
„Sneaker“ gamintojai šiandien daro erdvę novatorišku dizainu. Džinsų, jaunų prekių ženklų ir didelių namų atveju taip pat eksperimentuojama, siūlanti beprotišką grožio džinsą. Kaip jūsų atveju yra klasikos, kurią reklamuojate, kūrimas?
Žinoma, lyginant su sportiniais bateliais, turime mažiau erdvės manevruoti, bet daugiau dėmesio skiriame prasmei. Prekės ženklo dizaino archetipe yra nuorodų arba, tiksliau, skirtukai. Tačiau kol kas jie neturėjo „turinio“, kuris pasirodė dabar. Pavyzdžiui, raudonos žymės - tai pagrindinė kolekcija, pagrįsta piktogramomis, klasikiniais modeliais, tokiais kaip „Trucker“ striukės ir 501 džinsai. „White“ skirtukai yra ne džinsiniai, Kalifornijos atsitiktiniai, aksominiai daiktai, viskas labai atsipalaidavusi. Oranžinės etiketės - tai viskas, padaryta derliaus 60-aisiais ir 70-aisiais: pavyzdžiui, zomšiniai švarkai ir šortai.
Dabar aktorė veikia madą. Žmonės vadovauja aktyviam gyvenimo būdui ir yra labiau linkę dėvėti patogius dalykus, kurie tinka visoms progoms ir nereikalauja keisti drabužių daugiau nei vieną kartą per dieną. Kaip, atrodo, tolimas prekės ženklas reaguoja į šią tendenciją?
Devyniasdešimt procentų „Nike Air Force“ krepšinio batelių niekada nematė krepšinio aikštelės. Penkiasdešimt procentų briedžių nepatenka į jogos studiją. Šie dalykai yra aplink. Kokia yra priežastis? Aktyvūs ir sportiniai drabužiai atitinka šiuolaikinio gyvenimo būdo komforto ir mobilumo poreikius. Džinsai taip pat yra patogūs ir atitinka gyvenimo ir mados įvairovę. Be to, jie yra drabužių spinta. Tačiau džinsinio audinio gamybos technologija sukuria daug lėčiau nei sporto dalykai. Todėl bendradarbiaujame su sporto prekių ženklais. Prisiminkite skate kolekcijas su Aukščiausiuoju ir Nike. Mes keičiame ir koreguojame, pavyzdžiui, sukūrėme „Commuter“ liniją: iš šio valdovo džinsai turi didesnį diržą, džinsai yra elastingesni, striukės turi pakankamai patogių kišenių, yra atspindinčių detalių. Be to, iš linijos esantys daiktai ir batai atstumia vandenį ir nešvarumus, turi antibakterinių savybių, yra apsaugoti nuo nuvalymo ir tinka visiems, kurie juda aplink miestą dviem ratais: motoroleriai, dviračiai.
Viename iš pokalbių jūs pašaukėte savo darbą 140 metų senumo pradžioje. Ką tai reiškia?
Kas yra sėkmingas paleidimas? Tai energija ir viena stipri idėja, kurią jūs turite atnešti visam pasauliui. Turite suprasti, kas ateityje atrodys su jūsų produkto atsiradimu. Paleidimas išlieka tik su sąlyga, kad kiekvieną dieną susidursite su tinkamais sprendimais dėl sunkumų. Nepavyko rasti sprendimo? Mes nepavyko. Jei esate įmonė, kuri jau yra 140 metų, vis dar turite tęsti kovą ir išradinėti, tarsi buvote vakar.