„Uniqlo“ vyriausiasis dizaineris Yukihiro Katsuta: „Kiekvienas yra pavargęs nuo dalykų“

Požiūris į drabužių kaitą. Viena vertus, žmonių drabužių spintos jau yra perpildytos drabužiais, o tendencija sąmoningai vartoti drabužius palaipsniui vystosi, pavyzdžiui, perdirbtų medžiagų naudojimas, senovinių daiktų pirkimas ir drabužių mainai su draugais. Kita vertus, atrodo, kad yra sąmoningai madinga tapti blogo skonio ženklu, o jauni žmonės įprastu būdu linkę dėvėti drabužius labai sąlygiškai ir būtinai, skirti daugiau laiko asmeniniam tobulėjimui, darbui ir santykiams su artimaisiais. Mes kalbėjomės su Japonijos masinės rinkos dizaino studijos „Uniqlo“ direktoriumi apie tai, kam šiandien reikia drabužių, kaip parduoti daiktus, kai yra pasaulinė apranga, ir kuriems reikia bendradarbiavimo.

 Jūs dirbate masinio rinkos milžinoje, kurio užduotis yra sukurti drabužius, kuriuos norėtų kiekvienas, kurį kiekvienas gali ir nori pirkti. Kaip tai tvarkote?

Mes galvojame apie drabužius kaip įrankį. Ir kaip šios priemonės bus naudojamos žmonėms, kur jie dėvi ir kodėl. Žinoma, drabužiai turi turėti pozicionavimą, idėją. Be to, nėra modernios mados. Tačiau, jei pradedate nuo pagrindinės priežasties, klausimas „kodėl dėvėti drabužius?“, Drabužių, kurie bus suprantami visiems, kūrimas tampa ne tokia neįmanoma užduotis. Galų gale, žmonių poreikiai visame pasaulyje yra panašūs.

 Neseniai jūs reklamuojate naują koncepciją - drabužius gyvenimui. Kas skiriasi nuo atsitiktinių ar sporto dalykų?

Dabar sienos tarp sporto ir laisvalaikio drabužių tapo neryškios. Sportiniai drabužiai pirmiausia turėtų būti funkcionalūs, tačiau tie patys reikalavimai jau seniai taikomi kasdieniniams drabužiams - jis turėtų būti patogus. Be to, sporto srityje yra pažangiausi technologijų, dizaino ir mados pokyčiai. Todėl paaiškėja, kad viskas, ko reikia žmonėms, yra gražus, funkcionalus drabužis. Todėl mes orientuojamės į teritoriją, kuri yra tarp šių dviejų sričių - tarp sporto ir drabužių kiekvieną dieną. Mes subalansuojame madą ir technologijas ir gaminame drabužius, nesvarbu, kur tu dėvi. Tai visada yra taip paprasta ir suprantama apranga, kaip įmanoma, ir visada reikės. Be to, žmonės ilgą laiką nesiskiria savo drabužių spinta į kategorijas: tai yra restorane, tai yra interviu. Pirmoje vietoje savo stilių. Jei pažvelgsite į Niujorko gatves, visi tiesiog nešioja tai, kas jiems patinka, ir kas atrodo labai asmeniškai. Taikyti prakaitu ir sportinius batelius - viskas eilės tvarka. Todėl mums nesvarbu, kur jūs einate į mūsų odezh: pusryčiams, jogai, darbui. Pasaulyje mada dabar tampa realistiškesnė ir lengvesnė. Vartotojams reikia mažiau tendencijų ir priežasčių, jie tampa praktiškesni.

 Yra jausmas, kad žmonės pavargę nuo drabužių vartojimo. Kad drabužių spintos yra prikimštos prie akių obuolių, visi pagrindiniai drabužiai jau įsigyti, o mada kelia nuobodulį, nes ji pernelyg agresyvi, naudodama tendencijas ir reklamą. Kaip jaučia masinė rinka, atsižvelgiant į tai, kad jos užduotis yra skatinti žmones pirkti daug ir dažnai tokiomis sąlygomis?

Taip, iš tikrųjų visi yra pavargę nuo dalykų. Aš taip pat pavargau nuo drabužių, man nepatinka apsipirkti! Todėl, pavyzdžiui, Japonijos masinė rinka neišnaudoja tendencijų. Mes nedarome spaudimo žmonių psichikai, mes palaipsniui keičiame, kaip sraigė, išlaikant tam tikrą sąmonės pastovumą. Žmonės turėtų mėgautis daugiau stiliaus kūrimo procesu, tuo, kaip ir su kuriais jie derina drabužius, o ne bando paimti sunkią tendenciją ir pirkti daugiau madingų dalykų. Nesvarbu, ką sujungsite mūsų drabužius, jis tampa pastoviu drabužine - tam tikru pastovumo vienetu, aplink kurį galite eksperimentuoti. Be to, pastebima, kad žmonės yra pavargę nuo kito asmens vertinimo poreikio. Jie paprastai nenori būti vertinami ir pradeda apsirengti, visų pirma, sau, ir čia vėl grįžtame prie komforto ir funkcionalumo. Žmonės pavargę lygindami produktus ir mąstydami, kuris baltas marškinėliai atrodys geriau, kurios kelnės tinka geriau. Egzistuoja nuoseklumo tendencija: čia yra kelnės, ir jos man puikiai tinka, ar man tai patinka - visada juos dėvėsiu. Mes matome, kad mūsų užduotis yra tik suteikti tokius drabužius, kuriems nebus jokių klausimų ir abejonių. Taigi, kelis mėnesius galime pagerinti tam tikrą audinį ar daiktą, kad jis būtų tobulas ir atitiktų visus reikalavimus. Tai yra, mes dirbame dėl vertybių, dalykų naudingumo. Pavyzdžiui, audinyje nebuvo granulių. Beje, tai yra mūsų kito sezono naujovės vilnonių daiktų linijoje. Arba pagalvokite apie daiktų iškrovimą mėnesiams, pagerinkite jo siluetą. Šiuo atžvilgiu mes netgi atrodo kaip prabangos prekės ženklai: esame suinteresuoti ilgu ir kruopščiu darbu tam tikru dalyku, kad tai būtų tobula - bet mes palaikome demokratines kainas. Pavyzdžiui, aukštos kokybės kašmyras, kuris yra nebrangus, visada reikalingas tarp vaikų, tarp suaugusiųjų ir pagyvenusių žmonių.

Manau, kad tai pasiekiama didelių gamybos apimčių ir didelių užsakymų gamykloms, su kuriomis dirbate, sąskaita?

Žinoma Visi gamyklos, su kuriomis dirbame, yra mūsų partneriai praktiškai nuo įmonės įkūrimo. Be to, mes kelis metus iš anksto užsakome didelius užsakymus, o gamyklos visuomet tiki, kad ateityje kainos nepadidės.

Žmonės yra pavargę nuo vertinimo ir pradeda apsirengti, pirmiausia, už save.

Noriu grįžti prie stiliaus. Pagrindiniai dalykai, turintys gerą stilių, įgauna charakterį. jūsų drabužiai, įskaitant, yra įdomūs su išgalvotu stiliumi: Jūs dažnai naudojate daugiasluoksnumą. Arba galite susieti džinsinio marškinėlį kaip skara aplink kaklą. Turite didelę stilistų komandą, kuriai vadovauja buvęs stilistas Lady Gaga ir Italijos markės Diesel Nicola Formichetti kūrybinis direktorius, kuris, beje, gimė Japonijoje. Kokį vaidmenį „Formichetti“ vaidina jūsų prekės ženkle?

Stilius mums labai svarbu. Mes dirbame su Nikola nuo 2006 m. Jis iš tikrųjų yra talentingas stilistas ir visada konsultuojame su juo. Mūsų santykiai su Nikola atrodo taip: kiekvieną sezoną jis ateina į didelę „Uniqlo“ drabužių spintą ir parodo, kaip galite naujai susimaišyti pažįstamus dalykus. Jis yra virtuvės virėjas, kuris dirba su jam žinomomis medžiagomis. Be to, jis, be abejo, dirba tiesiogiai su mūsų dizaino studija, turinčia rinkodaros paslaugas, prekiautojams. Tai gali turėti įtakos tam tikros spalvos ar silueto išvaizdai kolekcijoje. Įprasta pilkų šokių kelnės ir juodos spalvos marškinėliai pavasario-vasaros kolekcijoje apima jo darbą. Bet mes visi dirbame pakete. Jei mūsų biuras Los Andžele pažymės normalią tendenciją, mes, žinoma, reaguosime į jį.

 Atrodo, kad dabar visos bendrovės daro tik tai, kad jos gamina bendradarbiavimą. Per vieną sezoną „Adidas“ gali išleisti iki 5-6 skirtingų kapsulių. aišku, kad daugiausia bendradarbiavimas yra pretekstas naujienoms, rinkodarai, susidomėjimui kompanija.

Bendradarbiavimas - tai proga šiek tiek daugiau sužinoti apie prekės ženklo filosofiją, nekeičiant bendros įmonės vektoriaus. Bet tikrai, visi yra pavargę nuo begalinio bendradarbiavimo. Uniqlo, mes retai, bet tai, kas vadinama, puikiai gamina tokias kolekcijas. Mes labai ilgai galvojame prieš pradedant naują bendradarbiavimą, nes nenorime supainioti pirkėjo. Pvz., Prieš porą metų buvo didžiausias spaudinių populiarumas, ir mes pastebėjome, kad britų dizaineriai, dirbantys su spaudiniais - pastebėjo, kaip atsirado bendradarbiavimas su britais. Ji džiaugėsi didžiuliu populiarumu. Dabar žmonės mažiau domisi spaudiniais, todėl tokių bendradarbia vimų nebėra. Sunkiausia yra gaminti pagrindinius dalykus nuo sezono iki sezono ir pagalvoti apie tai, kaip juos pateikti nauju būdu kitame sezone. Pavyzdžiui, du sezonus išleido bendradarbiavimą su japonų dizaineriu, kuriame drabužiai buvo pristatyti visai šeimai vienu metu. Arba, pritraukdami susidomėjimą menu, bendradarbiavome su Niujorko šiuolaikinio meno muziejumi, bet manėme, kad be drabužių, tai gali būti įdomi ir mūsų klientams, o penktadieniais ištisus metus lankėmės muziejuje. Tai ne tik rinkodara, bet ir socialinis aspektas: ryte nusipirkite kavos, eikite į muziejų, žiūrėti meną, o po to perkate marškinėlius iš bendradarbiavimo. Dabar dirbame su atskira drabužių linija Paryžiaus stiliuje su prancūzų, rašytojo ir Lagerfeldo muziejų - Inés de la Fressange.

Čia vėl. Jūs dirbate su konkrečiu stiliumi, o ne dizainu.

Inés de la Fressange yra labai populiarios Paryžiaus ir jos stiliaus knygos autorė. Tai bestseleris. Knygoje pateikiami aiškūs kodai, patarimai mergaitėms, kaip dirbti su įprastais dalykais. Kaip dar kartą stilizuoti pagrindinius dalykus, kaip juos įdėti. Tuo pačiu metu pats Inesas sako, kad pati perka Paryžiaus parduotuvėje. Bendradarbiaujant mums svarbu, kad ne su kuo jį gaminame, bet kokiam produktui mes galime su ja susipažinti ir suprasime pirkėją. Ir mes jam padedame nepagrįstai.

A Ar tu galvoji, ar PARISIJOS STYLE turi akmenį ir senatvę? Jei nešiojate sandalus su NIKE kojinėmis Paryžiuje, tu nustebins visus. Aš ne juokauju, visi atkreipia dėmesį į mano kojines su sandalais. Aš paaiškinu prancūzams, kad Rusijoje mes visi tai vaikščioti. Aš juokauju čia, žinoma.

Maniau, kad prancūzai buvo šiek tiek senamadiški. Tačiau negalima paneigti, kad prancūzų konservatyvumas yra geras tik tuo, kad jie yra stiprūs pagrindinių paprastų dalykų derinyje. Jie žino, kaip lengvai apsirengti, netrukdydami. Tai jūs galite ir norite siekti.

 Taigi, paaiškėja, kad masinė rinka kasmet išleidžia plačiausias prekes: baltieji marškinėliai, džinsai, pilkos kelnės. BET Jei aš jau turiu penkis pagrindinius marškinius, MAEK, GERIAUSIUS JEANUS IR TAI, KAIP, KODĖL KLAUSTI JŪS IR JŪSŲ PIRKTI?

Tai tarsi iPhone. Jūs turite tai, bet vis tiek jį įsigysite kiekvieną kartą, kai išleidžiate naują versiją. Taigi mes lėtai ir palaipsniui tobuliname drabužius, jų pjaustymą, audinius. Ir kaip ir „iPhone“, ta pati istorija su technologijomis - mes juos tobuliname ir kiekvieną sezoną išleidžiame naują šios ar kitos versijos versiją. Atrodo, kad jūs turite baltą marškinėlį, ir mes siūlome tą, kuris nebus sutrauktas. Žinoma, ji nori pirkti. Be to, mes siekiame sąmoningo ryšio tarp aplinkos ir drabužių. Tarkime, kad mūsų šiluminės apatinės linijos linija yra daugiau nei drabužiai, skirti vaikščioti šalta. Tai ploni marškinėliai, kilpos, kurios jaučiasi kaip antroji oda, praktiškai nepastebimos pagal drabužius ir kurios gali būti dėvimos kaip nepriklausoma apranga. Šie drabužiai yra patogūs, jie nėra karšti, jie gali būti dėvimi nešildomoje patalpoje ir sutaupyti šilumos energijos. Pvz., Paryžiaus apartamentuose jie neskęsta žiemą, todėl namuose galite dėvėti šiluminius apatinius drabužius ir jaustis patogiai. Mados pasaulis turi reaguoti į planetos prašymus ir galvoti apie būsimą kartą - ką jie turės, kai mes dingo.

Nuotraukos: Uniqlo