Vienos prekės ženklo istorija: rūmai
Naujojoje rubrikoje mesMes pasakome istorijas už prekių ženklų etikečių, kurių daugelis iš mūsų pakabina spintoje. Šią savaitę kalbame apie rūmus - riedlentės ir gatvės drabužių gamintoją, turintį išskirtinį logotipą - trikampį, kurio kiekvienoje pusėje yra parašytas prekės ženklas.
Atrodo, kad mergaitės daugiau nei rokeriai mėgsta tik riedutininkus. „Skateboards“ prekės ženklas „Palace“, prekės ženklas, visiškai skirtas „90-ojo dešimtmečio britų“ estetikai, kurį įkūrė prieš ketverius metus Leo Tanzhu, greitai taps jūsų riedlentės kompanijos laive. Kartu su kitais lenktynininkais (tarp kurių buvo Nikas Jensenas ir Olli Todd), Lionas gyveno pietinėje Temzės pakrantėje, pietinėje banko dalyje. Kartą girtas girtas, kažkas pasiūlė padaryti tatuiruotę su savo PWBC komandos pavadinimu, ty „Palace Wayward Boys“ choru. Kitą rytą verslininkas „Leo“ paėmė spausdinti T-marškinėliai su tuo pačiu logotipu, bet tada viskas nebuvo daugiau nei marškinėliai. Palaipsniui žlugo Pietų banko komanda: kažkas rado nuolatinį darbą, perėmė rimtus rėmėjus. Liūtas nenusivylė ir nusprendė organizuoti savo prekės ženklą riedlentėms gaminti. Vienintelė problema, kaip atrodė jis, buvo surinkti naują komandą. Kas rizikuoja važiuoti nežinomu prekės ženklu? Tačiau buvo savanorių. Pirmasis iš jų buvo Olli Todd, kuris tuo metu buvo amerikiečių Stereo vairuotojas. Palaipsniui pasivijo Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz ir Charlie Young.
Dvejus su puse metų „Palace Skateboards“ tapo viltingiausia Londone ir viena sėkmingiausių pasaulyje. „Mes ne tik esame įmonė, bet ir mes esame šeima. Mes visi esame tikri broliai“, - sako Levas, su intonacija, būdinga riedlentininkams. Jis asmeniškai palaiko „Palace“ tinklaraštį, kuria grafinius spaudinius, kuriuose dalyvauja „Fergus Purcell“ ir menininkai „Will Bankhead“ ir „Ben Drury“, taip pat fotografuoja vaizdo įrašą VHS formatu. „Internetas yra užpildytas HD įrašais, rečiau - VX, tačiau VHS tapo kažkuo nauja. Kažkas net manė, kad aš iškirpiau dešimtmetį įrašų“, - Leo juokiasi.
Estetikos rūmai yra visiškai pastatyti ant Didžiosios Britanijos metro. Prekės ženklas turi daug daugiau bendro su futbolo gerbėjais nei su Amerikos vakarų pakrante, kur kilo skate kultūra. „Aš visada važinėjau Amerikos lentas“, - sako Tanju interviu su „Style.com“. „Ir staiga aš maniau ... man patinka angliški drabužiai ir įvairūs keistai anekdotai, kurie vyksta tik čia, kaip ir futbolo chuliganų susirinkimai. Ir, žinoma, bendradarbiaukite su Umbro ir Reebok - prekiniais ženklais, kuriuos dėvavau vaikui. "
Svajonės buvo skirtos įvykti - abu bendradarbiavimai vyko. 2012 m. Vasarą kartu su „Manchester“ prekės ženklu „Umbro“ jie išleido ribotą marškinėlių ir švarkų liniją. „Neįmanoma įsivaizduoti, kad Umbro leido mums ištaisyti šiek tiek angliško futbolo istoriją ir taip pat įdėti„ Palace “trikampį į vidų“, - sakė Levas Dazedas ir Confusedas. Vienas iš prekės ženklo sėkmės komponentų yra ironiškas jos įkūrėjo požiūris į britų mentalitetą. Palaikydamas bendravimą su „Umbro“ kolekcija, jis nušovė vaizdo įrašą, kuriame britai žiūri futbolo rungtynes ir aktyviai pila alaus į triukšmingą barą. Po metų „Palace“ sukūrė savo „Reebok“ treniruočių FVS sportinių čempionų versiją iš keturių spalvų: juodos, baltos, bordo ir tamsiai mėlynos spalvos. Kiekviena „Palace“ riedlentė x „Reebok Classic“ vulkanizuoto treniruotės modelis yra dekoruotas bendrąja emblema. 2014 m. „Adidas“ išleido šešių marškinių seriją, kurių kiekvienas buvo sukurtas kartu su skate prekiniais ženklais. Vienas iš jų buvo rūmai, kurie savo baltąsias ilgaplaukis Benny Fairfax paskyrė geriausiu savo komandos ir, žinoma, futbolo gerbėju.
Tai iš esmės gatvės prekės ženklas yra tiesiogiai susijęs su aukšta mada. Pilies grafikos dizaineris Fergus Purcell projektuoja nuotraukas Katie Hillier ir Luell Bartley, kurie neseniai vadovavo Marcui Jacobsui. Mergaitės yra „Palace Skateboards“ gerbėjai ir aktyviai įveda gatvės estetiką į savo prekės ženklą, kaip matyti iš naujausių Marc by Marc Jacobs kolekcijų, kurioms buvo „Purcell“. Fergus pabrėžia, kad, nepaisant to, kad jam patinka požeminis, gebėjimas kažką daryti didelėms korporacijoms, dirbti plačiai auditorijai, būti populiariosios kultūros dalimi. 90-aisiais studijavo Šv. Martine, kai jo mėgstamos subkultūros - skateboarding, mėgėjų trumpametražiai filmai, komiksai - buvo visur. Fergus pirmąjį grafiką sukūrė naudojant paprastus įrankius: kopijuoklį ir veltinio rašiklį, kurį paveikė Jean-Baptiste Mondino nuotraukos ir Jean-Paul Good reklamos kampanijos. Šiandien jaunos „Palace“ prekės ženklo grafika atrodo taip, lyg ji būtų įkurta 90-aisiais. Be to, Marc Jacobso styginių ir Marco poveikis bando užtikrinti, kad gatvės stiliaus elementai atrodytų autentiški.
Dabar susidomėjimas rūmais auga visame pasaulyje, o jų marškinėliai ir džemperiai su atpažįstamu logotipu pradėjo pasirodyti netgi moteriškame blizgesyje. „Tanju“ visai nejaučia: „Man patinka žmonės, kurie nesusiję su riedlentės drabužiais iš rūmų. Ne visi gali važiuoti laive, bet kiekvienas gali dėvėti marškinėlius.“ Ir Fergus mato tik teigiamas akimirkas gatvės ir aukšto mados santakoje. „Ant marškinėliai ir švarkai gali būti daug užrašyti. Tai yra saviraiškos laisvė. Tai puiku, kad ji grįžta. Svarbiausia, kad raidžių ar logotipo pasirinkimas būtų sąmoningas“.