Masinė rinka ir haute couture: 10 etinių prekių ženklų
Tęsiant pokalbį apie etišką madą,Mes surinkome 10 ryškių prekių ženklų, kurie daro ne tik žalia, bet ir vėsius. Tai ne paslaptis, kad nedaugelis žmonių yra pasirengę pirkti drabužius, nes jie yra pagaminti pagal visas etiškos gamybos taisykles: norint tapti tikruoju noro objektu, dalykas turi būti gražus ir tikrai prašyti pirkėjo. Ir kadangi visi žmonės turi skirtingus skonius, yra daug etinių prekių ženklų, todėl atsakingo vartojimo judėjimas gali tapti tikrai masyvi, ir jie turi pasiūlyti tokį patį įvairų produktų asortimentą, kaip ir jų „neatsakingi“ kolegos. Mūsų šiandieniniame rinkinyje surenkami įvairūs prekių ženklai - jie skiriasi įvairiais intervalais ir kainomis bei jų požiūriais į dizainą.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko yra pagrindinė Ukrainos etikos mados herojus: jos pavadinimas reguliariai pasirodo vietiniuose mados žurnaluose ir netgi Vogue užsienio versijose. Tai yra viena iš labiausiai neįprastų sričių, ty naujų dalykų kūrimas iš senųjų. Naudojami drabužiai, baldų apmušalai ir užuolaidos, viskas, ką galite rasti, kai važiuojate pėsčiomis ant naudotų, blusų rinkų ir senovinių parduotuvių. Po tokios santraukos būtų galima pateikti kažką bent jau labai specifišką, tačiau RCR Khomenko dalykai, jei juos pakabinsite su kitais, kurie nėra susiję su antraeiliais ir pakilimais, nebus išsiskirti. Ar tai pelninga - jie yra ryškūs, intriguojantis ir labai geometriniai, spalvingi meniniai atspaudai.
Nepaisant to, požiūris į klientų pasipriešinimą ir Ukrainoje, ir Rusijoje vis dar yra nevienodas: daugelis žmonių supainioja idėją, kad kažkas dėvėjo siūlomus drabužius, o šiuo atveju kelis skirtingus žmones vienu metu. „Buvau dažnai pasibjaurėjęs pripažinti klientams“, - sako dizaineris, „kad jų elegantiška kokteilių suknelė buvo siuvinėta iš pagalvės užvalkalo, ant kurio vakarą tris valandas nuvažiavome, kad apeiti visas vietas.“
Pats Yasi pats užmiršusių lobių ieškojimas buvo gyvenimo dalis nuo vaikystės: "Svarbiau nei įprastiniai pusryčiai ir vakarienės - šeštadienį eiti į Senna turgus ir pjauti į krūvas. Tikriausiai, kodėl viskas, kas nauja, sukelia vidinį disonansą man. galinga įkvepianti jėga, kurią sunku perteikti žodžiais. Aš buvau fenomenalių audinių rankose - su siuvinėtais Panamos teroristais, atspausdinus „kiekvienos būtybės porą“, su iškraipytomis piktogramomis. “
Dėl labai aiškių aplinkybių RCR Khomenko gamyba praktiškai neįmanoma ir daugelis dalykų egzistuoja vienoje kopijoje. Tačiau Yasi ir jos partnerių planai yra naujos, sąmoningos masinės rinkos sukūrimas. Pirmasis žingsnis buvo projektas #theshirtproject, kurį dizaineris užsiima Nataša Isupova. Kartu jie per mėnesį konvertuoja 50-60 vyrų marškinius, paverčiant juos moteriškomis palaidinukėmis.
GO
GO Oli Glagoleva tapo pirmuoju ekologiniu ženklu Rusijoje, derinant etinį požiūrį su tikrai madingu. Nors daiktai skirtingose kolekcijose gali būti pagaminti iš perdirbtų plastikinių butelių, tada iš senų plokštelių jie atrodo labai gyvybingi ir praktiški, ir yra pagaminti kaip įmanoma sumaniau. Pavyzdžiui, bendradarbiaujant su menininku Liza Smirnovoy, nuo marškinių iki vaflių rankšluosčių suknelės (skamba baisu, bet atrodo visiškai neteisinga: pagal žodį „recyclables“ mes visi turime išmokti ramiai elgtis) - apėmė ne tik meniškai purškiami dažų lašai, bet taip pat sudėtingas, rankų darbo siuvinėjimas. Prekių ženklo komanda galėjo dirbti ne daugiau kaip 100 valandų, todėl čia kalbame ne tik rankšluosčius ir apsyklingus, bet ir „couture“ metodus.
„Olya Glagoleva“ savo kolekcijas gamina bendradarbiaudama su įvairiais žmonėmis ir organizacijomis, kurios tik dalijasi savo vertybėmis. Iki šiol jų buvo tik trys. Pirmasis yra su fotografu ir dailininku Dmitriju Pirozhnikovu. Tai buvo maža „kapsulė“ iš penkių ekologiškų medvilninių marškinių modelių su spaudiniais, atspausdintais ant audinio. Antrasis - „Menininkas namuose“, su Liza Smirnova. Trečiasis yra „Namai“, išleistas naudojant autentiškas investicijas. Jame yra penki marškiniai su autoriaus atspaudais, kurių audinys sukurtas iš perdirbto plastiko.
Ketvirtasis „Olya“ bus rodomas rugsėjo 1 dieną. Data nėra atsitiktinė - šį kartą jos partneriais tapo dešimt merginų iš Montessori „Earthlings“ mokyklos. Oli teigimu, jie išrado daiktus, juos suprojektavo, sukūrė piešinius ir piešinius piešiniams ir siuvinėjimams - dažniausiai su gyvūnais, nuostabiais ir realiais. Suknelės, pagamintos iš ekologiškos medvilnės ir gryno vilnos, bus išleistos vaikų dydžiu - suaugusieji prekės ženklo gerbėjai turės būti patenkinti ankstesnėmis kolekcijomis arba pasikliauti savo miniatiūra.
Medea Vintage
Medea Maris baigė mados gamyklą ZIL, o buvusį interną Vika Gazinskaja pradėjo savo prekės ženklą prieš metus - pirmoji kolekcija buvo parduota šį pavasarį. Tačiau nauja „Medea Vintage“ linija buvo pridėta neseniai ir buvo pristatyta liepos mėn. Maskvos „Dewar Powerhouse“ derliaus rinkoje. Jai Medea Maris, kaip ir Ukrainos Yasya Khomenko, pašalina senus dalykus. Antrinių ir blusų rinkose ji neturi klajoti: „Long Story Vintage“ projekto komanda padeda ieškoti „Medea“.
Viskas čia yra šiek tiek paprastesnė nei Khomenko: viskas savaime yra kasdienė ir jiems netaikomi tokie didelio masto ir radikalūs pokyčiai. Pavyzdžiui, „Medea“ džinsiniai švarkai ir kombinezonai atnaujinami dekoruojant elegantišką gėlių siuvinėjimą (žinoma, rankiniu būdu) ir juokingus aplikacijas. Ir iš 60-ųjų dešimtmečio audinių siuvami įvairių stilių ir švarkų suknelės, kurios atrodo kaip odinės striukės, ant jų pagrindinės linijos modelių. Jos požiūris į besivystančias vietas yra puikus tiems, kurie nėra linkę į ekstravaganciją ir nemėgsta baisių aprangų. Labai lengva šiuos dalykus integruoti į kasdienį drabužių spintą - tai gali būti laikoma absoliučiu pliusu.
Mediena
Mediniai žiedai ir auskarai (beje, jie paprastai yra labai lengvi, jų svoris beveik nejaučiamas dėvint - todėl pagalvokite apie poros įsigijimą, jei ne dar) šiandien niekas netikės. Tačiau medinis laikrodis vis dar atrodo netikėtas. Nuo 2009 m. Juos sukūrė italų prekės ženklas „WeWOOD“, kurį įkūrė verslininkas Alessandro Rossano. Visos išorinės šio laikrodžio dalys yra pagamintos iš medžio: guayacaw, riešutų, klevo, juodosios akacijos. Be to, jų gamybai nebuvo sumažintas nė vienas medis: naudojamos tik didelių gamyklų atliekos visame pasaulyje - daugiausia baldų ir jachtų. Dažai ir emalis nenaudojami, pirmenybę teikiant natūraliai medžio spalvai. Todėl kiekviena kopija yra unikali - rasti „WeWOOD“ visiškai identišką beveik neįmanoma.
Laikrodžio viduje yra kvarco judėjimas, sumontuotas Japonijoje. Šiais metais Bazelyje vykusioje parodoje buvo pristatytas pirmasis „Laguna“ modelis su Šveicarijos mechanizmu, pagamintas ranka iš Venecijos švartavimo stulpų. Jie taip pat žada bendradarbiauti su menininkais ir akinių linijos išplėtimą su medvilnės pluošto rėmeliais.
Tačiau pats maloniausias dalykas yra pažadas auginti vieną medį kiekvienai pasaulyje nupirktai valandai. Tiesą sakant, tai ne visai taip: „WeWOOD“ darbuotojai nesilaiko tikslios įsigytų valandų apskaitos ir nepateikia ataskaitų sąrašų atitinkamoms įmonėms. Jie bendradarbiauja su keliomis skirtingų šalių organizacijomis - „Trees for the Future“, „American Forests“, „Treedom“, o ne tik - ir tiesiog dirbdami su jais, o ne žiūrėdami į pardavimų ataskaitų duomenis: „Dabar pasiekėme 400 000 pasodintų medžių. „Augalą iki 2020 m. Išauginkite vienu milijonu. „WeWOOD“ turi partnerių tarp miškų atkūrimo fondų Rusijoje. Kartu su jais bendrovė šiemet planuoja didelę kampaniją Baikalo ežere.
Ekologiški John Patrick
Johnas Patrickas galvojo apie atsakingą madą daug anksčiau nei kiti pramonės atstovai. Jau 12 metų jis pradėjo savo „žaliųjų“ ženklą „Organic“ ir nuo to laiko nustojo ieškoti visų naujų medžiagų, kurios neturi neigiamo poveikio aplinkai. Dizaineris buvo vienas iš pirmųjų, kurie pradėjo dirbti su įvairių šalių ūkininkais, remdamas vietinę gamybą, ir nuėjo ieškoti, pavyzdžiui, Peru. Dabar ekologiška medvilnė (kitaip nei įprasta, auginama be masinio cheminių medžiagų naudojimo ir pagal visus geresnio medvilnės iniciatyvos nurodymus) ir perdirbtas poliesteris bei novatoriški, visiškai perdirbami audiniai pasirodo jo kolekcijose.
Asortimente yra įvairių dalykų, iki viršutinių drabužių, tačiau populiariausios yra vis dar paprastos pagrindinės prekės - nuo gėlių iki kombinuotos suknelės, pagamintos iš kupro, naudojamos kaip šilko pakaitalas. Jau daugelį metų paskutinis yra pagrindinis prekės ženklo smūgis - jų dizaineris gamina daugybę skirtingų spalvų, o kai kurie prekės ženklo gerbėjai surenka šiuos derinius, kaip tikrieji kolekcionieriai.
Reformacija
Los Andželo prekės ženklas „Reformacija“ turi geriausią šūkį pasaulyje: „Mes žudome drabužius, kurie žudo aplinką“. Po tokio pasitikėjimo savimi beveik neįmanoma įsimylėti „Yael Aflalo“ prekės ženklu - dar labiau todėl, kad šis šūkis yra teisingas, visa tai iš tikrųjų pagaminta iš ekologiškų medžiagų, derliaus audinių ir tekstilės atliekų iš kitų pramonės šakų, o prekės ženklo praleidimai šiuo metu tiesiogiai kalba svetainėje.
Reformacijos asortimente svarbiausia yra suknelės, ir čia yra įvairių stilių: abu deriniai, suknelės, sundresses su frills, elegantiškas vakaras ir vestuvių suknelės. Madingiausios merginos įsimylėjo prekės ženklo suknelėmis - jie ne tik rašė savo nuotraukas į prekės ženklo prekes Instagram, kaip jie paprastai daro, bet ir yra pasirengę investuoti į savo mėgstamo prekės ženklo kūrimą finansiškai. Pavyzdžiui, praėjusiais metais „Miroslav Duma“, 24-osios „Buro“ portalo įkūrėjas, tapo vienu iš reformacijos investuotojų.
Kowtow
„Brand Kowtow“ kasdien atlieka minimalistinius ir neutralius drabužius - COS dvasia, be aiškių eksperimentų su pjaustymu ir spalva. Dėmesį neutraliam fonui ypač traukia reti dalykai, turintys abstrakčių atspaudų, imituojančių apytikslę audinio ar dažų smūgių tekstūrą. Visa kita - juodos, baltos, pilkos ir tamsiai mėlynos spalvos, kurios kartais skiedžia tą pačią ramią jūros juostą. Tačiau tiems, kurie mėgsta minimalizmą su įdomiomis detalėmis, taip pat yra kažkas. Kartais čia paverčiami dalykai: pavyzdžiui, ilgas, ilgas rankoves turintis kamšalas, kuris su nedideliu rankos judėjimu virsta sijonu su „tingiu“ lanku. Tai lengva eksperimentuoti su siluetais, vieni kitiems išdėstyti minimalistinius daiktus: ilgos tunikos suknelės turėtų būti dėvimos su kelnėmis ir didelėmis striukėmis, pritaikytomis kimonui priminti - su plačiais kultais ir dažyti marškiniai.
Prekės ženklo tvarumo požiūris yra rimtas. Netgi negalima paminėti natūralių perdirbamų audinių, saugių dažų ir bendradarbiavimo su vietiniais ūkiais - tai privalomas dalykas. Labai rimtai, jie taip pat taikomi toms sąlygoms, kuriomis dirba visi prekės ženklo kūrėjai. Bendrovės produkcija yra Indijoje, tačiau „Kowtow“ komanda seka visais etapais. Visi darbuotojai gauna ne tik darbo užmokestį, bet ir tam tikrą socialinį paketą: bendrovė moka už savo vaikų švietimą, atostogas, sveikatos draudimą ir netgi kompensuoja dalį būsto išlaidų.
Shaina mote
Jei ankstesnį prekės ženklą būtų galima palyginti su COS, tada Los Andžele įsikūrusi Shaina Mote - analogas yra labiau tikėtina The Row. Laimei, malonesniu kainų intervalu. Tačiau tai dar toli gražu nėra masinė rinka: net paprastas marškinėliai kainuoja 150 dolerių, o brangiausių dalykų kainos siekia pusantro tūkstančio. „Shaina Mote“ kolekcijų ryškios spalvos vėl nerandamos - naudojami neutralūs atspalviai, tarp kurių ryškiausias yra labai diskretiškas terakotas. Viskas yra atsipalaidavusi, rami ir minimalistinė, tačiau beveik kiekvienas dalykas (išskyrus, galbūt, paprastą „makaronų“ kilpą) turi savo savitumą. Platus kelnės pjauna į kelius, platus marškinėliai turi platų diržą arba netikėtus gabalus ant nugaros. Ir suknelėse yra minkštos užuolaidos, kurios be jokių šeimininko pastangų kiekvieną kartą tinka visiškai naujai ir nuosekliai gražiai.
Mes jus įspėsime: prekinis ženklas naudoja natūralią odą, kad jis nebebūtų vadinamas „žaliu“ visomis šio žodžio prasmėmis. Tačiau ši „Shaina Mote“ komanda tam tikru būdu pateisinama tuo, kad jau daugelį metų ji dirba su tais pačiais įrodytais gamintojais, daugiausia šeimos kompanijų iš Amerikos ir Italijos, ir atsakingiausiu požiūriu į savo verslą neturi jokių abejonių. „Kai įmanoma, tarp kelių variantų mes visada pasirenkame teisingesnį“, jie rašo svetainėje, pasakodami apie pasirinkimą tarp nekenksmingų natūralių medžiagų ir sintetinių audinių iš polimerinių pluoštų. „Shaina Mote“ komanda savo kolekcijose nenaudoja poliesterio, pirmenybę teikia ekologiškesniam tencelui, kuprui ir modalui.
Žmonių medis
Jei tai nebūtų dabartinis svaras, Žmonių medis galėtų būti vadinamas tikru ekologinio masės rinkos pavyzdžiu: tai, kas bus brangesnė nei 100 svarų, turės būti ieškoma ilgą laiką. Žinoma, ji vis dar toli iki H & M lygio ir netgi savo sąmoningos vietinių kainų linijos, tačiau bus sunku rasti kažką žalioje segmente. Dabar, laimei, pardavimas svetainėje vyksta visiškai, todėl ekoshopingo momentas yra sėkmingiausias. Kalbant apie asortimentą, jis yra standartas bet kuriam masinės rinkos prekės ženklui: neturėtumėte tikėtis, kad dizainerio malonumai bus „People Tree“ kolekcijose, bet čia galite ieškoti lengvos suknelės, spalvingi antblauzdžiai, ramūs kulnai ir ryškūs marškinėliai. Svetainėje taip pat yra vyriški daiktai ir gana malonus pjūvis su juvelyriniais dirbiniais: geometriniai auskarai, mozaikos pakabukai ir karoliukai.
Žmonių medis dirba jau daugiau nei dvidešimt metų ir gali būti teisėtai laikomas vienu iš atsakingo mados pionierių. Jie buvo pirmieji, kurie galvojo apie „tinkamą“ ekologišką medvilnę - šiuo metu apie 90 proc. Visos kolekcijose naudojamos medvilnės yra „ekologiškas“, tai yra, ekologiškas. Žinoma, tikslas yra padidinti šį skaičių iki šimto.
Matt & nat
Yra daug „žaliųjų“ batų ir aksesuarų prekių ženklų, Matt & Nat yra vienas iš pelnytiausių. Kanados kompanija buvo įkurta 1995 m., O nuo to laiko komanda toliau ieško visų naujų medžiagų, kurios pakeis natūralią odą, todėl produktai atrodys taip pat įspūdingi, kaip ir jų „neatsakingi“ kolegos. Naudojamas perdirbtas nailonas, plastikas, kartonas, guma (pvz., Dviračių padangos) ir kamštis. Tuo pačiu metu „Matt & Nat“ produktai atrodo įspūdingi, o diapazone yra ir naujausi modeliai.
Prekės ženklo kolekcija yra nedidelė, tačiau visų modelių ir spalvų krepšiai yra masiniai. Labiausiai neįprasti modeliai yra pagaminti iš kamštienos (žiūrėkite Cork kolekcijos skyriuje), kurios tekstūra sąmoningai išsaugota.
Nuotraukos: viršelio nuotrauka Shaina Mote / Instagram