Kaip makiažas tapo socialinių kampanijų priemone
Masha Vorslav
Makiažas yra žinomas dėl šio teiginio. Dažniausiai ši frazė yra suprantama siaurai, jie sako, kad sprendimas įdėti vyno lūpų dažus arba lūpų atspaudus yra dažomas pakankamai drąsos ir modernumo. Žinoma. Tačiau makiažas turi daug didesnę socialinę aplinką, nei mes galvojome; jis gali būti atsekamas nuo to momento, kai žmonės atrado balinimo švino miltelius ir sužinojo, kaip kochinealinis skaistalai. Tik tuo atveju, jei prieš kosmetiką buvo gerovės rodiklis, šiandien beveik kiekvienas turi prieigą prie kokybiškų produktų, nes H & M ir kiti vertingi masinės rinkos ženklai. Kitaip tariant, makiažas atsikratė elitizmo naštos ir prisiėmė naujas funkcijas - įskaitant tokį svarbų dalyką, kaip atkreipti dėmesį į socialines problemas.
"Ne, aš dar nesu vedęs, bet didžiuojuosi, kad dalyvauju kampanijoje prieš prievartą prieš vaikus", - aiškina jo žiedo pirštu užrašytas # polishedmanas ir auksinis lakas, Bacho parodos Sam Wood nugalėtojas. Medyje yra 153 tūkst. Abonentų instagrame, o jo postas įgyja 8 tūkst. Mėgstamiausių: mažiau nei nuotrauka su mergina, bet daugiau nei selfie.
„Polished Man“ kampaniją pradėjo „YGAP“ labdaros organizacijos įkūrėjas Elliotas Costello. 2013 m. Jis aplankė Kambodžą, kur susitiko su 10 metų Teja. Tą vakarą Thea nuspaudė rankas ta pačia mėlyna žyma, kaip ir dėkingumo ženklas, ir kitą dieną Costello sužinojo daugiau apie Thea. Mergina po dvejų metų seksualinės prievartos reabilitavo iš našlaičio darbuotojo, kuris buvo išsiųstas į motiną po tėvo mirties, tikintis, kad ji bus saugi.
Po šio susitikimo Costello atsiuntė socialinį veiksmą: kiekvienam penktam vaikui, nukentėjusiam nuo smurto suaugusiems, garbė vyrus ant vieno piršto su bet kuriuo ryškiu laku. Kodėl žmonės? Vienu metu yra keletas paaiškinimų. Pagal statistiką „poliruotas žmogus“, 90 proc. Seksualinių nusikaltimų prieš vaikus elgiasi vyrai, todėl tinkamų vyrų gestas tampa tik išraiškingesnis. Be to, Vakarų visuomenėje vyrams esanti kosmetika vis dar suvokiama kaip kažkas iš įprastų, o paprastas žmogus su dažyti nagai sukels, jei ne batturtas, tada didelį žiūrovų susidomėjimą - ir socialinei kampanijai tai tik pliusas.
Ne mažiau širdies skausminga istorija už kampaniją „Don't Cover It Up“, kurią inicijavo britų organizacija prieš smurtą „Šeima“ ir asmeniškai Loren Luke. Vaizde, kuris yra žiauriai panašus į tipiškus grožio tinklaraščių mokytojus, Luke pasirodo su mėlynais veidais ir mėlynėmis ir parodo, kaip geriau tonizuoti sumušimus. „Tai gali būti šiek tiek skausminga, bet nieko“, - mergaitė komentuoja mergaitę, paliečdama plačią pirštą po akimi. Per pastarąsias sekundes vaizdo klipas „Kaip rytą gerai atrodyti“ nutraukiamas, nes herojus Laurenas girdi, kad kas nors ateina namo, o baimė išjungia kamerą.
Kampanijos pranešimas netgi negali būti paaiškintas, tačiau vis dar yra kreditų: 65% moterų, kenčiančių nuo smurto šeimoje, ją slėpia ir todėl negali gauti pagalbos. Interviu apie „neuždenkite“, Luke paaiškina, kad toks smurtas gali būti ne tik fizinis, bet ir psichologinis bei finansinis. „Bet kuriuo atveju, kai jaučiatės, kad jūsų partnerio agresija yra smurtas,“ - aiškina Lukas ir ragina visas aukas prisiminti, kad jos nėra vienintelės, ir rasti jėgų, kad būtų paprašyta pagalbos.
Mažiau provokuojantis iš pirmo žvilgsnio, metodai socialiniuose tinkluose taip pat dirba su sprogimu. Mes visi prisimename #nomakeupselfie kampaniją, kurioje mergaitės paprasčiausiai paskelbė savęs be makiažo. Iniciatyva taip pat užfiksavo įžymybes, kad per pirmas šešias dienas vien Anglijoje dalyviai sugebėjo surinkti 8 mln. Svarų. Beveik visi jie nuvyko į vėžio tyrimų centrą, nors jis neturėjo nieko bendra su veiksmo organizavimu ir tik išreiškė nustebimą dėl precedento neturinčio donorystės padidėjimo. Beje, „Geros geros savijautos“ organizacija pasirinko makiažą kaip priemonę, padedančią moterims, sergančioms vėžiu: bendradarbiai su makiažo menininkais mano, kad jiems patinka išvaizda padeda moterims neprarasti proto buvimo net labai sunkiais laikais.
Po moterų #nomakeupselfie populiarumo, po simpatijų #fullmakeupselfie ir #manupandmakeup pasirodė simetriškas „vyrų“ veiksmas. Panašus tikslas - atkreipti dėmesį į nepakankamą prostatos vėžio ir neuroblastomos tyrimų finansavimą. Jame akivaizdžiai dalyvavo žmonės, neturintys humoro jausmo: jūs nematysite daugybės savęs, turinčių nepagrįstą makiažą ir nesusilenkę veidai be šypsenos. Tiesa, nė vienas garsenybė nepritarė šiam veiksmui, todėl jis gana greitai išnyko, tik keletą mėnesių buvo laikomas aukščiausio lygio naujienas.
Kova su skurdu, ligomis ir kitomis socialinėmis problemomis, žinoma, padeda ne pačioms socialinėms tinklams, nes nebuvo pernelyg tingus priminti Švedijos UNICEF vieną kartą. Savo vaizdo įraše „Likes Don't Save Lives“ berniukas Rahimas sarkastiškai pažymi, kad dabar, kai UNICEF FB puslapis surinko 177 000 mėgstamiausių, jums ir tavo broliui gali kilti rizika susirgti poliomielito.
„Pinigai taupo gyvybes, bet nemėgsta“ (ir reposts) - šios paprastos tiesos nereikėtų pamiršti. Tačiau socialinės paramos akcijos, tokios kaip „Polished Man“, „Don't Cover It Up“ ir #nomakeupselfie, neturėtų būti diskontuojamos: juk jų mokymosi gebėjimas yra neįkainojamas. Problemų sprendimas prasideda būtent dėl jų pripažinimo ir diskusijos: kuo daugiau paaiškinsime, kas yra smurtas šeimoje ir kaip vėžys gali būti apskaičiuojamas ankstyvoje stadijoje, tuo labiau šie reiškiniai yra įspausti į atmintį ir tuo sunkiau juos ignoruoti. Kitas dalykas yra tas, kad negali būti tik kalbėti, bet šiandien, ačiū Dievui, dovanojimas gali būti atliekamas su keliais pelės paspaudimais, o kitos nežmoniško akto diskusijos gali būti iškeltos draugiškame pokalbyje - ir viename.
Nuotraukos: Pažvelkite geresniu jausmu
