Adrian Joffe, „Comme des Garçons“ generalinis direktorius: „Aistra yra reikalinga madoje“

Atidarytas „Air Fashion Store“ Maskvos koncepcijos parduotuvėje, vienoje iš „Paris-Tokyo“ kompanijos „Comme des Garçons“ - „Comme des Garçons Black“ linijų linijų. CDG dizainerio ir įkūrėjo Rey Kawakubo vyras ir verslo partneris Adrianas Joffė šiuo metu atvyko į Rusiją. Būtent jis atsilieka nuo komercinės avangardo mados namų sėkmės ir daugelio naujoviškų mažmeninės prekybos būdų, kurie yra pasiskolinti iš parduotuvių ir prekių ženklų. Wonderzine susitiko su Joffe ir su juo kalbėjo apie Doverio gatvės turgus Maskvoje ir Gosha Rubchinsky, meilę iš pirmo žvilgsnio ir aistrą, kad jauniems dizaineriams trūksta.

Jūs gimėte Pietų Afrikoje. Ar tėvynė bet kokiu būdu jus paveikia?

Ne Jūs žinote, gimimo vieta yra atsitiktinumo klausimas. Nuėjau iš ten į Didžiąją Britaniją, kai buvau 18 metų ir grįžau du kartus per 50 metų. Nemanau, kad manyje yra kažkas Afrikos. Žinoma, aš stebiu vietinę politinę situaciją, labai sužavėtas Nelsonas Mandela, bet nekalbu apie vietinį madą. Paryžiuje susitikau su mergina, kuri bandė pradėti savaitę Johanesburge. Tačiau atrodo, kad viskas nebuvo sklandžiai.

Kaip sutikote Ray Kawakubo ir pradėjote dirbti „Comme des Garçons“?

Tai buvo 1987 m., Tada pradėjau dirbti „Comme des Garçons“. Tai yra tas pats nelaimingas atsitikimas. Aš gyvenau Tokijuje, o mano draugas padėjo Ray Kawakubo. Jis pakvietė mane galvoti apie savo koncepciją, ir aš tapau draugais su Rei.

Jūs esate ne tik jos verslo partneris, bet ir vyras - kaip ir Patrizio Bertelli, Miuccia Prada. Ar tai buvo meilė iš pirmo žvilgsnio?

O ne! Pradėjome susitikti per ketverius metus.

„Duet“ turite tai, ko jums reikia. Ar sunku dirbti kartu?

Mūsų pareigos yra apibrėžtos. Rei Kawakubo yra atsakingas už dizainą ir koncepcijas, ir aš stengiuosi, kad jie būtų komerciškai sėkmingi. „Comme des Garçons“ - tai pasakojimas apie kūrybiškumą ir inovacijas ne tik kolekcijose, bet ir verslo strategijoje. Bet mes darome įtaką vieni kitiems ir aptariame visus mūsų klausimus kasdien ir kas valandą.

Ar jums nepavyks sumaišyti darbo ir asmeninio gyvenimo?

Taip, žinote, ji turi labai griežtas taisykles, tai taip pat taikoma šiam klausimui. Ray ir aš sutarėme neperduoti asmeninės patirties darbui, o ne kištis su draugais ir šeima. Tiesą sakant, aš net neturėjau atsakyti į šį klausimą, ji nepritarė, bet interviu bus rusų kalba, todėl tikiuosi, kad ji neskaito.

vis dėlto jūs ir Ray visada skambinate prekės ženklo komandos šeimai. 

„Rey“ buvo labai svarbu, kad kompanijos duris rašytų „Comme des Garçons“ vietoj „Rei Kawakubo“. Ji visada sako, kad ką tik pradėjo verslą, ir sėkmė yra komandinio darbo rezultatas. Ir mums komanda yra antroji šeima, nes vienos šeimos nariai visada yra kartu ir dalijasi bendromis nuomonėmis ir tikslais. Šis požiūris padėjo mums sukurti labai stiprią įmonę, nes darbuotojai iš tikrųjų jaučiasi šeimos dalis. Žmonės, kurie atvyksta pas mus dirbti, turėtų pasidalinti savo nuomonėmis ir idealais. Jei jie neturi, jie palieka greitai. Tačiau dauguma išlieka. Tai tarsi kažkoks kraujo ryšys - kartą ir visiems laikams.

Iliustracijos iš knygos Kawakubo prekės ženklas Rei Kawakubo Comme des Garçons: Mada

Jūs turite naują projektą Rusijoje. Ką manote apie Rusijos mados būklę? 

Žinau keletą puikių jaunų dizainerių, netgi dirbame su vienu, galbūt jį pažįstate, Gosh Rubchinsky. Kai mes turėjome Ukrainos dizainerių Doverio gatvės turguje, tačiau jie pardavė prastai. Žinote, aišku, kad jie bando, bet to nepakanka. Manau, kad rusai turėtų labiau remti savo pačių. Maskvoje, tiek mažai parduotuvių iš Rusijos dizainerių.

Trečioji Doverio gatvės rinka bus įsikūrusi Niujorke ne itin priimtinoje Curry Hill rajone, koledžo pastate. Ir Maskvoje tai būtų atidaryta? 

Jei atidarysime ketvirtąją Doverio gatvės rinką, tai padarysime Maskvoje, nes miestas yra pasirengęs. Ar man padėti? Ir čia rasite puikią vietą. Žinoma, mes nepasirinkime ko nors centre, ir aš nežinau miesto pakankamai gerai, bet asmeniškai man patinka visi šie augalai pakrantėje.

Kaip „Raudonasis Spalis“?

Taip, jei tai yra vieta, kur buvo Maria Baibakova galerija, norėčiau kažką panašaus.

O kurios vietinės parduotuvės jums patinka?

Aizel, SV, Leform, žinoma, „Air Fashion Store“.

„Air“ jūs atnešite „Comme des Garçons Black“ liniją. Kodėl pasirinkote šią parduotuvę?

Jūs žinote, jie turi labai aiškią savo estetikos viziją. Larisa (Larisa Kolmykova, Air įkūrėja - Pastaba ed.) sukūrė labai gerą prekių ženklų pasirinkimą, kiekvienas iš jų turi savo balsą: yra sėkmingiausias Skandinavijos prekės ženklas Acne, o šie keistai vaikinai Meadham Kirchhoff ir visi šie japonai. Tai koncepcinė parduotuvė, tačiau jos samprata yra susieta su vienu asmeniu, ir tai mus traukia. Man labai patinka vietos mažmeninės prekybos plėtra. Žmonės čia bando sugalvoti kažką naujo ir atvėsti. Pirmiausia atvykau čia 1994 m., Kai pradėjome parduoti skonį su Nikita Šalovu. Per šį laiką viskas virto aukštyn kojom, ir man įdomu stebėti viską, kas čia vyksta. Aš dar nebuvau Tsvetnoy, o po pokalbio aš ten eisiu. Kaip jis jums?

Žvelgiu į daugelį projektų ir galvoju: kaip jie netgi pelno?

Atvėsinkite.

Po visų darbų Anna Dulgerova. Ar tai fantastiška „Cycles & Seasons“ savaitė?

Taip Deja, jis uždarytas. Tai yra didelis mados praradimas Rusijoje.

Taip, tai gaila. Jie sako, kad ten gyvenimas buvo pilnas.

Ką dar planuojate Rusijoje? Rinka yra daugiau nei patraukli. 

O, išskyrus tai, kad atidarome čia „Dover Street Market“? Norėčiau geriau suprasti šalį. Dabar žiūriu į teisingas „Comme des Garçons“ prekių ženklų sąskaitas. Kiekvienam prekės ženklui reikia tinkamos parduotuvės. Plius mes turime naują didelį klientą, „Le Grand Bazaar“. Sprendžiant pagal jūsų išraišką, jūs apie jį negirdėjote. Ir jūs jau esate trečiasis Rusijos žmogus, neturintis jokios idėjos apie juos: Anna nežino, Larisa nežino. Tikiuosi, kad ji iš viso egzistuos!

Kur yra „Le Grand Bazaar“?

„Four Seasons“ yra prabangus prekybos centras, važiuojantis į Barvikhą. Šiandien eisime į „Four Seasons“. Bet aš nesiruošiu Barvikha! Jei kalbėsime apie rinką, tai didelė problema Rusijai yra licencijuotų grožio parduotuvių stoka. Mūsų kvapiosios medžiagos parduodamos tokiose vietose, apie kurias niekada negirdėjome. Žinoma, jie nėra tikri. Atrodo, kad Articoli buvo gerai įrengta, bet tas pats „L'Etoile“ yra baisus. Man taip pat atrodo, kad vietos mažmenininkai neperka pinigus. Žvelgiu į daugelį projektų ir galvoju: kaip jie netgi pelno? Akivaizdu, kad per daug merginų nusprendė priimti hobį.

Neseniai pamačiau, kad „Comme des Garçons“ parduodama net Kazanėje, kur tik „Dolce & Gabbana“ jaučiasi gerai.

Kazanėje pardavėme tik tris sezonus ir iki šiol sustabdėme procesą. Mes taip pat bandėme pradėti Jekaterinburgą ir Permą, žinote, tai nėra taip paprasta, ir žmonės ten kovoja už kiekvieną judėjimą. Manau, kad pardavėjai tokiose vietose turėtų kažkaip mokyti savo klientus ir papasakoti jiems apie prekių ženklų istoriją. Čia jūs negalite tiesiog pakabinti „Comme des Garçons“ ant gražios pakabos, šis pakabukas turi būti įvestas tam tikru kontekstu. Manau, kad mes turėtume padėti jiems parengti tinkamą auditoriją, ir tai užtruks šiek tiek laiko. Panaši situacija Kijeve. Čia mes turime tik vieną parduotuvę „Atelier 1“, kuri taip pat sudarė puikią koncepciją. Jie turi savo klientų bazę, tačiau ji vis dar labai maža. Kijevo žmonės mėgsta „Dolce & Gabbana“ ir, manau, „Escada“. Tačiau skoniai labai gerai parduoti.

Dažnai remiate jaunus talentus: pradedant nuo dizainerio Gosha Rubchinsky ir baigiant centriniu Saint Martins 1Granary studento žurnalu, kuris leidžia Olga Kurishchuk iš Ukrainos. Kaip pasirinkti, kam padėti?

Žinoma, nesiekiame remti visų talentingų jaunuolių. Esame gana maža įmonė, neturime šimtų gamyklų ir darbuotojų, todėl visada ieškome tam tikro bendradarbiavimo, kuris yra artimas sinergijai, ir apskritai renkamės tik tuos projektus, kurie turi komercinį potencialą. Todėl, kai tokie vaikinai kaip Gosh Rubchinsky, kuriuos mane supažindino Anna Dyulgerova, visada stengiasi juos paremti, bet tokiu būdu, kuris mums būtų naudingas. Niujorke „Dover Street Market“ mes radome kitų talentingų dizainerių iš pinigų. Atkreipkite dėmesį, kad tai ne labdara: mes dirbame kartu ir sukuriame verslo kūrybą.

Kaip jaunasis dizaineris gali gauti „Comme des Garçons“? 

Negaliu duoti vieno patarimo, kitaip kiekvienas pradėtų jį naudoti. Jis turi būti labai laimingas.

Žinoma, dauguma turės pasiekti viską savarankiškai. Rusijoje vaikams sunku rasti bet kokių investicijų, nes jie dar nėra išmokę investuoti į mados projektus. Ką jie turėtų daryti?

Bet kaip su valstybės parama?

Atsiranda valstybės remiami projektai, bet gana ryškiai, ir vargu ar juos verta pasitikėti.

Tada jie turi būti aistringi, nes daugelis vaikinų neturi aistros pasiekti ir sėkmingai. Pažvelkite į Ray Kawakubo pavyzdį. Kai ji pradėjo, niekas jam nepadėjo. Ji siuvė tik penkias sukneles ir parodė jas parduotuvėms. Iš pradžių jie pardavė penkis, tada paėmė dar 10, o po poros metų ji sutaupė pinigų biurui. Žinoma, aštuntajame dešimtmetyje laikas buvo kitoks. Dabar yra internetas ir jis keičia taisykles. Tačiau dizaineriai vis dar turi atlikti savo darbą ir būti labai aistringi - ir viskas vyks. Toks pasakojimas su Gosha Rubchinsky: mes iš karto jam pasakėme, kad jis neturės didelio šou viename sezone.

Paskutinis klausimas: ar nesate pavargęs nuo mados? Vis dėlto jau esate 50 metų versle.

Sunku išlaikyti savo susidomėjimą mada, tačiau nėra jokių paprastų dalykų. Būkime sąžiningi: pavargau nuo mados pramonės, bet tai, ką aš darau ir ką uždirbsiu. Jums tereikia tikėti savo verslu ir savo ateitimi.