Kas yra grožio dėžės ir kam jų reikia
Praėjusią savaitę tapo žinoma, kad internetinė parduotuvė „Net-A-Porter“ ir „Glossy Box“ susivienijo, kad būtų sukurtos ribotos grožio dėžutės. Mes paprašėme „Blogger Oksana Ushakov“ komentuoti grožio dėžių idėją ir kalbėti apie jų privalumus ir trūkumus.
Oksana Ushakova dienoraštis Mangoosta.ru
Per pastaruosius porą metų augo vadinamųjų grožio dėžių paslaugos, pavyzdžiui, grybai: dėžutės su kosmetikos miniatiūromis, kurios siunčiamos abonentams kas mėnesį (arba vieną kartą, jei prenumeruojate tik vieną mėnesį). Kokios miniatiūros joje pasirodys nežinomos, ir tai turėtų papildyti netikėtumo elementą, kad langelis būtų suvokiamas ne tik kaip pirkimas, bet ir šiek tiek kaip dovana. Tačiau, kaip žinome, netikėtumai yra maloni ir ne taip, todėl potencialūs abonentai dažnai abejoja, ar jiems reikia šio langelio. Pažiūrėkime, kas yra grožio dėžių privalumai ir trūkumai.
Tokios dėžės yra labiausiai paklausos, žinoma, regionuose, kuriuose padėtis nėra geriausia įprastose kosmetikos parduotuvėse. Tose parduotuvėse, kuriose yra daug prekių ženklų, nėra atstovaujama, o zondai išduodami didelėmis švenčių dienomis ir tik profesinių sąjungų nariams. Grožinių dėžių pavyzdžiai gali padėti nustatyti užsakymą iš internetinės parduotuvės: dauguma jų pristato produktus visoje Rusijoje, bet jūs negalite paliesti ir kvapo, ką užsakote - ir tada miniatiūros atkeliauja. Jei jie yra pakankamai dideli, jūs netgi turite laiko suprasti įrankio poveikį ir nuspręsti, ar įsigyti pilno dydžio versiją. Net jei zondas yra mažas, jis leidžia jums suprasti tekstūrą (ne riebiai, ne per šviesiai sausai odai ir tt) ir įsitikinti, kad nėra alerginės reakcijos (kuri vyksta net ir su aukštos kokybės kosmetika).
Viena iš gražiausių grožio dėžutės paslaugų premijų yra ribotas dėžių leidimas, skirtas sezonui (dėžutė su apsaugos nuo saulės), šventė (paskelbta vasario mėn. Dėžutėje su vyrų kosmetika) arba tiesiog sujungta su bet kokia koncepcija (dėžutė su organine kosmetika). Be to, jie beveik visada turi nuolaidų kuponus, dovaną su pirkimu ir pan. (Kartais - netgi saldainius su saldumynais).
Asmeninė patirtis
Dauguma grožio bokso paslaugų greitai suprato, kad geriausias būdas išsklaidyti klientų abejones yra parodyti, kokie yra jų dėžutės. Ir jie „nuvyko į žmones“, ty, į dienoraščius, pradėdami nemokamai siųsti dėžutes į „Bloggers“, kad jie parodytų juos savo skaitytojams. Taip pat tai padariau ir tai darau, todėl žinau, kas iš to buvo. Gavau dviejų paslaugų grožio dėžutes: „Glambox“ ir „Ellebox“.
Pirmieji blynai, ty dėžės, kartais išplaukė: jie vietoj kosmetikos uždėjo dantų pastos zondus (matyt, jie nerado prekių ženklų, norinčių dalyvauti šiame lauke), arba pernelyg specifinės priemonės (ne kiekvienas abonentas turi spuogų odos losjono) arba kremas iš „60+“ amžiaus kategorijos), tada tiesiog nedidelis mažų zondų, kurie įpilami į bet kurios didmiesčių parduotuvės paketą, kad galėtumėte įsigyti visiškai nemokamai. Tačiau situacija palaipsniui išryškėjo: prekės ženklai suprato, kad jų lėšų prieinamumas grožio dėžėse padėjo reklamuoti ir parduoti produktus, užpildymo diapazonas buvo tikrai geras. Ypač pasisekė „Glambox“, kurį pagal savo sparną priėmė didysis blizgus žurnalas „Allure“: užpildymas tapo nuolat vertas (žinoma, kai kurie žmonės vis tiek negali gauti nereikalingų lėšų, bet apskritai dėžutės kaina dabar atsiperka). Kai kurios lėšos paprastai nėra sumažintos, bet visiškai; Taip pat yra miniatiūrų, kurios, žinoma, gali pakakti keletą savaičių nuolatiniam naudojimui.
Tačiau ne visos grožio dėžių paslaugos pasirodė esančios sąžiningos savo abonentams. Beveik prieš metus „Ellebox“, kaip paaiškino tarnybos atstovai, išsiuntė „Bloggers“ net dvi dėžutes „su dviem skirtingomis pildymo parinktimis“. Pasakykite, kad vienas abonentas gaus pirmąjį variantą, kitas - antrasis, parodysime abu. Pasirinkimai, be abejo, buvo elegantiški: vienoje iš dėžių buvo pilno dydžio kūno losjonas, kurio vertė daugiau nei 1000 rublių (tai yra apytikslė 500 rublių dėžutės kaina) - ir tai buvo tik viena iš pozicijų. Čia yra tik paprasti abonentai, o ne „Bloggers“, nieko panašaus nebuvo; galima įsivaizduoti, kokią reakciją šis liejimas sukėlė. Ar tai padarė paslaugą geriau - nežinau: po šio incidento aš paprašiau, kad man nebūtų siunčiami daugiau dėžių.
Kam reikia grožio dėžių
Mano nuomone, grožio dėžės labiausiai reikalingos tiems, kurie gyvena santykinėse atokiose vietose ir neturi prieigos prie daugelio populiarių prekių ženklų. Na, arba tiems, kurie tiesiog mėgsta kosmetikos siurprizus. Mes nepaisome neištrūkusių „poilsiautojų“ - mažų fondų formatai puikiai patenka į kelionės kosmetikos maišelį. Ir tam, kad nereikėtų išleisti pinigus veltui, perskaitykite pirmąsias apžvalgas apie kiekvieną paslaugą (išskyrus pirmiau minėtą „Glambox“ ir „Ellebox“, pvz., „Beautybox“ arba „Birchbox“): daugelis jų yra ir dienoraščiuose, ir forumuose. Štai tada dėžės tikrai džiaugiasi.