Pasaulio konspiracija: kas už greito mados
Su masinės rinkos atsiradimu gyvenimas tapo lengviau: prieinamų ir madingų drabužių dabar galima įsigyti namuose arba gulėti ant sofos. Nereikia taupyti ir nerimauti, kad dalykas pablogės: kainos ir diapazonas leidžia jį pakeisti lygiai tokiu pačiu ar netgi geresniu. Atrodo, kad gali būti gražesnė - galų gale mums šviežios mados pasaulio tendencijos mums pasakomos beveik kitą dieną. Jei mes netikėsime milžiniška mašina, vadinama „greita mada“, mes aklai palaikome, nesvarstydami mechanizmų viduje.
Kaip mada tapo prieinama visiems
Šimtmečius mada buvo vadinamojo elito malonumas - atskiri visuomenės sluoksniai paprasčiausiai nebuvo prieinami vargšams. Drabužių pasirodymą iki XVII a. Netgi reglamentavo įstatymas: Europoje apskritai buvo draudžiama vargšams imituoti turtingųjų drabužius. Tam tikra visuomenės sluoksnių ribų erozija įvyko tik XIX a. Su pramonine revoliucija. Buvo naujas gyvenimo ritmas, kur buvo vieta tiek laisvalaikiui, tiek naujiems interesams, nes dabar darbuotojai turėjo normalizuotą tvarkaraštį, savaitgalius ir šventes. Taigi, norint sportuoti ir eiti į paplūdimį, įprasti drabužiai pasirodė esąs nepatogūs. Korsetai ir ilgi sijonai yra pasenę, o mados įvairovės klausimas tapo kraštu.
„Coco Chanel“ pirmą kartą pristatė jį 1920-aisiais: ji pasiūlė dėvėti paprastus ir funkcionalius drabužius pradėdama prêt-à-porter kolekcijas, ty su kelių dydžių modeliais ir pasirengusi dėvėti. Kaip Norvegijos antropologas ir žurnalistas Marie Grinde Arntzen pažymi knygoje „Dress-code. Ugly Truth of Fashion“, „Chanel“ dėka individualus siuvimas pradėjo duoti kelią gamyklos gamybai.
60-aisiais buvo jaunimo revoliucija. Žmonėms reikėjo naujų ir prieinamų drabužių, atspindinčių maištingą laikų dvasią. Parduotuvės nusprendė sureguliuoti: pasirodė trumpi sijonai, unisex marškinėliai, aksominės suknelės ir lizdai, kurie neatitiko senesnės ir konservatyvesnės kartos. Kursas buvo priimtas dėl pigios mados, prieinamos tiems, kurie uždirbo per savo pertraukas.
Tai paradoksas, tačiau laikui bėgant mes išleidžiame mažiau ir tuo pačiu metu pirkti daugiau. Jei 60–80-ajame dešimtmetyje drabužiams išleista apie keturis tūkstančius dolerių per metus, šiandien yra apie pusantro tūkstančio dolerių. Tikrasis pigios mados žydėjimas įvyko tiksliai nuliui: nuo 90-ųjų, kainos nukrito per pusę, o pirkimų skaičius kasmet pradėjo didėti keturis kartus. Masinės rinkos, kuri užėmė rinką, filosofija yra labai paprasta: padaryti madą, rodomą ant ratų, prieinamų visiems. Prekiniai ženklai nukopijavo naujausias tendencijas ir bandė juos pristatyti klientams kuo greičiau, o pastarasis su džiaugsmu susitiko su šia idėja.
Pirmasis, pristatantis greito mados koncepciją, buvo „Topshop“ - jis pagamino vieną kolekciją per šešias savaites. Po jo sekė Švedijos H & M tinklas: drabužiai buvo parduoti tris savaites, o vien tik JAV atidarė dvidešimt naujų taškų - remiantis skaičiumi, pasakytu dokumentiniame filme „Tikroji mados kaina“, šiandien bendrovė uždirba apie 18 mlrd. per metus. Tačiau neabejotinas lyderis iki šios dienos lieka ispanų Zara: 200 dizainerių per metus kuria apie 40 tūkstančių naujų modelių, iš kurių 12 tūkst. Norint paskatinti pirkėją ir įkvėpti, kad jis negali gauti dalykų, kiekviena kolekcija yra ribota. Ostromodnaya modelis savaitę po priėmimo į parduotuvę gali būti visiškai parduotas. Šis paskatinimo paklausos principas vis dar veikia.
Kaip mada veikia planetą ir žmones
„Ar ketinate keisti drabužius keturis kartus per dieną, kaip tai daro Hadid seserys? Ir dėvėkite didelius čempionus iš„ Vetements “ir„ Swear “bendradarbiavimo, kurie bus prieinami per šešis mėnesius? - apie tokias burtų masės rinką pritraukia nauji pirkėjai. Ir tai sukelia susidomėjimą, nuolat keičiasi asortimentas: dėl to dviem sezonais - pavasarį-vasarą ir rudenį-žiemą - tęsiasi penkiasdešimt du.
Siekiant, kad drabužiai būtų prieinami, drabužiai neturėtų būti brangūs, todėl įmonės bando bet kokiomis priemonėmis sumažinti prekių kainą. Pavyzdžiui, pasirenkant žemos kokybės audinį. Kuo daugiau perkate, tuo dažniau atsikratysite ir vėl pirksite: tik 2015 m. Kiekvienas amerikietis vidutiniškai išmetė trisdešimt kilogramų tekstilės. Tik Niujorko gyventojai kasmet turi apie 200 tūkst. Tonų drabužių, kurie yra palyginami su 72 olimpiniais baseinais su vandeniu. Vien tik Didžiojoje Britanijoje kasmet įsigytų drabužių svoris yra 1,72 mln. Tonų. Įsivaizduokite, kad visi šie dalykai yra pagaminti iš sintetinių medžiagų, kurios buvo išskaidytos šimtus metų - mes jau pasakėme apie negrįžtamas tekstilės gamybos pasekmes.
Daiktų kaina sumažėja ir pigios gamybos sąskaita. Tai įmanoma šalyse, kuriose iš darbo užmokestis iš esmės yra nedidelis: Bangladešas, Kambodža, Indija, Kinija. Šių šalių gamyklos darbuotojai gauna nuo vieno iki trijų dolerių per dieną, taip užtikrindami visą šeimą. Nereikia nė sakyti, kad jie turi dirbti sunkiomis sąlygomis: darbo diena gali užtrukti iki penkiolikos valandų ir net per naktį gamyklos užrakintos kartu su žmonėmis, kad laiku įvykdytų užsakymą. Pastatai dažnai būna netinkami, todėl jie žlunga ar sudegina. Taigi 2013 m. Balandžio mėn. Dacca rajone žlugo aštuonių aukštų „Rana Plaza“ kompleksas, kuriame buvo penkios siuvimo gamyklos. Mirė 1135 žmonės, daugiau nei du tūkstančiai sužeisti.
Kaip režisierius Andrew Morgan pasakoja „Tikroji mados kaina“, vadovybė paprasčiausiai nuvilko skundus iš darbuotojų, kad pastatas buvo įtrūkęs. Pasak Morgano, mados prekės ženklai samdo žmones neoficialiai ir neturi savo gamyklų. Dėl šios priežasties įmonės gauna didžiulį pelną už sunkų darbuotojų darbą, todėl įmonės neprisiima jokios atsakomybės. Tačiau šalių vyriausybės negali atsisakyti užsakymų: tik Bangladešas, dėka eksporto, uždirba 28 milijardus dolerių per metus. Be to, jie sąmoningai moka darbo užmokestį, kad klientui pasiūlytų geriausią kainą. Tačiau rinkos gigantai nebegalėjo uždaryti akių į problemą po skandalo, kuris sekė tragedija. Nepriklausomi ekspertai, atlikę tyrimą 2017 m., Pastebėjo, kad daugelis jų gerokai pagerino darbuotojų darbo sąlygas, nors neabejotinai yra galimybių augti.
Aukos ar bendrininkai
Guardian žurnalistas Lucy Sigle pasakoja apie mergaitę, kuri kažkada išėjo iš garsiosios britų masinės rinkos su penkiais – šešiais drabužių paketais. Lietus buvo pilamas, o prieš išvykstant iš parduotuvės, vieno iš maišų rankenėlės užgriuvo. Koks buvo stebėtojų nustebimas, kai mergaitė nuvyko toliau, net be rinkimo.
Kitame planetos gale vienas iš Morgano herojų vadina: „Pagalvokite, kad visa tai yra susiuvama su mūsų krauju“. Taip, masinė rinka nuolat verčia, kad mums reikia naujų dalykų, kad galėtume parduoti daugiau, bet būkime sąžiningi - klientai mėgsta likti iliuzijoje. Atsisakymas tai atmetimas džiaugsmui, kuris suteikia pirkimą - nors ir labai trumpam. Spintos yra atsitiktinai užpildytos drabužiais, kurių negalima derinti tarpusavyje, ir vėl turime nieko nešioti. Priešingai įsitikinimams, kad apsipirkimas daro asmenį laimingesniu, daugybė tyrimų įrodo priešingai: kuo daugiau žmonių sutelkia dėmesį į materialiąsias vertybes - įvaizdį, statusą, pinigus, tuo labiau jie linkę į depresiją ir nerimą.
Ateities greitas mada
Šiame užburtoje aplinkoje kiekvienas turi kažką savo: korporacijos yra alkanas pelnui, skurdžios šalys užsakymus išlaikyti nacionalinę ekonomiką, o pirkėjus - trumpam pasitenkinimo jausmui. Masinė rinka greitai sužlugdo naujas tendencijas, nesvarbu, ar tai kelia susirūpinimą dėl aplinkos, ar įvairaus grožio. Iliuzija ir toliau gyvena, todėl vargu ar kas nors savanoriškai palieka begalinę grandinę.
Straipsnio autorius „Greitas mada parduodamas žaliąja spalva“? pavyzdys: Zara, H & M ir kiti prekiniai ženklai pradėjo gaminti „sąmoningą“ aprangą ir atidarė nusidėvėjusių drabužių priėmimo centrus - jis bus naudojamas perdirbimui ar labdarai. Perduodami senus daiktus, gaunate nuolaidą naujiems - tai yra priežastis grįžti į parduotuvę ir nusipirkti kažką naujo. Ne natūralių drabužių perdirbimas yra beveik toks pat žalingas kaip jo gamyba - dėl cheminių medžiagų ir sintetinių pluoštų, patekusių į vandenį. Labdara taip pat slepia daugybę spąstų: pernelyg sugedę ar nešvarūs drabužiai yra tiesiog išmesti. Pavyzdžiui, Jungtinės Valstijos siunčia paaukotus daiktus į Afriką arba Haitį, kur jie parduodami rinkose ir taip pakenkia vietos gamybai. Arba išmesti, nes jie neatitinka vietos klimato.
Jei vartotojai įsisąmonins sąmoningą vartojimą, greitas mada vis dar gyvens: sunku įsivaizduoti, kad įmonės sąmoningai praranda pinigus. Kai kurie entuziastai, norėdami nutraukti užburtą ratą, siūlo keisti sistemos filosofiją: parduotuvės gali parduoti ne tuos pačius ir pigius drabužius, bet „patirties“. Įsitikinkite, kad kiekvienas dalykas turi estetiką ar istoriją - šiandien tai tikrai yra svarbi jaunajai vartotojų kartai, o ne galimybei nešioti begalines kopijas.
Nuotraukos:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
