„Toksiškos vyriškumo kvėpavimas“: kaip buvo pirmasis „Celine“ šou su Edie Slimane

Praėjusį penktadienį, rugsėjo 28 d., Paryžiaus „Invalides“ namuose Ilgai lauktas Edie Slimane šou kaip naujas „Celine“ prekės ženklo kūrėjas. Prancūzijos namų vardo „e“ raidės trūkumas nėra klaidinga. Slimanas, žinomas dėl nuolatinio savo jurisdikcijai priklausančių prekių ženklų ženklinimo, buvo pripratęs prie radikalių veiksmų. Vadovaudamasis Saint Laurent, dizaineris taip pat atėmė namo dalį pavadinimo, pašalindamas raktą „Yves“. Šis jo paskutinių darbų kontaktinis taškas neapsiriboja: tik tie, kurie visai nesidomi mada, nepastebėjo panašaus Celine panašumo į tai, ką Slimanė padarė Saint Laurentui ir ką jo įpėdinis Anthony Vaccarello ir toliau. Stiprios „La Femme“ grupės garso takeliu modeliai visi tame pačiame griežtame tuxedos, suknelės, blizgantys sidabro blizgučiai, su pūkeliais ir dideliu juosmeniu vaikščiojo ant kelio. Dabar prekės ženklas taip pat gamina vyrų liniją (kuri anksčiau buvo žinoma), todėl vyriški modeliai galėjo būti matomi ant katės.

Praėjusiais metais „Celine“ palikę „Phoebe Failo“ „intelektualinio stiliaus“ gerbėjai iš pradžių buvo nedraugiški naujojo paskyrimo link. Jie paskelbė gedimą prancūzų namuose: jie išleido nemažai mémų, įskaitant juokingus, ir sukūrė „@oldceline“ paskyrą, kurioje jie ir toliau išreiškia savo meilę kailių šlepetėms, lakoniškam kailiui, grynoms formoms ir kitiems dizainerio paveldo elementams. Mes nusprendėme paprašyti pramonės ekspertų apie šou.

Kalbant apie Slimano pasirodymą Celine'ui, rašiau savo telegramos kanale, todėl kartoju. Manau, kad vargu ar kas nors tikėjosi iš naujo kūrybinių apreiškimų namų. Slimane, mano nuomone, yra labai ribotas stilistinis (stilistinis) žodynas. Jis laikosi aiškios estetikos, ir jis nerūpi giliai apie mados ir socialinės-kultūrinės erdvės pokyčius. Kai jis buvo „Dior Homme“, jo stilius atrodė šviežus ir kietas, nes tai buvo kažkas naujo. Tai juokinga, kad net kai jis atėjo į (Yves) Saint Laurent ir pradėjo savo „Topshop už turtingą“, visi pasibjaurė ir tada atrodė pripratę. Bet jei tuomet jo sprendimai sukėlė bent šiek tiek poveikį, tada Celine atveju viskas atrodo kaip uogienė.

Naujasis prekės ženklo logotipas, visiškai atnaujintas instagramas, tarsi niekas nebūtų buvęs įvykęs prieš Slimaną, - matėme visa tai paskutinį kartą, taip pat lankus, kuriuos jis parodė kolekcijoje. Paradoksas yra tai, kad naujasis Celine, esu tikras, bus parduodamas ne blogiau, o gal net geriau nei senas, nes Sliman turi labai didelę gerbėjų kariuomenę, ir jis vis tiek turi puikų komercinį „dizainerį“ (citatos, nes viskas - todėl jis labiau stilistas).

Kalbant apie mane, visa ši istorija yra ne tik apie madą, nei apie dviejų didžiausių mados konglomeratų, LVMH ir Keringo, mūšį: Celine priklauso pirmajam, Saint Laurentui antrajam. Anthony Vaccarello, kuris dabar yra SL kūrybinis direktorius, ir toliau daro arba atima tai, ką Sliman padarė prieš jį (manau, kodėl jis buvo pakaitalas). Čia Celine ateina visų šios estetikos tėvas ir siūlo tą patį. Tuo pačiu metu Slimanas turi kulto statusą, o vėl - gerbėjų minią. Ką klientai, kurie nusipirko SL po išvykimo? Tai teisinga, pereikite prie Celine. Be to, manau, kad Celine gana gerai sumažino paskutinius du Phoebe Faylo autorystės sezonus: kolekcijos, pažymėtos „eros pabaiga“, paprastai gerai parduoda. Apskritai, nieko asmeninio, tik verslo. Šiandien tokie sprendimai retai priimami remiantis kitais aspektais.

Aš turiu „Celine“ prekės ženklą, manau, kaip ir daugelis kitų, visada buvau susijęs su moters įvaizdžiu, kuris „aš noriu tapti, kai augsi“: savarankiškas, intelektualus, stiprus, bet tuo pačiu metu savo moteriškame ir natūraliame stiliuje. Žinoma, visi svajonės nuėjo į pelenus po parodos „Edie Slimane“. Tiesą sakant, viskas buvo aiški jau po to, kai pašalino akcentą iš pavadinimo - atsižvelgiant į tai, kaip garbingai prancūzai traktuoja savo kalbą, tai buvo vandalizmo aktas. Parodoje galiausiai tapo aišku, kad Celine ir, svarbiausia, „Celine moterys“ neliko pėdsakų. Vietoj to, kaip daugelis pastebėjo, „Slimane“ išleido išnaudojusius paauglius „à la carte“ kolekcijoje „Topshop 2008“.

Blogiausia, ko gero, tai, kad Slimane nieko naujo neparodė - visa tai yra Saint Laurent kolekcijų kopija. Kita vertus, Celine nėra kaltas dėl Slimane mirties (kas paprasčiausiai daro tai, ką jis daro geriausiai), bet LVMH, kuris pateko į dangų su pirštu. Bijau, kad vietoj pardavimų didinimo prekės ženklas praras visus savo gerbėjus, o Celine išliks tik mūsų širdyse ir interesuose.

Aš tikrai myliu Slimaną kaip reiškinį ir po jo paskyrimo į Celine prisiminiau visą jo nuopelnų sąrašą Wonderzine. Bet dar labiau myliu Phoebe ir ką prekės ženklas tapo savo vadovavimu. Penktadienį mes stebėjome nuostabią asmens pergalę dėl prekės ženklo, o prekės ženklas yra labai įtakingas, turintis vyraujančią mitologiją ir stipriausią vizualinę koncepciją.

Tuo pačiu metu aš neturiu klausimų dėl Slimano, bet daugelis dėl susirūpinimo LVMH. Vienas iš pagrindinių klausimų yra tai, kodėl Edie, kuris, be abejo, yra LVMH laikomas vištomis, kurios atneša auksinius kiaušinius, nepadės savo vardo? Ji būtų visiškai užėmusi savo nišą ir leidusi visiems grupės bhaktams (ir galų gale, Slimane iš tikrųjų tokia senovinė roko žvaigždė iš mados pasaulio) sutelkti pinigus. Tačiau įdomiausias dalykas šioje istorijoje, žinoma, yra visuomenės pasipiktinimas, kurį sukėlė tiek šou, tiek pati kolekcija.

Prisiminkime, kaip prieš penkerius metus pasipiktinimo ir nesusipratimų banga sukėlė pirmųjų „Vetements“ ir „Balenciaga“ pasirodymų ir tai, kaip atrodė nuostabi įvairių liejinių, kuriuos mados ženklai pradėjo praktikuoti. Šiandien „Gucci“ šou sąlyginiai užsieniečiai yra gana paplitę, o modelių atrankos ir visiško ideologinio komponento „Sliman“ nesėkmė kolekcijoje atrodo šokiruojanti ir baisi. Jis visiškai nesirūpina, kokia yra dabartinė madinga darbotvarkė - šiuolaikinės moters įvaizdis - ir viskas būtų nieko, jei jis rodytų panašią padėtį ne pagrindinio feministinio ženklo sistemoje. Tačiau, kaip teisingai parašė „Financial Times“ mados kritikas Joe Alisonas, nepamirškime, kad Phoebe pirmiausia paliko mus.

Ką dar sakoma apie šou:

Visi tokie pat siauri juodi kostiumai ir silkių ryšiai, itin trumpos suknelės, bombonešiai ir dviratininkų striukės ... Gaila, nes kompanija „Celine“, turinti „Celine“ prekės ženklą, šioje paleidime praleido laimę. Tai, ką jis matė, įrodo, kad Slimane nebėra taip gerai suvokęs laikų dvasios. Jo įtaka formavo tokius prekių ženklus kaip „Kooples“, „Zadig & Voltaire“, nekalbant apie Saint Laurent po jo išvykimo. Visi tikėjosi, kad LVMH investicija leis dizaineriui pereiti prie praeities link šviesios ateities. Deja, tai neįvyko. Iš tiesų toks taktinis žingsnis - „Sliman“ neabejotinas paskyrimas „Celine“ - buvo skirtas LVMH savaime. Dėl to prekės ženklas, kuris anksčiau taip tiksliai numatė moterų troškimus mados požiūriu, netikėtai susprogdino toksinį vyriškumą.

Slimano atvykimas į mados pramonę buvo panašus į žemės drebėjimą ir įvyko tik pradžioje naujojo amžiaus pradžioje - kai modeliai, dalyvavę debiutiniame Celine'e, vis dar buvo vaikai. Tačiau karta Z išaugo ir perka unisex dalykus - kartais net labiau noriai, nei pirmieji „Sliman“ klientai. Todėl ši paroda buvo skirta jiems. „Slimane“ veikė taip pat, kaip ir Saint Laurent, kitas jo jurisdikcijai priklausantis prekės ženklas, turintis didelę komercinę sėkmę nuo 2012 iki 2016 m. Dabar aktyviai kovoja už naują klientą, o „Sliman“ debiutas yra pirmasis komercinio karo „Celine“ (LVMH) ir „Saint Laurent“ (Keringas). Ir tik laikas ir rinkodaros gudrybės parodys, kas iš pergalės iškovos pergalę.

Prisijungęs prie „Celine“, „Fileo“ pristatė prekės ženklą su estetika, kuri vėliau tapo tokia svarbi moterims, nes jos vizija buvo skirta sau, o ne remiantis juodos ir baltos nuotraukos iš naktinių klubų. Tai sukelia klausimą - kodėl p. Slimane negali būti suteiktas savo prekės ženklas? Galų gale, iš tikrųjų taip atsitiko. Kodėl gi ne vadinti kastuvą?

Nuotraukos: „Getty Images“ (2)