Anita Gigovskaya, prezidentė Condé Nast Rusija

Pirmojo Wonderzine leidinio herojai atlieka skirtingus dalykus - redaguoja žurnalus ir interneto svetaines, atidaro parduotuves, išrado drabužius, organizuoja maitinimą, dainuoja grupėje, atlieka meną ir vadovauja tarptautinėms įmonėms. Vienas dalykas juos vienija - viskas, ką jie daro, sukelia procesus paspartinti. Jie yra energingi, profesionalūs, savarankiški ir juos patraukia. Nenuostabu, kad beveik visi uždavė klausimą: „Kas jus įkvepia? Jie atsako, kad jie nežino, kaip lygūs žmonės, kuriuos jie asmeniškai nežino. Bet jų pačios lygios kitos mergaitės, kurios netrukus taps mūsų herojėmis.

Kaip nuo to laiko, kai pradėjote dirbti, pasikeitė žiniasklaidos pramonė?

Buvo gerų fotografų, stilistų, makiažo menininkų ir kirpėjų. Dabar pirmieji Rusijos žurnalo „Vogue“ klausimai atrodo naivūs, atrodo, repeticija. Viskas buvo daug mažiau profesionali, nejaukesnė. Jei kažką darote ilgą laiką, jūsų ranka užsikimšta ir pradėsite tai daryti gerai. Rusų kalba yra rusų kalba. Mes stengiamės šaudyti Rusijos modelius Rusijos vietose. Mūsų nuotraukos estetikoje tiek autoriniai, tiek atleidimai iš kraštovaizdžio yra sumaišyti. Mūsų šaudymo metu šukuosenos ir makiažo modeliai nėra tokie patys, kaip ir Prancūzijos „Vogue“ šaudyklose: rusų moterys visada pasirengusios susitikti su princu. Mergina, kurią matote rusų Vogue, yra aiškiai atpažįstama kaip rusų kalba. Tai geros mados žurnalo užduotis: mergina savo šalyje atidaro šį žurnalą ir mano, kad ji nori žiūrėti taip.

Dirbkite blizgančiame žurnale - tai sunkus, sunkus darbas. Merginos, dirbančios blizgančiuose žurnaluose, yra apsirengusios džinsus ir baleto butus, nes neįmanoma per visą darbo dieną pereiti kulnais, ypač jei turite dešimt pasirodymų ir 20 daugiau pristatymų. Jei mergaitės rimtai dirba madoje, tuomet jos neturi laiko keliauti prie „Bloggers“ fotoaparatų.

Kai dirbate žurnale „Vogue“, matote tiek daug gražių, plonų moterų. Jis išskiria įspaudą ir pradėsite atkreipti dėmesį į tai, kaip jūs žiūrite, ką dėvi, kiek pasveriate. Tokiu būdu norėčiau pasakyti, kad buvo susitarta dėl atvejų, kai mergaitės, atvykusios dirbti Vogone, buvo sutartos, aš žinau daug daugiau nei atvejų, kai mergaitės atvyko dirbti Vogue ir liko mergaitės su nutukimu.

Kritikai kaltino mados industriją skatinant nesveiką liesumą, todėl Vogue nustojo dirbti su modeliais iki 16 metų. Mes dirbame ne su modeliais, kurių išvaizda rodo, kad jie yra nesveiki, ir su agentūromis, kurios negarantuoja, kad filmavimo metu jie atitinka tam tikrus darbo sąlygų standartus. Tai reiškia, kad modeliai turėtų valgyti, kad jie nebūtų išnaudojami 12–14 valandų. Mes nenorime skatinti anoreksiškumo, mes norime skatinti sveiką kūną.

Kas atsitinka su aplinkinėmis mergaitėmis, kaip jie keičiasi, ką jie domina?

Dabar yra dvi mergaičių grupės, dirbančios madoje. Yra žmonių ženklai: tai Miroslavos dūma, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaya. Ir yra mergaičių, kurios visų pirma yra profesionalai. Jie labiau domisi gaminamu produktu. Jie yra Alisa ir Yulya Ruban, Natasha Goldenberg, Anna Dulgerova, Olga Dunina, Vika Davydova, Anna Zyurova.

Kokios merginos jus įkvepia ir kodėl?

Mane įkvėpė amerikiečių moterys Amerikos mados pramonėje: Anna Wintour, Glenda Bailey, Grace Coddington ir vėlyvasis Liz Tilberis. Jie visi išėjo iš blizgios anglų žurnalistikos. Anglų spaudos žurnalas žino nuostabų paslaptį. Matyt, dėl to, kad Anglijoje yra rimta tabloidų kultūra, tai yra anglų redaktoriai, kurie sugeba padaryti gyvus ir tuo pat metu rimtus mados žurnalus. Tai yra artefaktiniai žurnalai, parodos ir svarbios knygos apie jas.

Ką jūs praleidote Maskvoje?

Restoranai paprasti ir skanūs, pavyzdžiui, Uilliam ar Korkas. Žinau, kad turėčiau paminėti Arrow arba Oldich Drink, bet restorane ši sąvoka nėra pagrindinis dalykas, bet maistas. Ir jei maistas nėra tobulas, restoranas neturi teisės būti pakviestas, nesvarbu, kaip supainioti šią koncepciją. Praleidau didelių parodų, didelio masto, sūpynės ir rimtos produkcijos, kaip tai, ką Metropolitan Museum veikia Niujorke, arba Victoria & Albert Londone. Ir Maskvoje praleidžiu saulę.

Kokie yra geriausi pastarųjų metų projektai?

Per pastaruosius penkerius metus besąlyginis mados renginys - TSUM. Niekas nesitikėjo, kad Maskvoje pasirodytų madinga universalinė parduotuvė, turinti tokį pasirinkimą, - tai rimtas pasaulinio masto žaidėjas. „Kuznetsky Most 20“ taip pat yra renginys, konceptualus butas su Rusijos „Colette“ ambicijomis. Nežinau, kaip sėkmingai tai yra komerciškai, bet šis įvykis. Rusijos Tatler - žiniasklaidos renginys. Niekas nebūtų manęs, kad angliškas aristokratiškas žurnalas, kuris prieš 300 metų pasirodė Anglijoje, gali jaustis ir sėkmingas Rusijoje. Ir kaip Tatler rašo tiksliai ir ryškiai apie senus pinigus, Rusijos Tatleris ironiškai ir kankinamai rašo apie naujus. Rusų paketas, Stylestyle gatvių žvaigždės, taip pat yra didelės pasaulio mados konteksto dalis. Dūma, Gazinskaja, Perminova, Zyurova, Sergeenko, Vodyanova atkreipė dėmesį į Rusiją, rusų moteris ir madą. Dabar Ulyana Sergeenko ir Vika Gazinskaya yra parduodamos Vakaruose. Jų drabužiai yra žvaigždės ir šis renginys.