Du kraštutiniai dalykai: kaip mados imtasi kurso apie vidutiniškumą ir vulgarumą
Nuo manifesto stulpelio paskelbimo Puikus madingas ex-kritikas „The New York Times“, Katie Horinas, praėjo pusę metų. Savo tekste Katie paragino dizainerius grįžti prie paprastų nešiojamų drabužių, kuriuos reikia moterims, kūrimo, tik nedaugelis iš jų jaučia būtinybę konceptualiai. Ir dabar, po šešių mėnesių, ženklai vienas po kito atstovauja 2015 m. Kruizinių kolekcijų, pagal kurias galima vertinti pavasario-vasaros kolekcijas. Ir vienas po kito jie yra paprastumo, o dar blogiau - tai, kas paprastai vadinama paprastumu: vulgarumu.
Iš pagrindinių (pavasario-vasaros ir rudens-žiemos) sezoninių kolekcijų išsiskiria komercinė orientacija. Kruizinių ir iš anksto nuomojamų daiktų užduotis yra labai paprasta: užimti parduotuves lentynose ir bėgiuose, kol į parduotuves atvyksta naujos kolekcijos. Žvelgiant į 2015 m. Naujas kolekcijas, paaiškėja, kad dauguma prekių ženklų sumažino „konceptualumo“ laipsnį: ką nors - kaip Louis Vuitton, Akne, Maison Martin Margiela - į suprantamumą ir nusidėvėjimą, ir taip, kad tapo nuobodu; kiti - Chanelis, Marcas Jacobsas ir Michaelo Korso slenksčio nužengimas apskritai nukrito.
Taigi, prekės ženklai su labiau pažengusiais klientais, pvz., Spuogai, supaprastina dizainą ir stilių. Švedai, pristatę kelis sezonus, rodančius didelius, kampinius, keistus dalykus, 2015 m. Pristatė tik daiktus (šortus, kelnes, džinsinio švarkus ir sijonus, baltus marškinius), kuriuos kūrybos direktorius Johnny Johansson pavadino „realizmu“. Kitas neseniai pateiktas pavyzdys: Raf Simono kolekcija „Christian Dior“ susideda iš trečdalio kombinezonų ir tamsiai dažytų vyriškų paltų su vienodomis kilpomis ir skirtingų spalvų kelnėmis. Dėl „Couture“ šou, kuriam būdingos juvelyrinių dirbinių suknelės, tai, atvirai kalbant, yra netipiška, tačiau, kita vertus, kodėl gi neegzistuoja to paties papuošalo atsitiktiniai drabužiai? Galų gale, idealiai pritaikytos paltai ir kelnės, nepaisant bet kokios kainos, bus labai paklausios. Dėmesys dizaineriai nuobodulys gali būti suprantama - ne kas milijardo dolerių auditorija menininko sieloje. Dažniau mes esame tik žmonės, kurie, paliekant darbą, neprieštarauja tam, kad nusipirktų kažko už save. Melancholija, abejingumas, bliuzas, našumas, apatija, mieguistumas, mieguistumas, nusivylimas yra dažniau nei įkvėpimo ir noro kilti.
Kitas atvejis yra išvaizda šiukšlių kolekcijose. Praėjo tik penkeri metai nuo to momento, kai Švedijos dizaineris Ann Sofie Back parodė tanga sijoną Londono mados savaitėje - tada dizainerį įkvėpė Lindsay Lohan, kuris dažnai pasirodė šviesoje be apatinio trikotažo. Nuo to momento, kai „Jean-Paul Gauthier“ ir John Galliano tapo kičo žvaigždėmis, vanduo teko net daugiau nei 30 metų. Akivaizdu, kad per šį laiką kičo ir šiukšlių dizaineriai praleido daug ir kreipėsi į vulgarius dalykus, kuriuos auditorija lengvai skaito.
Pirmąją trasos tendenciją nulėmė Lagerfeldas, kuriame buvo matomos bešvinės žieduotos suknelės, nesuderinami spaudiniai, paauksuotos elastinės kelnės ir palaidinės su „Chanel-2015“ kruizu. Taigi jis įrodė, kad šiuolaikinę madą valdo pardavimai ir rinkodaros specialistai. Lagerfeldas taip pat pasidavė į rytus, ypač Artimuosius ir Rytų Europą: Dubajus, Kuveitas, Azerbaidžanas, Rusija ir Kazachstanas. Žinoma, Tolimieji Rytai vis dar yra svarbūs prekiniams ženklams (gerai prisimename Azijos kolekcijas 2012–2013 m.), Tačiau tai jau plačiai įgyta prabangos prekių ženklų. Radikalų priėmimą naudojo Marcas Jacobsas, įžengęs ne į Saint Lourent'o kūrybos direktoriaus Edie Sliman teritoriją, kuri buvo viena iš pirmųjų, perkeliančių drabužių prabangos namuose idėją („Zara suaugusiems“). Po sėkmingo ir sudėtingo rudens kolekcijos Jacobs parodė blizgesio mini sukneles, kostiumus su ryškiais atspaudais ir leopardų mini batus. Tuo tarpu Olandijos namas rašo šūkį nuo 70-ųjų metų sveikatos reklamos apie blizgesio bombonešio švarką „My Pussy, My Rules“. Bet kas prisimena šį skelbimą? Jeremy Scott siūlo prekės ženklą ir Moschino pop ir abejotinas idėjas, kurios užtikrina garantuotą poveikį pirkėjams: Spongebob suknelė, sijonas su gumine juosta iš vyriškų apatinių drabužių, viršaus iš didelio, vulgarinio akių - viskas veikia kaip „Charm El“ marškinėliai Šeichas su užrašais, pvz., „Niekas nėra tobulas. Aš esu niekas“. Tačiau šis šūkis būtų idealiai tinkamas naujos tendencijos šūkiui - mediškumui madoje.
Jei lyginate madą su kino pramone, sunku padaryti meno namus kiekvieną sezoną ir pabandyti parduoti bilietus į jį kaip Holivudo hitą.
Prekiniai ženklai, kurių daiktai priklauso blogam skoniui, visada egzistavo: Roberto Cavalli, Thomas Wylde, Philipp Plein. Daiktai paprasta kaip lenta, supjaustyti, pasipuošti rhinestones, kaukolės, rūgščių ir leopardų atspaudai, nėriniai, nuosekliai paklausūs visame pasaulyje. Ir tai nenuostabu, nes dėvėti sudėtingo architektūrinio dizaino dalykus, turite turėti tam tikrą skonio lygį, kurį reikia dirbti kiekvieną dieną. Ne kiekvienas turi laiko, poreikio ir noro, bet visada yra noras pirkti kažką elegantiško. Dviejų blizgančių žurnalų, moterų svetainių ir televizijos laidų pora yra labiau tekstūruotas tramplinas masiniam pirkėjui, todėl sunku kovoti su šia kolektyvine sąmonės netekimo problema. Jei šiandien daugiau gerbiamų kritikų įtakoja žmonių skonis, Kim Kardashian, Rita Ora ir Rihanna - atėjo laikas prekiauti su jais. Būdamas komerciškai sėkmingu prekės ženklu (kuris reiškia masę) ir tuo pat metu elitas yra gana sudėtingas. Jei lyginate madą su kino pramone, sunku padaryti meno namus kiekvieną sezoną ir pabandyti parduoti bilietus į jį kaip Holivudo hitą. Ir kodėl, jei tu gali iš karto šaudyti blokus?
Šiuo atžvilgiu orientacinis ir stebina naujas Christopher Kane kruizų rinkinys, kurio niekada neturėjo idėjų. „Kane“ pristatė šiuolaikinį kičą ir groteską: leopardas, neonas ir rūgšties spalvos, nėriniai, permatomi apatiniai drabužiai, skaidrūs įdėklai, neoniniai atspalviai, ką dizaineris parodė savo karjeros pradžioje. Tuo pačiu metu atrodo, kad neono nėriniai niekada nebuvo taip gerai. "Nėra tokio dalyko kaip blogas skonis", - sako Kane. Kritikai, nenusprendę, ar tai buvo gera ar bloga, parašė ją kaip šiuolaikinį post-aromatą. Dizainas flirtuojant su paprastų žmonių stiliumi puikiai tinka - kolekcijos knygelėje nėrinių suknelė atrodo gana kitokia, nei ji galėjo atrodyti kaip čigonų lankytojas, nes ji dėvėjo vyrišką modelį su nulio šukuosena. Kane keičia prasmę ir veikia: kodėl tik seksualios merginos turėtų dėvėti seksualias sukneles, o vyriškos mergaitės turėtų dėvėti beprasmius drabužius? Tegul jis bus visiškai priešingas.
Japonų demokratinis prekės ženklas „Uniqlo“ pradėjo naują drabužių liniją su rašytoju Ines de la Fressange, kurio stilius laikomas gana abejotinu - prancūzų stiliaus „Ines“ piktograma iš karto užsideda striukę, palaidinę su šlepetėmis, baleto butais ir būtinai plonu ryškiu raudonu diržu ir dėvi viską elegantiškai, bet provinciškai. . Nors prekės ženklo rinkinys pasirodė esąs švarus, pristatymo dalykų derinys pasirodė lygiai taip, kaip dauguma pirkėjų sutiks - tai tinka prekės ženklui ir pardavimui. Tačiau pats „Ines“ teigia, kad mados ir gero skonio pagamintas iš blogo skonio. Ji lygina madą su parfumerija: „Norėdami sukurti fantastišką kvapą, jums reikia pridėti kažką, kas kvepia blogai. Tada viskas pateks į vietą. Tie, kurie atrodo tobuli, yra nuobodu.“
Vanessa Friedman, buvęs „The Financial Times“ mados direktorius ir dabartinis „The New York Times“ direktorius, interviu „The New York Times“ sakė, kad nieko nestebina: „Mada tampa pasauline pramone, o prekės ženklo dizaineriai labiau orientuoti į verslo modelius. Skirstymas į prekybą ir koncepciją tampa praeities reliktu. Taigi Belgijos avangardas Dries Van Noten, kuris sugebėjo sukurti sėkmingą prekės ženklą, išlaikydamas konceptualumą, tarp sezoninėse kolekcijose (kurios nėra skelbiamos niekur, bet yra parduotuvėse) yra rožinės ir auksinės „Lurex“ palaidinės ir leopardo marškinėliai. Ir avangardiniai prekių ženklai, tokie kaip „Comme des Garçons“, gyvena, visų pirma parduodami kvepalus ir pagrindinius dalykus, pvz., Marškinėliai ir sportbačiai. Kira Plastinina, Sultanna Frantsuzova, Dasha Gauzer, CAPSLOCKSHOP - visi šie dviprasmiški rusų dizaineriai ir prekės ženklai yra komerciškai sėkmingi. Stiliaus ir mados požiūriu, tai, žinoma, liūdna, bet, atsižvelgiant į jaunų rusų dizainerių patirtį, tai yra pavyzdys: geriau nuspręsti iš anksto, kuri komercinė idėja leis jums siūti ausines ir originalius sprogdintojus su ramia siela.
Jean-Paul Gautier šūkis „Antifashion is fashion“ šiandien yra gyvesnis nei bet kada. Ginčydami šiuolaikinį kičą, galite prisiminti, kaip 1989 m. Tas pats Gauthieras interviu Vogue'ui sakė, kad dabar jis „transliuoja istoriją, kai viskas susimaišė,“ ir kad jis norėtų, kad „žmonės atidarytų akis į daiktus jie jiems atrodė nepriimtini, ir jie pamatė grožį, kai normalioje situacijoje jie nesitikėjo to pamatyti. " Ir šie žodžiai gerai apibūdina tai, kas vyksta dabar. Be to, jei traktuojate Thrash skonį, tada netgi nėrinių neoninė suknelė gali būti dėvėta ir atrodo kieta, o Conchita Wurst gali tapti pavyzdžiu.