Malonus naudingas: 5 reklamos svarbiomis temomis
Reklama tampa labiau žmogiška ir klausimas yra ne tik žinomame PR, nes yra įprasta pateisinti viską, kas išmetamųjų teršalų suranda tarp gyventojų. Reklama paprasčiausiai nėra laikoma norma - net ir pats prekės ženklas negali būti atpažįstamas stipriu socialiniu pranešimu bet kokio prekės ženklo reklamose. Mes pasirinkome keletą naujų reklamos kampanijų, kuriose turinys ir forma sujungiami į vieną stiprų socialinį įspūdį.
Cheerios
„Gracie“
„Cheerios“ yra populiariausias grūdai Jungtinėse Amerikos Valstijose, tradiciškai susijęs su šeimos pusryčiais. Maždaug prieš metus jie išleido komercinę medžiagą, kurioje parodė daugiašalę šeimą. Staiga šis mielas šeimos skelbimas sukėlė rasistinius komentarus „YouTube“, neigiamai tiek, kad kūrėjai tiesiog išjungė galimybę komentuoti. Vėliau bendrovės atstovai pripažino, kad jie nesiims kampanijos prieš rasizmą, tačiau parodė tradicinę daugialypę šeimą JAV, nurodydami pasikeitusį demografinį vaizdą šalyje. Šiais metais „Super Bowl“, populiariausias sporto renginys Jungtinėse Amerikos Valstijose, kur daugelis kompanijų rungtynėse praleidžia didžiules pinigų sumas reklamai, „Cheerios“ parodė dar vieną vaizdo įrašą. Jame tie patys aktoriai (juodas tėtis, balta mama ir jų dukra) - ir per metus renginiai turėjo laiko vystytis: tėvas informuoja savo dukrą, kad jo šeima netrukus bus papildyta, o mergaitė, kuri nėra ypač maloni su šia situacija, pigiau už save ir šuniuką.
Autizmas kalba
„Skirtumo trukmė“
Plataus užmojo BBDO Niujorko reklamos agentūrų projektas, teikiantis tik vieną tikslą - didinti informuotumą apie būtinybę anksti diagnozuoti autizmą. Tai išskirtinis komercinės reklamos, kuri tapo visiškai socialine, pavyzdys. BBDO sujungė tris 15 sekundžių savo „Band-Aid“, „Campbell's Soup“ ir „AT & T“ klientų vaizdo įrašus į vieną pasakojimą apie šeimos istoriją su autizmu. Jis prasideda pas vizitą pas gydytoją ir pasakoja apie vienos šeimos gyvenimą įvairiais etapais, kur pati šeima atrodo visiškai normali. Tai yra kampanijos esmė - parodyti, kad ankstyvoji autizmo diagnozė gali padaryti vaiko gyvenimą pilną. Tie patys aktoriai vaidina visuose reklaminiuose skelbimuose, o paskutiniame, rodančiame subrendusius šeimos narius, pasirodo autorius Reese Bowen. Jo tikrasis tėvas dalyvavo visuose reklaminiuose skelbimuose ir surengė abiejų kampanijų interviu. Reklamos pranešimas atrodo pernelyg sudėtingas, ir tai neįmanoma atskirti atskiruose vaizdo įrašuose, tačiau tai yra geras pavyzdys, kaip galite sąmoningai pritaikyti komercinę kampaniją į svarbų socialinį klausimą.
Smirnoff
„Kelionė namuose“
Taip, jūs nesate klaidingas - tai Adomas Scottas ir Alison Brie reklamuojant „Smirnoff“ degtinę. Be abejo, alkoholio įmonės, susijusios su reklamos įstatymais, yra sunkiausios, tačiau jų atveju žodis „socialinis“ gauna savo pradinę reikšmę - bendravimą ir kliūčių nebuvimą. Reklaminis vaizdo įrašas, skatinantis saugų namo po partijos, net jei gyvenate 20 metrų, iš tikrųjų yra „Exclusive for All“ kampanijos dalis - beveik keturių minučių vaizdo įrašas apie tai, kaip Adam Scott ir Alison Bree nusprendė turėti partiją ir pakeliui jie juokėsi VIP zonose, veido kontrolėje, barzdotose barmenose ir pasitikėjimu. Nors Smirnoffas įdarbino viršutines žvaigždes, kad reklamuotų, subtekstas vis dar yra sielvartiškas - visi yra jų, visi yra lygūs, o jei esate girtas, vairuokite namo, net jei jūsų draugas juokiasi.
„Nico & Powerade“
„Niko Kalabrijos istorija apie nusikaltimų trikdymą“
Niko Kalabrija gimė su viena kojele, tačiau dėl šeimos paramos jis išaugo nuo linksmo vaiko į pasitikėjimą. Internetas jį žinojo dar prieš dalyvaudamas „Coca-Cola“ sporto gėrimo „Powerade“ reklamos kampanijoje - vienu metu jis pasiekė žiūrovų su fenomenaliu tikslu per įprastą futbolo rungtynes su visiškai sveikais komandos nariais. Dviejų minučių trukmės vaizdo įraše Niko istorija pasakojama apie šeimos vaizdo įrašus - apie nevilties ašaras, pergalių džiaugsmą ir charakterio švietimą. Vaikinas nėra profesionalus sportininkas, bet dalyvavo nacionalinėje amputeų komandoje. Jūs galite skaityti visą Niko istoriją svetainėje ir tai tikrai įkvepia - ši istorija, kaip reklama, tampa stipria istorija apie charakterio stiprumą ir būtinybę remti žmones su fiziniais trūkumais. Sunku konkuruoti su šiuo vaizdo įrašu net už puikią „Duracell“ reklamą apie kurčias sportininkes Derek Coleman ir reklamą „Guinness“ apie vežimėlio krepšinį.
Medifast
"Tina Shelley pokalbiai su savimi"
Bandymai numesti svorio netgi pačius labiausiai pasitikinčius žmones yra pažeidžiami, ir beveik niekas negali kalbėti apie šią reklamos kalbą - daugeliu atvejų ploni žmonės reklamuoja liesius. Malonus šios taisyklės išimtis buvo bendrovės „Medifast“ komercinė reklama (kampanijoje yra trys iš jų), kurioje herojė kalba su plonesne savo paties versija, bet po aštuonių mėnesių. Reklama buvo nufotografuota beveik metus, o su mažu vaizdo įrašų redaktoriu tapo beveik vieninteliu teisingo (medicininio) požiūrio į svorio netekimą pavyzdžiu. Šiuos skelbimus paėmė realūs žmonės, kurie neteko svorio, bet ne modelio būsenoje: vyras, turintis sandariai vyraujančią marškinėlį, kuris užsikabina į siūles, kalba apie naują savo versiją, malonus ponia po aštuonių mėnesių kalba save ir visi verkia apie tai, kaip pasikeitė.