Sumaišykite, bet nekratykite: Visa tiesa apie kremų gamybą
ATSIŽVELGDAMOS Į RINKĄ, KURIUOS NĖRA KITOS DIENOS, ir kiekvienas iš jų teigia unikalaus produkto laurus. Tačiau daugelio vartotojų kosmetikos gamyba yra paslaptis, apsupta daugelio mitų. „Blogger Adel Miftakhova“ išsamiai išnagrinėjo grietinėlės kūrimo procesą ir sužinojo, kokia realybė yra už ryškių bankų užrašų ir kodėl neturėtume bijoti paslaptingos „chemijos“.
Idėja
Kaip ir bet kokio komercinio projekto atveju, kremo sukūrimas prasideda rinkodaros koncepcija, kuri išrado ne atsižvelgiant į tendencijas. Priežiūros produktų atveju jie nėra tokie akivaizdūs (tai yra dekoratyvinės kosmetikos pasaulyje), tačiau tai nereiškia, kad jie neegzistuoja. Pavyzdžiui, glaustos pakuotės ir paprastos formuluotės, tokios kaip Kanados prekės ženklas „The Ordinary“, yra patrauklios, nes jos pabrėžia efektyvumą. Asmeninė priežiūra su stiprintuvais ir savarankiškai maišomosiomis rinkiniais buvo nišinių prekių ženklų prerogatyva, ir dabar tokius produktus sėkmingai gamina didžiulis „Clarins“ prekės ženklas. „Visų natūralių“ mados paveikė net tuos prekinius ženklus, kurie tokiu būdu neužsideda: pavyzdžiui, Kiehl'as neseniai išleido kremą su manuka medumi, kurį sudaro 99,6% natūralių ingredientų.
„Unilever PR direktorius Anastasia Lander“ teigia, kad dideli gamintojai nuolat analizuoja kosmetikos rinkos plėtrą ir seka naujų produktų atsiradimą Rusijoje, Europoje ir ypač Azijoje, kur įdomiausi įvykiai atsirado pastaraisiais metais. Dažnai naujausias odos priežiūros tendencijas ir tendencijas gimsta prabangos segmente, o demokratiniai prekės ženklai daro juos prieinamus daugiau žmonių. Tendencijų analizė yra neįkainojama medžiaga: ji aiškiai parodo, kas ir kur ji bus tinkama per pusę ar dvejus metus mados, savigarbos, maisto, gėrimų, kurių technologijų ir įtaisų didžiausia bus. Tuo pačiu metu svarbu ne paaukoti prekės ženklo svarbos sampratos: įrankis, pagrįstas nauja tendencija, turi užkariauti naują auditoriją arba įvesti įvairovę į nuolatinių klientų įpročius ir ritualus.
Viskas, kas atnešė rinkodaros skyrių, yra sukurta kaip geros senos techninės specifikacijos. Yra prekių ženklų, turinčių savo laboratorijas, yra tokių, kurie užsako kremų „pusėje“ kūrimą. Bet esmė yra ta pati visur: pirmiausia reikia paaiškinti technologams, kokio galutinio produkto klientas nori matyti. Visų pirma, nustatomos kremo savybės: jo poveikis, paskirtis, sudėtis, veikliosios medžiagos, būtini konservantai, tinkamumo laikas. Nustatomi tekstilės, spalvos, kvapo ir pakavimo poreikiai. Svarbu nurodyti, kokia politika ir auditorija turi atitikti kremą: būti ekologiški, kosmetiniai, profesionalūs ar masiniai.
Lander sako, kad šiame etape prekės ženklo komanda rašo rinkodaros trumpą kūrėjams: kosmetologus, sensorinius specialistus, kvepalus, dizainerius. Ypač trumpai apibūdinama tikslinė auditorija ir išsamiai atskleidžiamas pirkėjo psichosocialinis portretas. Biudžetas nustatomas: svarbu, kad bet kuris gamintojas, tiek masė, tiek prabanga. Remdamiesi šia informacija, kūrėjai pradeda kurti naują įrankį, kad išsiaiškintų, koks kremas bus supakuotas, kokios spalvos bus, kaip jis bus kvapas. Galų gale tai patvirtina valdyba, kremas gali patekti į gamybą. „Vidutiniškai šis didelis procesas trunka nuo devynių iki dvylikos mėnesių, o tai yra gana geras tempas“, - priduria Anastasija.
Formulė
Kuriant lygiagrečiai vidutinį kremą, yra du procesai: bazės kūrimas ir veikliųjų medžiagų parinkimas. Ir jei bazės kaina visada yra tokia pati, tuomet veikliųjų medžiagų kaina gali būti labai skirtinga. Paprastai ingredientai, kurių veiksmingumas įrodytas in vivo bandymuose (žmonėms ar gyvūnams) ir in vitro (laboratorinių ląstelių), yra brangesni nei įprastiniai ekstraktai su žinomomis savybėmis, pavyzdžiui, priešuždegimine ramunė. Dažniau laboratorijos siūlo pasirinkti paruoštas formules ir tiesiog jas pritaikyti prie kliento pageidavimų. Kosmetikos chemikas Alina Bayeva papasakojo, kaip grietinėlė sukuriama tiesiogiai laboratorijoje. Baeva paaiškina, kad, kurdami bazę, gamintojai visų pirma turi gauti stabilią emulsiją, kuri bus malonu taikyti: idealus kremas turėtų būti greitai absorbuojamas, o ne lipnus, o oda tampa minkšta.
Paprastai bazę sudaro vanduo, aliejai, vaškai, emulsikliai ir tekstūrą sudarančios sudedamosios dalys. Emulsijos yra dviejų tipų: tiesioginės (aliejus vandenyje) ir atvirkštinės (vanduo aliejuje). Riebesnė oda yra tinkamesnė, sausesnė - antra. Drąsi ir tanki šalta grietinėlė, rekomenduojama labai sausai odai agresyviose aplinkos sąlygose ir klasikinis kūdikių kremas yra atvirkštinių emulsijų pavyzdžiai. Kadangi vanduo ir aliejus nesumaišys taip, emulsikliai yra pridedami prie formulės, kuri yra būtina, kad juos „susietų“.
Nestabilioje emulsijoje vandeninės ir alyvos fazės yra sluoksniuotos, o problema negali būti išspręsta paprastu maišymu - reikia patobulinti arba pakeisti emulsiklių sistemą. Kartais iš parduotuvės paruoštas grietinėlė yra stratifikuota dėl to, kad nebuvo laikomasi tinkamo sandėliavimo ir transportavimo būdo. Ruošiant tiesioginę emulsiją, vanduo sumaišomas su vandenyje tirpiais komponentais, pavyzdžiui, gliceroliu, propilenglikoliu arba butilenglikoliu, ir pašildomas iki 70-75 laipsnių (arba, jei reikia, didesnis). Alyvos fazė, susidedanti iš alyvų, vaškų, emulsiklių ir minkštiklių (minkštinančių komponentų), taip pat kaitinama iki 70-75 laipsnių arba didesnės iki visiško kietų komponentų lydymosi - ir visa tai pridedama prie jau šildomos vandeninės fazės, maišant dideliu greičiu iki visiško emulgavimo.
Jei gaminyje naudojami natūralūs polimerai, pvz., Dantenai arba hialurono rūgštis, šildymo metu reikia paruošti šių komponentų tirpalą glicerolyje arba vandenyje, o po to pridėti į vandeninę fazę. Čia yra maždaug toks pat kaip ir želė. Prieš pridedant į verdantį vandenį, krakmolas - natūralus tirštiklis ir želė, turi būti ištirpintas vandenyje ir kruopščiai sumaišomas. Išgavus homogeninę ir lygią masę, emulsija atšaldoma iki 35 laipsnių, esant vidutiniam maišymui. Po to galima pridėti aktyvių ingredientų, jautrių aukštai temperatūrai, lakiųjų aliejų ir kvapiųjų medžiagų. Naudodami specialius ingredientus, kūrėjai taip pat turi galimybę sukurti „šaltas“ emulsijas. Šaltojo gamybos būdu šildymas nėra būtinas, emulsijos procesas vyksta kambario temperatūroje, intensyviai maišant, o tai leidžia į temperatūrą jautrius ingredientus įtraukti į bet kurį gamybos etapą, taip pat sumažina vandens, energijos ir darbo laiko sąnaudas.
Veikliosios medžiagos yra ypatingas kremas. Galų gale, tarp pagrindinio kremo ir grietinėlės su ekstraktais, pirkėjas gali pasirinkti pastarąjį. Aktyviosios kosmetikos medžiagos: vitaminai, ekstraktai, peptidai, rūgštys. Pridedant skirtingą „turtą“ į tą pačią bazę (kaip kūrėjai juos vadina), galite sukurti visą eilę įrankių. Tai yra aktyvūs komponentai, susiję su didžiausiu nesusipratimų skaičiumi. Remiantis taisyklėmis, pakuočių sudedamosiose dalyse jų kiekio mažinimo tvarka nurodykite.
Alina Bayeva sako, kad mažiau nei 1% koncentracijos medžiagų sudedamosios dalys išvardytos atsitiktine tvarka po daugiau kaip 1% sudedamųjų dalių. Akivaizdu, kad tai gali būti panaudota ir sutelkti dėmesį į ingredientus, kurie beveik nėra. Žinoma, daugelis sudedamųjų dalių dirba mažomis koncentracijomis (ta pati tretinoino koncentracija yra 0,025%), tačiau vienas dalykas yra pusė procentų, o kitas - pusė tūkstančio procentų. Be to, veikliosios medžiagos dažnai yra jautrios pH lygiui, gali reaguoti su kitais kremo komponentais, greitai oksiduoti ir prarasti savybes. Ir priešingai, gali būti padaryta su komponentais, kuriuos pirkėjai tikrai nenori matyti kremo. Tai reiškia, kad netinkami parabenai yra patogesni pereiti prie paties sąrašo pabaigos.
Dažnai veikliosios medžiagos neveiksmingai naudoja labai žemos kainos segmento prekinius ženklus, o kosmetikoje yra daug brangiau rasti darbo produktą. Kai kurie prekių ženklai nurodo veikliųjų medžiagų procentinę dalį, kuri labai palengvina paiešką, tačiau, deja, tai nėra labai paplitusi praktika. Kita vertus, masinės kosmetikos gamintojai retai naudoja aktyvias medžiagas didelėmis koncentracijomis, nes netinkamas tokių produktų naudojimas gali pakenkti pirkėjui. Pavyzdžiui, parduodant kremą, turintį rimtą retinoidų kiekį, svarbu perduoti vartotojui daug jo niuansų, ir tai ne visada įmanoma. Kaip rezultatas, lėšų panaudojimas pirkėjui gali pasirodyti liūdna pasekmė, o gamintojui - net ir teismui.
Be pagrindo ir aktyvių ingredientų kosmetikoje pridėkite daug kitų medžiagų. „Alina“ sako: „Siekiant apsaugoti grietinėlę nuo mikrobiologinio užteršimo, svarbu pasirinkti tinkamą konservantą ar konservantų sistemą. Jie saugo produktą saugojimo ir naudojimo metu, be jų kremas neišgyvena porą dienų. Mikroorganizmai gali patekti į kosmetiką iš oro, šepečiais ir kempine, jau nekalbant apie pirštus, kuriuos norėtume paleisti stiklainiuose - natūralūs kremų ingredientai - ekstraktai, baltymai, dantenos - sukuria puikią maistinę terpę mikroorganizmams. "
Beje, konservantų sistema priklauso nuo pakuotės formato: iš jų bus daugiau atvirame banke nei pakuotėje su siurbliu. Konservantai skirstomi į fungicidus, kurie kovoja su grybais, pelėsiu ir mielėmis, ir baktericidais, kuriais siekiama pašalinti bakterijas. Kai kurie konservantai tuo pačiu metu veikia prieš bakterijas ir prieš grybus, pvz., Parabenus, tačiau jie patyrė mirtį dėl žiniasklaidos: dėl hype, kūrėjai dabar stengiasi juos išvengti ir netgi paimti didžiausią užrašą „be parabenų“ į svarbiausią vietą. Tačiau konservantams, kurių sudėtyje yra vandens, reikalingi konservantai. Juos galima išvengti, išskyrus kai kuriuos bevandenius produktus - paprastai lazdeles, miltelių produktus, aukšto pH produktus (depiliacinius kremus) arba rūgščių žieveles.
Alina Bayeva priduria, kad yra komponentų, kurių nereikia kosmetikoje. Kvapas yra vienas iš jų: jis tiesiog užmaskuoja pagrindo kvapą, kuris ne visada yra malonus. Be to, kremo efektyvumas negali būti įvertintas parduotuvėje, o malonus kvepalas yra pirkinys pirkimui. Natūralioje kosmetikoje kvapiųjų medžiagų vaidmenį dažnai atlieka eteriniai aliejai, tačiau jų asortimentas yra labai ribotas, ir, pavyzdžiui, karamelės ar šokolado aromatai, nekalbant apie sudėtingesnes kompozicijas, jų pagalba negali būti sukurti. Kartais į kremus pridedami dažai ir pigmentai - baltumui, pvz., Naudojamas titano dioksidas. Daugelis veikliųjų ingredientų ir alyvų oksiduojasi, kai jie liečiasi su oru ir šviesa, ir tam, kad tai būtų išvengta, prie formulės pridedama antioksidantų - jie užkerta kelią jautrių ingredientų oksidacijai, kad produktas išliktų ilgesnis. Pastaruoju metu technologai vis daugiau dėmesio skyrė naujų ir neįprastų tekstūrų kūrimui: kremas turėtų ne tik atrodyti įdomus pakuotėje, bet ir suteikti malonų jausmą ant odos - pavyzdžiui, savaiminio putojimo kremai ir kaukės, veikiančios pagal šį principą.
Gamyba
Sukūrus formulę, ji yra patikrinta, ar sauga ir veiksminga, kad galėtų patekti į masinę gamybą. Pasak „Natura Siberica“ prekės ženklo technologijų direktoriaus Aleksandro Stukalino, kiekviena įmonė skiriasi. Jei įmonė turi savo produkciją, viskas prasideda nuo to, kad technologai eksperimentinę laboratoriją kuria formulę, tada pirmieji eksperimentiniai mėginiai išbandomi savanoriams kokybės rodikliams.
Tada įrankis turi būti patvirtintas, gauti atitikties deklaraciją su EAC techniniais reglamentais arba eiti per valstybinę registraciją - pavyzdžiui, vaikams skirtų lėšų atveju tai yra privaloma. Šis procesas trunka keletą mėnesių. Registracijos metu produktas patenka į toksikologinius, klinikinius, fizikinius ir cheminius mikrobiologinius tyrimus. Toliau dizainas yra apgalvotas, pakuojama. Galiausiai prasideda masinė gamyba: technologai perduoda užduotį tiekimo padaliniui, perka komponentus. Gamyboje kokybės skyrius stebi kiekvienos partijos ir kiekvieno pristatymo žaliavų, pakuotės ir galutinio produkto kokybę. Jis tikrina fizikinius ir cheminius bei mikrobiologinius rodiklius. Jei įmonė gamins gamybos procesą į šalį, svarbu, kad tų asmenų, kurie dirba su jais, vientisumas - dažniausiai partnerių gamintojas laikosi kokybės.
Masinė kosmetika - tai visada supaprastintos gamybos rezultatas, kuriame rizika yra minimali. Yra prekių ženklų, kurie sukėlė užduotį sukurti kosmetiką, turinčią stiprią ir pastebimą įtaką, tačiau tai nėra parduotuvėje šalia namų - tai dažniau rekomenduoja kosmetologas. Kitas klausimas yra tas, kad tokios lėšos nėra būtinos visiems ir ne visada. Net labai pigus kremas gali susidoroti su paprastu drėkinimu ir odos apsauga, jau nekalbant apie tai, kad yra daug nebrangių veikliųjų medžiagų, kurios yra visiškai saugios.
