Pagal kokius įstatymus veikia verslo modelis?
Pažvelkite į žiniasklaidos leidinius, kartu su adidas Originals, ieškokite populiarumo scenarijų keturiose pramonės šakose - mados, kino, muzikos ir mokslo srityse, taip pat kalbėkite su žmonėmis, kurie, nepaisant žanro įstatymų, pasirinko unikalų kelią ir pasiekė savo tikslą. Sužinoję, kiek žmonių elgiasi ir kaip nedaug, mes sužinosime, ką „Superstar“ tikrai daro, jei ne šlovė, o ne pinigai, o ne profesinis pripažinimas.
Mes nesame tobuli. Tai nėra paslaptis visiems, bet daugeliui žmonių vis dar yra streso priežastis, kurią pasaulinė grožio pramonė kasdien maitina. Mes įtikiname save, kad mes galime gyventi mūsų sąlyginio komforto zonoje, nepažeisdami šviečiančios reklamos nuotraukos nesuderinamumo, bet aplink mus visame pasaulyje vis dar stengiamės pasiekti nepasiekiamą idealą. Vaizdo įrašų srautas „Tumblr“ ir paryškintose reklamos kampanijose su „nestandartiniais“ simboliais, gražiomis amžiaus moterimis, reklamos prabangos kosmetika, šaudymas be retušavimo ir daugybė diskusijų apie dydžių modelių sėkmę - visa tai yra daug daugiau žiniasklaidoje nei iš tikrųjų.
Milijonai kopijų ir sėkmingų pardavimų yra pritaikyti modeliams, kurie labiausiai svajoja apie košmarus. Deja, jie yra jų svajonės.
Svarbu prisiminti, kad ne visi privalo laikytis nustatytų standartų. Visa tai yra konkretaus, nors ir labai plataus, rinkos dalis, kuri egzistuoja pagal nustatytus įstatymus. Norėdami iškvėpti ir atsipalaiduoti, pakanka suprasti, kad modelio verslas yra pramonė, kaip ir daugelis kitų, kai kuriose vietose neramus ir absurdiškas. Mažiausiai mažai susipažinus su profesionalaus liejimo taisyklėmis, prisidedama prie šio supratimo.
Žvelgiant į bet kokį madingą didelio žurnalo šaudymą ar reklamuojant kitą pelningą tarifą, lengva pastebėti: mes gyvename tankiai apibrėžtuose tobulos išvaizdos standartuose, kurie, nors ir sukurti istoriniais standartais ne taip seniai, per pastaruosius 20-30 metų dramatiškai nepasikeitė. Šiandien dauguma produktų - nuo aukštos mados iki jogurto - parduodame gerai prižiūrimus raumenis ir mergaites su ilgomis kojomis, plokščiais skrandžiais, tobula oda. Kartais net ir be kelio ar nasolabialinių raukšlių. Laimei, retušavimo prieš anatomiją nusikaltimas palaipsniui nyksta.
Lena Bulygina ir Lena Spasova
Priskirtos pikselių retušuotės
„Išradus„ Adobe Photoshop “dešimtojo dešimtmečio pradžioje, retušatorius gavo įrankį, kurio pagalba per kelias minutes buvo įmanoma pasiekti tą patį efektą, kokį anksčiau jie dirbo nuotraukų laboratorijoje mėnesiams. dabar jis keičiasi, o kompetentingi post-perdirbimo specialistai „išpurškia dulkių daleles“ nuo nasolabialinių raukšlių, o ne užteršia juos. “
Standartizuotas blizgesio grožis reikalingas ne kaip atsitiktinis kaprizas, bet pagrindinis elementas sklandžiam pramonės veikimui.
Nors visuotinai pripažįstamos retušo profesijos taisyklės nėra įprastos žmogaus išvaizdos nuolaidos: pavyzdžiui, mergaitės, kurios neatitinka tipinių modelių dydžių, retušuojamos tokiomis pačiomis taisyklėmis. Taigi, kai Lena Dunam pokalbyje su „Vogue“ kalbėjo netipiškai supaprastintu būdu apie „Photoshop“, niekas neturi klausimų dėl tokio paprasto sofistikos: taisyklės yra taisyklės. Be to, nepamirškite, kad žvaigždės ir modeliai, kurie yra pasirengę parodyti savo kūną be Photoshop, o retenybė, o ne įprastas blizgesio atvejis.
Nailya Sinitsyna
„Eight-Agency“ įkūrėjas
„Kai darome mados ūglius, net nejaučiame mergaičių dydžio, nes visi modeliai paprastai yra tokie patys - liesas, plokščias ir aukštas. Man nereikia duoti numerių, tiesiog pasakyti„ tai yra modelis “, ir visi žino, ką Šie parametrai yra tinkami: patogu: iš anksto suprantate, kaip tai sėdės ant merginos, o mados šūviais niekada neturėjome vieno modelio su jokia forma, grobiu ar krūtine. modelis net ir su tam tikru grobiu, fotografai nusiminę - jie supranta, kad nuotraukos turi retušuoti stipriai.
Aš atlikiau daugybę liejinių, o merginos jų nekeičia. Tie, su kuriais patys fotografai mėgsta dirbti, nėra tiek daug - ir jie labai panašūs vienas į kitą. Jie visi, pavyzdžiui, turi šiek tiek androgynišką išvaizdą, beveik klasikinėje prasme neturi moteriškumo. Reklamos srityje reikalavimai, keliami atitikčiai modelio parametrams, nėra tokie griežti. Tačiau čia yra keletas niuansų: reklamos modelių atsiradimas turi būti griežtai slaviškas, europietiškas - net jei pašalinsime vaikus.
Tai, kad klientai siunčia trumpą su idealiu vaiko galvos dydžiu, pasižymi ypatingomis savybėmis: apatinėmis akimis, išsipūtusiais skruostais. Dauguma produktų turi specialias, labai aiškias išorės gaires. Ir jose negali būti jokių sąlyginių Rytų užuominų. Jis visada buvo. Kartą aš gavau trumpą gyvenimą, kuriame buvo teigiama, kad pašaliname kaukazo tautybės žmones - tai buvo Azerbaidžano mobiliojo ryšio operatoriaus reklama. “
Modelių agentūros paprastai siūlo platų siaurą pasirinkimą.
Atskiras tyrimas gali būti skirtas tam, kas tiksliai formuoja rinkos tendencijas - paklausą ar pasiūlą, klientų trumpikius ar visuomenės poreikius, pripratusius prie tam tikrų modelių. Mados pramonė mėgsta žaisti tomis pačiomis mažiausiai pasipriešinimo taisyklėmis - ji turi tokius pačius įstatymus kaip ir plačioje darbo rinkoje. Modeliams, žinoma, yra labai aiškių standartų ir profesinių įgūdžių ribos. Merginos ir jaunuoliai, kurių išvaizda neatitinka nustatytos kanono, greičiausiai negalės įsisavinti šioje srityje - čia, žinoma, yra išimčių, tačiau paprastai jie nesiskiria nuo įprastų standartų.
Svetlana Mart
Rusijos veiklos stiliaus modelio valdymo direktorius
„Visuotinai pripažintas standartas 90-60-90 jau seniai pasikeitė. Pasaulio agentūros dabar mėgsta merginas, kurių klubai yra iki 89 centimetrų, tačiau, pavyzdžiui, Paryžius pasakė praėjusį sezoną, kad šis skaičius yra 88. Taip pat sunku dirbti su modeliais, kuriuose yra klubų 83- 85 centimetrai reiškia, kad vis dar yra standartas: šiandien jis yra 87-89 centimetrų, o norint pasiekti pasaulinį lygį, modelis turi dirbti sunkiai ir suformuluoti konkretų tikslą, jei agentas yra profesionalus ir jaučiasi rinkoje, modelis pateks į teisingą kryptį.
Ekaterina Evseeva
Prezidentas Modelio vadybininkas ir „Catwalk“ mokytojas
„Ne visi gali būti pavyzdys, kaip ir ne visi gali tapti Billu Gatesu ar automobilio mechaniku. Visų pirma, agentūros vertina jų bendrą išvaizdą, tada kūno parametrus, bet net ir idealiais duomenimis, svarbiausi veiksniai yra patirtis, tikslo pojūtis, didžiulis troškimas ir stipri motyvacija - kaip ir bet kuriam kitam verslui, mūsų laikais tikra profesijos apibrėžtis tapo labai neaiški, kiekviena antra mergina save laiko modeliu, tačiau jei kalbame apie profesionalaus modeliavimo karjeros kūrimą, tai yra rimta Vienas iš pagrindinių etapų - modelinės mokyklos ar kursų eiga - nei viena sėkminga modelių agentūra neveiks su mergina iš gatvės, net jei ji yra labai graži. “
Kaip ir bet kuris verslas, grožio pramonė yra lenktynės pardavimams ir nuomonėms.
Jūs turite tai suvokti: visi šie vaizdai nėra sukurti, kad būtų galima gauti idealios išvaizdos formulę, bet norint pritraukti auditoriją į tam tikrą produktą - ar tai būtų drabužiai, kosmetika ar tam tikras gyvenimo būdas. Yra daug pavyzdinių atvejų: pavyzdžiui, internetinė apatinio trikotažo parduotuvė „Adore Me“ neapsiriboja idealių mergaičių, skirtų apatiniams drabužiams, atrankai, bet taip pat atlieka A / B bandymus sėkmingiausiam nuotraukų konfigūravimui. Remiantis kiekvieno puslapio rezultatais, publikuojamos nuotraukos, kurios atnešė daugiau realios pardavimo: modeliai su rankomis, sulankstyti virš galvos, yra geriau, ypač jei jie turi auksinius garbanos. Tai matematinis skaičiavimas, kuris jau beveik neturi nieko bendro su realiu gyvenimu: nesvarbu, koks gražus esate, vis dar paaiškėja, kad parduodate produktą blogiau, jei jūsų ranka yra ant klubo. Žinodami tai, galite tiesiog atsipalaiduoti ir suprasti - nėra prasmės vadovautis šiais standartais, žinoma, jei neparduodate apatinių kasdien.
Nors grožio standartai kartais patenka į absurdiškumo tašką, jie vis dar daro įtaką mūsų sprendimams ir vertinimams - bent jau tiek pat, kiek tai susiję su savimi. Kuo įdomiau, kai yra žmonių, kurie nesilaiko bendrųjų taisyklių, bet kuria savo. 2014 m. „Avdotya Alexandrova“ pateikė projektą „LUMPEN“ - žmonių, kurių išvaizda yra nestandartesnė, portretų pagrindas.
Šie veidai išeina iš visuotinai pripažinto grožio šablono, bet visiškai atitinka gražiausių Avdotijos idėjas.
Tokie žmonės, kuriuos ji norėjo kada nors pamatyti žurnalų ekranuose ir viršeliuose. Priešingai nei mados pramonės įstatymai, daugelis „lumpen“ po šešių mėnesių tapo žvaigždėmis - šiandien Europos dizaineriai ir fotografai kviečia juos dalyvauti šou ir fotografijų šaudyklėse. Žiūrėti vaizdo pokalbį su Avdotya apie tai, kaip ji sugebėjo padaryti nestandartinę naują normą, balandžio mėnesį „Wonderzine“.
