Kur prasideda tendencijos
Antspaudai gamina 10 kolekcijų per metus, ir, kaip pastebėjote, jie visi patenka į tendencijas. „Wonderzine“ supranta, kas formuoja ateinančių metų sezonų ir sezonų tendencijas, nes mados analitikai juos prognozuoja ir priima drabužių ženklus.
Jei sekate madą, greičiausiai žinote, kad dabar prekės ženklai gamina 2014 m. Rudens kolekcijas - 2014 m. Rudenį. Paskutiniame gamybos etape 2014 m. Ir 2015 m. / 2015. Tai reiškia, kad dauguma prekių ženklų jau užima pavasario sezono, kurorto 2015 m. Ir 2015 m. Pavasario ir vasaros rinkinių kolekcijas - 2015 m. Pavasarį / vasarą. Žinoma, mes kalbame apie pasaulinius prekių ženklus, kurie nustatė madą iš Aleksandro Wango ir Burberry Prorsum iki Givenchy ir Prada. Paaiškėjo, kad šie prekių ženklai per metus rengia dešimtys kolekcijų: prisiminkite Tarptautinio heraldo tribunolo kritiko „Suzy Menkes“ straipsnį apie naują mados tempą - „begalinį naujų produktų paradą“. Norint padaryti tokį įspūdingą drabužių kiekį per tokį trumpą laiką, užtrunka daugiau nei tik dizainerių ir stilistų komanda, kuri gali generuoti idėjas 24/7. Daugeliu atvejų jiems padeda tendencijų prognozuotojai - žmonės, užsiimantys mados tendencijų prognozavimu. Jie išanalizuoja šimtus skirtingų veiksnių ir nustato, kiek ilgai viršuje, kurio juostos atspalvis ateityje norite dėvėti. Be to, tendencijos prognozė gali būti tiek trumpalaikė (2016 m.), Tiek ilgalaikė (2020 m.). Kiekvienas gali gauti prieigą prie šios analizės: pakanka įsigyti tendencijos knygą „Première Vision“ arba užsisakyti atitinkamą mokamą informacinį biuletenį „WGSN“, internetinėje platformoje, kuri dešimtojo dešimtmečio pabaigoje padarė rimtą konkurenciją spausdintoms tendencijų knygoms.
Kas yra tendencijos analizės pagrindas - arba, paprasčiausiai, iš kur atsiranda tendencijos, kurias jie numato ir diktuoja? Galbūt svarbiausias tendencijos analitiko stebėjimo objektas yra vartotojai, ty visi žmonės. Atkreipkite dėmesį, kad tikslinės grupės yra taip praėjusio sezono. 2009 m. Amerikiečių dizaineris Julia Fowler kartu su draugu ir programuotoju Joffrey'u pradėjo „Edith“, platformą, kuri analizuoja klientų veiksmus įvairiose internetinėse parduotuvėse ir komentarus apie socialinius tinklus. Gauti duomenys aiškiai parodo mažmenininkams ir gamintojams viską: apie tai, kiek tinkama jų produkto kaina, atsižvelgiant į tai, kad ji yra madingi, palyginti su konkurentais, kiek ilgai trunka meilė leopardui. „Edith“ klientai yra „Asos“ ir „Gap“, kurie pasirodė ne tik pagal kito sezono tendencijų ataskaitas, bet ir tolimesnius ir tikslesnius prognozes.
Kitas svarbus bruožas, suteikiantis tendencijų analitikams mintį, yra pop kultūra. Tai, pirma, yra įžymybės, tiesiogiai veikiančios masių protus. Pavyzdžiui, 2000-ųjų pradžioje įžymybės pradėjo fotografuoti kasdieniame gyvenime su pliusais kostiumais Juicy Couture - ir sportiniai kostiumai tapo atsitiktinio aprangos dalimi, o jei Beyonce ir Rihanna dėvėti maišinius marškinius su numeriais ir trumpais džinsiniais šortais, tikimybė, kad jie atsiras Topshop kolekcijose kartais padidėja. Beje, britų dizaino departamento vadovas Emma Farrow pažymi, kad kita pop kultūros dalis - filmai, muzika ir menas - daro įtaką tendencijoms. „Dabar jie perka ne tik drabužius, bet ir estetiką. Jei Metropolitan muziejuje atidaroma paroda apie kalnų kultūrą, netrukus žmonės norės patys išbandyti savo įvaizdį - tai yra dalykai, dėl kurių šiandieniniai pirkėjai tampa“, - sako Farrowas. Mada, iš tikrųjų, yra pop kultūros dalis. Kai pasirodymai tampa kažkuo nacionaliniu sportu, žmonės, dalyvaujantys šiuose renginiuose - gatvės dienoraščių didvyriai, tampa „Scott Schumann“ ir „Tommy Ton“ epochų įžymybėmis. Daug tendencijų nustato Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, taip pat Helen, Miroslava ir Ulyana.
Mada, kaip ir visa kita pasaulyje, yra cikliška, todėl ją galima iš dalies apskaičiuoti. Paimkite paprastą pavyzdį: devintojo dešimtmečio ir 2000 m. Tai reiškia, kad dešimtmečiai, įtakoję išvaizdą ir įpročius, yra pateikiami maždaug vienodai. Tačiau dėl augimo tempo, jo ciklas tampa trumpesnis. Be to, dabar nėra sezonų dešimtmečių pasiskirstymo: pagal naujausius parodymus tuo pačiu metu 3.1 Phillip Lim kalba apie 1990-ųjų, Rochaso - apie 1960-ųjų ir Giorgio Armani - apie 1940-ųjų. Tendencijų ciklą gali apibūdinti specialūs universitetai - kaip ir ekonominiai ciklai. Jie parduoda šias žinias mados namams - jie, žinoma, apie tai viešai nekalbės. Grįžkime prie tendencijos analitikų. „Style.com“ stebėtojas Tim Blanks visuomet mėgsta pakartoti, kad mada keičiasi visuomenėje. Pavyzdžiui, aštuntajame ir aštuntajame dešimtmetyje moterys ypač drąsiai gynė lygias teises su vyrais - ir dėvėti kelnių kostiumai. Seksualinė revoliucija 60-aisiais, ir dizaineris Mary Quant, mums pristatė mini sijonus. Tai taip pat apima subkultūrų įtaką tam tikriems išoriniams kodams mados atžvilgiu: tai yra punkai, hipiai ir preppies. Tendencijos analitikai vertina šiuolaikinio pasaulio socialinius reiškinius. „Greenpeace“ gali išprovokuoti dirbtinio kailio madą, Pussy Riot - už ryškius neoninių spalvų blokavimus ir naujausius įvykius Ukrainoje - geltonos ir mėlynos spalvos derinį.
Tai, kad daugelis dizainerių remiasi tendencijos prognozėmis, kurios jau matyti iš pakartotinių spalvų ir formų kolekcijose, nereiškia, kad pasaulyje nėra galimybių kūrybingumui. Yra mados namai, kurie patys formuoja kartos išvaizdą ir diktuoja, kaip mergaitė turėtų apsirengti. Tai yra, pavyzdžiui, Hannah MacGibbon ir Phoebe Failo, kurie penkerius metus mus visus apsirengė šilko tuxedos ir smėlio spalvos palteliais, arba Miuccia Prada, kurie apsirengė visiems spalvotais kailiais ir norėjo, kad bombonešis švarkas su kristalais. Tačiau, kai per metus reikia parengti 10 kolekcijų platinimo planą, apsvarstyti naujoves tampa sudėtinga. Rafas Simons sako, kad trumpalaikės atostogos jam padeda susidoroti: dizaineris palieka poilsį tuščiame name po kiekvieno valdovo sukūrimo. Ir galima pastebėti, kad galingiausias kūrybiškumo impulsas atsiranda iš jaunų ir apsunkintas tik dviem dizainerių kolekcijomis, pvz., Iris van Herpen arba Meadham Kirchhoff. Beje, tai, be abejo, netrukus taps didelių korporacijų dalimis: būtent tai atsitinka su savo kolega Jonathan Anderson, kuris buvo prižiūrimas Gucci, Keringo savininko. Kyla klausimas, kas atsitiks madai per 10 ar 20 metų: ar ne 99% dizainerių pasirinks mėtos atspalvį ir Breton juostos plotį pagal tendencijos knygą, kad patektų į tendenciją, kurią jie tikrai įsigys.